2010-2015年中国传媒产业投资分析及前景预测报告

　　所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。
　　从世界传媒产业的发展看，以美国为首的西方发达国家占据了绝对优势。四大西方主流通讯社美联社、合众国际、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的4/5。西方50家媒体跨国公司占据了世界95%的传媒市场，美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作，许多第三世界国家的电视节目有60%-80%的栏目内容来自美国。美国电影产量仅占全球影片产量的6.7%，却占领了全球50%以上的总放映时间。
　　回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。
　　在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。
　　中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2％到3％，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75％。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。
　　2008年金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金融危机的影响，不同类型的传统媒体受到的冲击程度不同，但总体来说，中国的经济还是向正面发展的。相对于传统媒体，新媒体有很多投资机会。金融危机对传媒业是一把双刃剑，一方面对传媒业造成了冲击，另一方面是对传媒业重新洗牌，优化升级的过程，是投资整合的好时机。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国传媒产业投资分析及前景预测报告》共十六章。首先介绍了传媒的定义、分类标准、行业特点及社会角色定位等，接着分析了国际国内传媒产业的现状和市场运行情况，并对金融危机下传媒产业的发展进行了深入的分析，然后具体介绍了电视媒体、网络媒体、广播、户外媒体、报纸、期刊、电影的发展。随后，报告对传媒产业做了国内外重点企业经营状况分析、行业竞争分析、资本运作分析、存在问题及对策分析和投资分析，最后分析了传媒产业的发展前景与未来趋势。您若想对传媒产业有个系统的了解或者想投资传媒相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　传媒的定义及相关介绍
　　1.1　传媒行业简介
　　　　1.1.1　行业定义
　　　　1.1.2　行业地位与作用
　　　　1.1.3　传媒产业的本质
　　　　1.1.4　中国传媒业分类统计标准
　　1.2　行业特点
　　　　1.2.1　相对垄断性
　　　　1.2.2　独特的赢利模式
　　　　1.2.3　良好的赢利能力
　　　　1.2.4　显著的规模效益及多元化效益
　　1.3　新时期传媒产业社会角色定位的特征
　　　　1.3.1　实体组织和事业单位双重地位
　　　　1.3.2　个体和社会双重身份
　　　　1.3.3　传播及经营双重功能
　　　　1.3.4　国内及国际双重领域
　　1.4　传媒业的价值分析
　　　　1.4.1　传媒的产业价值
　　　　1.4.2　媒体公信力具有社会价值
　　　　1.4.3　媒体亲和力蕴含的文化价值
　　　　1.4.4　传媒产品创新价值特征
　　　　1.4.5　传媒产品创新价值效度
第二章　世界传媒行业分析
　　2.1　世界传媒业发展概述
　　　　2.1.1　世界传播格局的变化分析
　　　　2.1.2　国际传媒巨头的并购热潮
　　　　2.1.3　世界数字传媒产业快速发展
