珠江啤酒逐利高端 市场发展潜力大

　　文/中投顾问

　　6月，位于南方的珠江纯生啤酒发起针对高端市场的新攻势，为配合此次“战役”的珠江纯生啤酒新装也隆重上市。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，啤酒高端市场利润高，市场发展潜力大，这将成为珠江啤酒今后发展的重点。

　　目前，中国已成为全球最大的啤酒市场，随着市场的日渐庞大，啤酒业的竞争也越发激烈，这导致啤酒企业的利润下降。在此背景下，如果增加利润成为啤酒企业的难题。据中投顾问《2009-2012年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，目前，高端啤酒的利润要高于中低端啤酒数倍，而随着啤酒市场的扩大，中高端啤酒市场成为啤酒企业争相发力的目标。09年3月，一直以中低档产品为主的雪花啤酒就推出“雪花纯生产品”发力高端。

　　在进军高端啤酒市场的路途中，进口品牌走在了前沿。资料显示，目前，进口品牌百威、嘉士伯、喜力等占据了国内高端市场的近半江山。作为国产啤酒品牌的代表，青岛、雪花、燕京等也都在这一块领域和国外品牌开始竞争，珠江啤酒也不例外。

　　而早在上个世纪，在国内市场熟啤酒一统天下的情况下，珠江啤酒率先从国外引进纯生生产线，并成功生产出中国第一瓶的纯生啤酒。凭借着纯生啤酒纯正新鲜的口味，珠江啤酒迅速成长为盈利最高的啤酒企业之一，并占有中国纯生啤酒市场的半壁江山。作为中国第一瓶纯生，珠江纯生无论在市场引导还是生产技术上一直保持领先。

　　目前，珠江纯生啤酒生产线大约占珠江啤酒产能的30%至40%。除了纯生线，珠江啤酒还计划把产能逐步转向中高端产品，例如生产易拉罐装。数据显示，珠江啤酒中高端产品在2008年实现了12%的增长，今年一季度的增长超过12%。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，珠江啤酒这次的战略意图原因是多方面的。目前，国内高端啤酒市场的竞争激烈，而珠江啤酒在品牌建设和品牌领先上走在了行业的前沿，此次珠江纯生啤酒新装的上市将有利于珠江啤酒立足华南、布局全国。另外，高端啤酒市场目前是啤酒行业利润最高的领域，现在，许多国内啤酒企业都有在加大高端市场产品的比例，这也将成为未来啤酒行业发展的焦点。