惠氏或吹响奶粉市场价格上涨的“号角”

　　文/中投顾问

　　“三聚氰胺”事件后，为了争夺中国奶粉市场，许多进口奶粉品牌一直在低价促销。近日有媒体报道，知名品牌惠氏奶粉将于近期上调终端价格，平均涨幅为7%。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，奶粉企业低价促销抢占市场的行为将结束，未来奶粉企业将以品牌取胜。

　　今年以来，进口奶粉进入国内市场的增速就一直居高不下。数据显示，一季度，我国共进口进口奶粉6.6万吨，同比增长了83%。目前，以伊利、完达山为代表的国产品牌和以惠氏、多美滋为代表的进口奶粉品牌正在以采取低价促销的方式来赢得消费者，借以抢占奶粉市场。

　　受三聚氰胺事件影响，2008年10月，国产品牌奶粉市场的占有率将至个位数。另外，从“三聚氰胺”发生后，由于消费者对本土奶粉的不信任导致进口奶粉冲击国内市场，许多消费者都转为进口奶粉的消费人群。由于进口奶粉价格较低，目前，一些洋品牌已经在国内消费市场上赢得了口碑，进口奶粉也保持强劲的增长态势。

　　数据显示，进口奶粉价格近半年来基本上在2万元左右，而去年上半年的进口奶粉价格平均在4万元左右，价格出现减半。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，对国产品牌的不信任和较低的价格是进口奶粉企业进军中国市场的法宝，目前，我国的乳制品行业正处于回暖上升期，消费者对乳制品的信任正在恢复，所以，低价促销的行为将结束。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，奶粉企业低价促销只能是一种短期的行为，随着消费人群的固定，奶粉企业将主打品牌概念。虽然目前大多数奶粉企业还在大打“价格战”，但是随着奶粉市场格局的稳定，未来价格将恢复到正常范围之内。

　　另外，近期国外奶粉原料价格低和国内奶粉原料堆积也是奶粉企业低价促销的原因之一。一旦这些因素消除，奶粉价格也将出现上涨。而低价促销对企业的成本、业绩来说也是一种压力。惠氏此次逆势涨价或将拉响奶粉市场价格上涨的号角。