　　　　2.1.4　全球华文传媒发展现状与态势
　　　　2.1.5　全球各地报业积极开拓多媒体和网络业务
　　　　2.1.6　部分传媒对于利益冲突的规范
　　　　2.1.7　中西方媒体和政府之间的关系
　　2.2　美国传媒业
　　　　2.2.1　美国主要传媒企业发展简介
　　　　2.2.2　美国放宽传媒集团跨媒体所有权禁令
　　　　2.2.3　次贷危机对美国传媒产业的影响
　　　　2.2.4　美国报业发展状况分析
　　　　2.2.5　美国华文传媒发展概况
　　　　2.2.6　美国电视业和垂直集成战略
　　　　2.2.7　美国传媒新闻资源整合策略
　　　　2.2.8　2009年美国传媒业发展态势分析
　　2.3　英国传媒业
　　　　2.3.1　英国传媒行业的发展综述
　　　　2.3.2　英国传媒智库基本发展情况概述
　　　　2.3.3　英国数字电视产业发展分析
　　　　2.3.4　英国媒体的自我约束及其法律限制
　　2.4　日本传媒业
　　　　2.4.1　日本传媒体制的传统及其变革分析
　　　　2.4.2　日本报刊业的发展状况
　　　　2.4.3　日本报业专卖发行制度的启示
　　　　2.4.4　日本华文传媒发展特点
　　　　2.4.5　日本新闻传媒业的主要调控手段
　　　　2.4.6　日本媒体城市报道的经验分析
　　2.5　法国传媒业
　　　　2.5.1　法国付费报刊发行量逆转向上
　　　　2.5.2　2008年第一季度法国传统报刊增设网站收入大增
　　　　2.5.3　2008上半年免费报纸对法国媒体广告收入起到拉动作用
　　　　2.5.4　法国免费报纸对传统报刊已形成冲击
　　2.6　其他国家传媒产业分析
　　　　2.6.1　东南亚地区华文传媒的发展现况
　　　　2.6.2　新西兰华文传媒发展概况
　　　　2.6.3　加拿大华文传媒发展趋势分析
　　　　2.6.4　德国期刊业的发展现状
　　　　2.6.5　2007年澳大利亚民众网络媒体用时首超电视媒体
第三章　中国传媒产业的发展
　　3.1　中国传媒业发展总体概况
　　　　3.1.1　中国传媒产业的发展回顾
　　　　3.1.2　中国传媒产业进入发展快车道
　　　　3.1.3　中国传媒业开放发展探索分析
　　　　3.1.4　中国传媒产业的智库建设
　　　　3.1.5　中国传媒主要上市企业分析
　　　　3.1.6　我国将从媒体大国走向媒体强国
　　3.2　2005-2008年传媒行业分析
　　　　3.2.1　2005年中国传媒产业发展分析
　　　　3.2.2　2006年中国传媒产业发展分析
　　　　3.2.3　2007年中国传媒产业发展分析
　　　　3.2.4　2008中国传媒产业发展状况
　　　　3.2.5　2008中国传媒业创新分析
　　3.3　大众传媒与金融监管
　　　　3.3.1　大众传媒和政府金融监管的关系
　　　　3.3.2　大众传媒在金融监管中的积极影响
　　　　3.3.3　大众传媒对金融监管的负面作用
　　　　3.3.4　发挥大众传媒在金融监管中作用的策略
　　3.4　中国传媒产业集团化的发展
　　　　3.4.1　传媒集团的模式
　　　　3.4.2　传媒业集团化运作的层次探析
　　　　3.4.3　传媒集团的资源整合及优势
　　　　3.4.4　中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能
　　3.5　中国区域传媒业的发展分析
　　　　3.5.1　传媒的区域化概念
　　　　3.5.2　传媒区域聚集规律解析
　　　　3.5.3　从多维视角看中国的区域传媒经济
　　　　3.5.4　传媒产业区域发展的战略构画
第四章　金融危机下传媒产业的发展分析
　　4.1　全球金融危机对传媒业的影响分析
　　　　4.1.1　金融危机对欧美传媒业三个层面的影响分析
　　　　4.1.2　金融危机对中国传媒产业的总体影响
　　　　4.1.3　金融危机对传媒广告经营的影响分析
　　　　4.1.4　金融危机对传媒业投融资的影响
　　　　4.1.5　金融危机将引发传媒业变局
　　4.2　金融危机下媒体产业的发展机遇分析
　　　　4.2.1　金融危机下我国传媒产业面临的机遇
　　　　4.2.2　“口红效应”或将给传媒产业带来巨大发展机遇
　　　　4.2.3　金融危机给我国新媒体产业带来的发展机遇
　　　　4.2.4　金融危机下中国新媒体市场的发展趋势
　　4.3　金融危机下传媒产业发展策略
　　　　4.3.1　金融危机下传媒企业抱团过冬
　　　　4.3.2　传媒业应对金融危机的对策和措施
　　　　4.3.3　传媒业应构建自身的核心竞争力
第五章　中国传媒业市场分析
　　5.1　中国传媒市场发展总体概况
　　　　5.1.1　中国传媒业市场形成
　　　　5.1.2　中国传媒业市场化发展历程
　　　　5.1.3　中国传统媒体面临的市场形势
　　　　5.1.4　影响传媒业市场的关键因素分析
　　　　5.1.5　中国城市传媒业市场的发展模式探析
　　5.2　中国传媒市场上的民资
　　　　5.2.1　民营传媒的发展模式
　　　　5.2.2　民营资本对传媒内容的影响
　　　　5.2.3　民营传媒业的SWOT分析
　　　　5.2.4　我国民营电视传媒企业的经营模式探析
　　　　5.2.5　复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍
　　　　5.2.6　中国民营电视产业的发展战略
　　5.3　中国传媒市场上的外资
　　　　5.3.1　外国传媒集团在中国发展回顾
　　　　5.3.2　外资传媒业加速在中国的发展
　　　　5.3.3　外资传媒进军中国的策略
　　　　5.3.4　外资传媒试水中国市场遭遇的难题
　　5.4　中国传媒业市场管理和营销
　　　　5.4.1　传媒经营管理和运作
　　　　5.4.2　传媒产业经营模式的转变
　　　　5.4.3　现代传媒业的营销策略
　　　　5.4.4　传媒市场定位方法与应注意的问题
　　　　5.4.5　传媒市场定位效用的优化策略分析
　　　　5.4.6　从企业传播价值链角度看传媒广告营销
第六章　电视媒体
　　6.1　电视传媒业的地位
　　　　6.1.1　主导产业
　　　　6.1.2　支柱产业
　　　　6.1.3　基础产业
　　　　6.1.4　先导产业
　　6.2　中国电视传媒业发展总体概述
　　　　6.2.1　中国电视产业的发展概况
　　　　6.2.2　2007年中国付费电视产业发展分析
　　　　6.2.3　2007年中国电视购物产业发展状况
　　　　6.2.4　2008年中国电视媒体产业发展状况
　　　　6.2.5　中国电视媒体业的多元化经营
　　　　6.2.6　我国电视媒体行业的转型与创新分析
　　　　6.2.7　电视媒体发展的几个措施
　　　　6.2.8　电视媒体的大众化发展态势及其思路
　　6.3　新媒体时代的电视媒体分析
　　　　6.3.1　新媒体时代电视媒体的发展情况分析
　　　　6.3.2　新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析
　　　　6.3.3　新媒体时代电视新闻媒体的发展对策分析
　　　　6.3.4　新媒体环境下民营电视媒体数字通路发展展望
　　6.4　电视广告产业发展分析
　　　　6.4.1　电视广告概念与特点
　　　　6.4.2　电视广告的表现形式
　　　　6.4.3　中国电视广告产业发展历程
　　　　6.4.4　中国电视广告产业发展现状
　　　　6.4.5　数字化对电视广告产业发展的影响
　　　　6.4.6　电视广告的营销策略分析
　　6.5　中国电视传媒市场的竞争
　　　　6.5.1　中央电视台优势显著
　　　　6.5.2　省级卫视群体处于战国时代
　　　　6.5.3　城市电视台发展优势分析
　　　　6.5.4　国外媒体及民营电视逐鹿中国市场
　　6.6　电视传媒机构的市场发展战略
　　　　6.6.1　品牌战略
　　　　6.6.2　客户和产品战略
　　　　6.6.3　销售战略
　　　　6.6.4　价格战略
　　　　6.6.5　频道战略
　　　　6.6.6　投(融)资战略
第七章　网络媒体
　　7.1　相关介绍
　　　　7.1.1　网络媒体的优势
　　　　7.1.2　网络媒体的特性
　　　　7.1.3　网络媒体收入模式
　　　　7.1.4　网络媒体公信力的决定要素
　　　　7.1.5　网络媒体在和谐社会建设中的作用及责任
　　7.2　中国网络媒体产业发展概况
　　　　7.2.1　中国网络媒体产业的发展历程
　　　　7.2.2　网络媒体成大传媒时代领跑者
　　　　7.2.3　中国网络媒体商业化之后的新变化
　　　　7.2.4　中国网络媒体跨文化传播的问题与出路
　　　　7.2.5　中国网络媒体产业的战略定位和对策
　　　　7.2.6　解析中国网络媒体企业的竞争战略
　　7.3　2005-2008年中国网络媒体产业分析
　　　　7.3.1　2005年的中国网络媒体产业状况
　　　　7.3.2　2006年中国网络媒体产业大盘点
　　　　7.3.3　2007年中国网络传媒产业盘点
　　　　7.3.4　2007年网络媒体运行模式特点
　　　　7.3.5　2008年中国网络媒体与传播盘点
　　7.4　网络媒体广告
　　　　7.4.1　网络广告的本质特征
　　　　7.4.2　2007年中国互联网广告市场状况
　　　　7.4.3　2008年中国网络广告市场现状及2009年展望
　　　　7.4.4　制约中国网络广告发展的因素
　　　　7.4.5　中国网络广告监管的问题分析
　　　　7.4.6　中国网络广告的瓶颈及其发展策略
　　7.5　网络媒体与传统媒体
　　　　7.5.1　传统媒体与网络媒体之间的关系
　　　　7.5.2　网络对传统媒体产生的冲击
　　　　7.5.3　网络媒体和传统媒体的互补性
　　　　7.5.4　传统媒体与网络媒体融合之路
第八章　中国的广播业
　　8.1　中国广播业发展总体概况
　　　　8.1.1　中国广播产业发展回顾
　　　　8.1.2　中国广播广告业发展分析
　　　　8.1.3　中国移动多媒体广播产业链已初步形成
　　　　8.1.4　广播产业价值链发展分析
　　8.2　2005-2009年中国广播产业分析
　　　　8.2.1　2005年中国广播产业发展的轨迹
　　　　8.2.2　2006年广播业融合新媒体取得突破
　　　　8.2.3　2007年中国广播媒体发展状况
　　　　8.2.4　2008年中国广播产业发展分析
　　　　8.2.5　2009年中国广播媒体面临的挑战及趋势分析
　　8.3　中国广播市场分析
　　　　8.3.1　中国广播市场的发展状况分析
　　　　8.3.2　2006年中国城市广播市场分析
　　　　8.3.3　2007年中国重点城市广播收听市场分析
　　　　8.3.4　2008年中国广播主要收听市场分析
　　　　8.3.5　珠江三角洲主要城市广播市场分析
　　8.4　媒介融合环境下广播业的发展分析
　　　　8.4.1　媒介融合时代广播业发展面临的局势
　　　　8.4.2　媒介融合时代广播业的发展措施
　　　　8.4.3　广播与新媒体融合的发展途径探析
　　8.5　中国广播产业化发展的瓶颈
　　　　8.5.1　意识形态的制约
　　　　8.5.2　体制性障碍的制约
　　　　8.5.3　政策性瓶颈
　　　　8.5.4　资金与人才等局限性障碍的制约
　　8.6　中国广播产业发展的对策
　　　　8.6.1　应充分深刻认识广播产业属性
　　　　8.6.2　发展广播产业的优势与关键点
　　　　8.6.3　深化广播体制改革及体制创新
　　　　8.6.4　加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨
　　　　8.6.5　加快广播人才培养以突破人才瓶颈
　　　　8.6.6　跟上世界广播新技术并大力发展数字广播
第九章　其他媒体
　　9.1　户外媒体
　　　　9.1.1　户外广告媒体的传播特性
　　　　9.1.2　户外广告媒体的主要优势
　　　　9.1.3　中国户外媒体市场状况分析
　　　　9.1.4　2008年中国户外新媒体行业盘点
　　　　9.1.5　中国户外媒体走向品牌经营
　　　　9.1.6　中国户外媒体迈入“地下时代”
　　　　9.1.7　户外媒体市场发展的影响因素
　　　　9.1.8　户外媒体的创新思路分析
　　9.2　报纸
　　　　9.2.1　2007年转型中的中国报业发展分析
　　　　9.2.2　2008年中国报业发展分析
　　　　9.2.3　我国主要城市报业市场发展情况
　　　　9.2.4　市场化报纸的发行策略分析
　　　　9.2.5　现代报纸发展须坚持的基本原则
　　　　9.2.6　我国报业面临的挑战及其发展对策
　　　　9.2.7　金融危机下中国报业的发展策略
　　9.3　期刊
　　　　9.3.1　2007年中国期刊业发展状况分析
　　　　9.3.2　2008中国期刊业发展状况分析
　　　　9.3.3　中国期刊业发展环境分析
　　　　9.3.4　我国期刊业面临五大问题
　　　　9.3.5　品牌期刊的经营思路分析
　　　　9.3.6　小众化品牌是期刊发展必经之路
　　　　9.3.7　中国期刊媒体反细分化的策略探究
　　9.4　电影
　　　　9.4.1　中国电影产业的发展历程
　　　　9.4.2　我国电影市场已接近全球前十
　　　　9.4.3　2007中国电影业发展的冷思考
　　　　9.4.4　2008年中国电影产业发展状况
　　　　9.4.5　中国电影产业步入市场营销时代
　　　　9.4.6　中国电影业发展中的主要问题
　　　　9.4.7　我国电影产业完整价值链的战略对策解析
第十章　国外知名传媒企业
　　10.1　时代华纳（TIMEWARNER）
　　　　10.1.1　企业简介
　　　　10.1.2　时代华纳旗下品牌
　　　　10.1.3　2007年时代华纳经营状况
　　　　10.1.4　2008年前三季度时代华纳经营状况
　　10.2　迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP）
　　　　10.2.1　公司简介
　　　　10.2.2　2007财年迪斯尼经营状况
　　　　10.2.3　2008财年迪斯尼经营情况
　　10.3　维亚康姆（VIACOM）
　　　　10.3.1　公司简介
　　　　10.3.2　2007财年维亚康姆经营状况
　　　　10.3.3　2008年前三季度维亚康姆经营状况
　　10.4　维旺迪（VIVENDI）
　　　　10.4.1　公司简介
　　　　10.4.2　2007财年维旺迪经营状况
　　　　10.4.3　2008年维旺迪经营状况
　　10.5　新闻集团（NEWS CORPORATION）
　　　　10.5.1　企业简介
　　　　10.5.2　2007财年新闻集团经营状况
　　　　10.5.3　2008财年新闻集团经营状况
　　　　10.5.4　2009财年第一季度新闻集团经营状况分析
　　10.6　贝塔斯曼
　　　　10.6.1　公司简介
　　　　10.6.2　贝塔斯曼的发展史
　　　　10.6.3　2007年贝塔斯曼经营状况
　　　　10.6.4　2008年前三季度贝塔斯曼经营状况
　　　　10.6.5　透视贝塔斯曼在中国市场的退出
第十一章　国内主要的上市传媒企业
　　11.1　中视传媒
　　　　11.1.1　公司简介
　　　　11.1.2　2006年1-12月中视传媒经营状况分析
　　　　11.1.3　2007年1-12月中视传媒经营状况分析
　　　　11.1.4　2008年1-9月中视传媒经营状况分析
　　11.2　歌华有线
　　　　11.2.1　企业简介
　　　　11.2.2　2006年1-12月歌华有线经营状况分析
　　　　11.2.3　2007年1-12月歌华有线经营状况分析
　　　　11.2.4　2008年1-9月歌华有线经营状况分析
　　11.3　东方明珠
　　　　11.3.1　企业简介
　　　　11.3.2　2006年1-12月东方明珠经营状况分析
　　　　11.3.3　2007年1-12月东方明珠经营状况分析
　　　　11.3.4　2008年1-9月东方明珠经营状况分析
　　11.4　广电网络
　　　　11.4.1　企业简介
　　　　11.4.2　2006年1-12月广电网络经营状况分析
　　　　11.4.3　2007年1-12月广电网络经营状况分析
　　　　11.4.4　2008年1-9月广电网络经营状况分析
　　11.5　电广传媒
　　　　11.5.1　公司简介
　　　　11.5.2　2006年1-12月电广传媒经营状况分析
　　　　11.5.3　2007年1-12月电广传媒经营状况分析
　　　　11.5.4　2008年1-9月电广传媒经营状况分析
　　11.6　赛迪传媒
　　　　11.6.1　公司简介
　　　　11.6.2　2006年1-12月赛迪传媒经营状况分析
　　　　11.6.3　2007年1-12月赛迪传媒经营状况分析
　　　　11.6.4　2008年1-9月赛迪传媒经营状况分析
　　11.7　博瑞传播
　　　　11.7.1　公司简介
　　　　11.7.2　2006年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　　　11.7.3　2007年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　　　11.7.4　2008年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　11.8　分众传媒
　　　　11.8.1　企业简介
　　　　11.8.2　2007年1-12月分众传媒经营状况
　　　　11.8.3　2008年前三季度分众传媒经营状况
第十二章　传媒业的竞争分析
　　12.1　传媒业的竞争概况
　　　　12.1.1　传统媒体面临新竞争的威胁
　　　　12.1.2　新媒体具备的核心竞争力
　　　　12.1.3　并购微妙改变传媒产业的竞争局势
　　　　12.1.4　透析中国男性时尚期刊的竞争环境
　　　　12.1.5　互联网广告市场将赶超报纸
　　12.2　传媒产业的竞争法则
　　　　12.2.1　核心及非核心竞争力整合成现实竞争力
　　　　12.2.2　兼顾受众、对手及自身的三维竞争
　　　　12.2.3　用经济与出色创造竞争优势
　　　　12.2.4　竞争优势应有媒体内外两部分决定
　　12.3　传媒产业对竞争情报的获取
　　　　12.3.1　信息是竞争情报的基础
　　　　12.3.2　综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点
　　　　12.3.3　公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道
　　　　12.3.4　媒体在获取竞争情报方面存在的误区
　　12.4　中国传媒打造核心竞争力的战略
　　　　12.4.1　垂直型整合
　　　　12.4.2　组织结构创新
　　　　12.4.3　研发创新
　　　　12.4.4　管理创新
　　12.5　中国传媒的国际化竞争战略探析
　　　　12.5.1　中国传媒跨入国际竞争的战略意义
　　　　12.5.2　中国传媒实施“走出去”战略
　　　　12.5.3　中国传媒国际竞争的主要途径
　　12.6　传媒行业竞争战略的新趋势
　　　　12.6.1　从追求市场占有率走向追求个人占有率
　　　　12.6.2　从“内容为王”走向“产品为王”
　　　　12.6.3　从“巨内容”走向“微内容”
第十三章　中国传媒产业的资本运作
　　13.1　资本运营的必要性分析
　　　　13.1.1　传媒业竞争不断加剧的必需选择
　　　　13.1.2　传媒集团深化改革环境下的要求
　　　　13.1.3　盘活传媒资产的重要措施
　　　　13.1.4　有益于传媒业配置资源、融通资金及转换体制
　　13.2　传媒资本运营的可行性分析
　　　　13.2.1　良好的政策环境
　　　　13.2.2　传媒产业进入资本市场的时机已比较成熟
　　　　13.2.3　严格的政策管制下传媒资本运营仍有机遇
　　13.3　中国传媒产业的资本市场
　　　　13.3.1　不同阶段传媒对资本的不同认知
　　　　13.3.2　传媒业投（融）资政策的变迁
　　　　13.3.3　论资本市场中政府的管理与调控
　　　　13.3.4　诱惑与陷阱是资本市场的两重性
　　　　13.3.5　传媒产业需要资本市场的原因
　　　　13.3.6　中国传媒产业上市融资的几种方式
　　13.4　传媒无形资本运营解析
　　　　13.4.1　无形资本运营含义及作用
　　　　13.4.2　传媒业无形资产评估方法
　　　　13.4.3　传媒业无形资本运营的方式
　　　　13.4.4　传媒产业投资式无形资本的运营
　　13.5　2007年中国传媒业资本运营的四种方式
　　　　13.5.1　多元化资本运营
　　　　13.5.2　跨行业整合的资本运营
　　　　13.5.3　跨地区布局的资本运营
　　　　13.5.4　规范化治理的资本运营
第十四章　中国传媒产业发展的问题及对策
　　14.1　中国新闻传媒业的法律问题
　　　　14.1.1　新闻传媒业分类管理存在的法律问题
　　　　14.1.2　国外传媒分类管理制度对中国的启示
　　　　14.1.3　国外传媒业的法律规制对中国启示
　　　　14.1.4　新闻传媒业准入制度的法律问题
　　　　14.1.5　传媒业集团化整合中存在的法律问题
　　14.2　中国传媒业发展中的问题
　　　　14.2.1　制约我国传媒产业发展的主要因素
　　　　14.2.2　中国传媒产业发展存在的危机
　　　　14.2.3　传媒业区域化发展带来的问题
　　　　14.2.4　中国传媒产业产权体制上的缺陷
　　　　14.2.5　中国传媒经济增长面临的问题分析
　　14.3　中国传媒产业发展的策略
　　　　14.3.1　传媒产业的产权多元化
　　　　14.3.2　传媒产业解决角色冲突的策略
　　　　14.3.3　解决东西部传媒经济失衡的对策
　　　　14.3.4　中国报业集团的发展对策
　　　　14.3.5　中国传媒业走向国际的空间及策略分析
第十五章　传媒行业的投资
　　15.1　传媒业的投资环境
　　　　15.1.1　中国传媒产业的外部环境因素及其影响分析
　　　　15.1.2　中国传媒业风险与产出的投资特性解析
　　　　15.1.3　中国传媒业吸引投资者广泛关注
　　　　15.1.4　后奥运时代政府的扶持将利好我国传媒产业发展
　　15.2　传媒业市场投资点
　　　　15.2.1　P2P技术为核心的网络电视媒体彰显投资价值
　　　　15.2.2　互动电视提升新媒体产业投资价值
　　　　15.2.3　车载电视媒体成为投资新热点
　　15.3　传媒行业整体风险分析
　　　　15.3.1　结构性风险
　　　　15.3.2　市场风险
　　　　15.3.3　政策风险
　　　　15.3.4　财务风险
　　15.4　传媒投资领域的可行性分析
　　　　15.4.1　媒体核心业务
　　　　15.4.2　传媒经营业务
　　　　15.4.3　传媒咨询整合业务
　　　　15.4.4　传媒技术装备业务
　　15.5　中国传媒产业的投资策略
　　　　15.5.1　专注细分市场
　　　　15.5.2　延伸传媒产业价值链
　　　　15.5.3　跨行业及跨媒体的整合
　　　　15.5.4　提供增值服务
　　　　15.5.5　打造新型媒休巨人
第十六章　传媒业的发展前景和趋势
　　16.1　2009年中国传媒业发展展望
　　　　16.1.1　2009年中国传媒业各领域发展展望
　　　　16.1.2　2009年中国传媒产业发展动向
　　　　16.1.3　2009年中国传媒产业发展趋势分析
　　16.2　传媒业的发展前景
　　　　16.2.1　未来全球传媒业发展预测
　　　　16.2.2　未来我国新媒体市场前景广阔
　　　　16.2.3　付费高清电视发展前景分析
　　16.3　传媒业的发展趋势
　　　　16.3.1　传媒媒体读者和受众的八个消费趋势
　　　　16.3.2　中国传媒业的九大发展趋势
　　　　16.3.3　未来传媒产业创新的发展趋势
　　　　16.3.4　新闻媒介管理模式由资产管理转向资本管理
　　　　16.3.5　我国传媒产业将迈向Media2.0时代
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：电影管理条例
附录三：广播电视管理条例
附录四：期刊出版管理规定
附录五：外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法
附录六：互联网出版管理暂行规定

图表1　中国传媒行业的分类及统计代码表
图表2　全球消费者每年将为各类传媒所支付的金额
图表3　传媒产品创新的市场创新度分析模型
图表4　日本报纸的发行状况与普及率
图表5　专卖店从业人员与专卖店数量的推移
图表6　读者购报方式比较
图表7　2005-2007年澳大利亚电视媒体和网络媒体人均每周使用时间
图表8　企业集团的主要模式及其划分依据
图表9　企业集团模式划分矩阵
图表10　世界部分国家的日报发行量
图表11　上海文化广播影视集团的部分指标分析
图表12　中国广电媒介资金紧缺情况
图表13　1997-2006年全国电视观众人均日收视时间
图表14　历次调查网民平均每周上网小时数
图表15　全国各类频道收视份额表
图表16　全国卫星电视频道收视排名
图表17　中国省级卫视的收视份额
图表18　互联网、报纸、广播、电视传播特性的比较
图表19　中国广播电台和广播频道变化情况
图表20　中国听众经常收听的广播内容的百分比
图表21　中国广播听众性别的变化情况
图表22　中国广播听众年龄构成的变化情况
图表23　广播产业价值链的基本模型
图表24　2006年全国各类型频率所占份额比例
图表25　2006年全国平均占有率排名前十位的电台
图表26　全国广播广告营业额
图表27　2006年部分广播广告经营超亿元的电台
图表28　2007年各城市听众人均每日收听广播时间（分钟）城市
图表29　2007年不同目标听众人均每日收听广播时间
图表30　2007年北京、上海、广州三地全天收听率走势比较
图表31　2007年不同年龄听众的全天收听率走势比较
图表32　2007年各城市主要频率类型市场份额
图表33　2007年25城市全天平均市场份额排名第一的广播频率
图表34　2007年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额
图表35　2007年各类型频率在目标听众中的市场份额
图表36　2007年主要节目类型在高峰时段的市场份额（北京+上海+广州）
图表37　珠江三角洲六个城市各类媒体的接触率
图表38　广州地区周到达率排名前五位的电台
图表39　广州地区各电台的市场份额
图表40　深圳地区周到达率排名前五位的电台
图表41　深圳地区各电台的市场份额
图表42　珠海地区周到达率排名前五位的电台
图表43　珠海地区各电台的市场份额
图表44　东莞地区周到达率排名前五位的电台
图表45　东莞地区各电台的市场份额
图表46　中山地区周到达率排名前五位的电台
图表47　中山地区各电台的市场份额
图表48　佛山地区周到达率排名前五位的电台
图表49　佛山地区各电台的市场份额
图表50　消费者对各类广告的反感率
图表51　2007年1-10月报纸广告月度趋势
图表52　2007年1-10月各区域报纸广告增长情况
图表53　2007年1-10月广告刊登额前20位报纸广告增长情况
图表54　2007年1-10月报纸广告主要行业增长趋势
图表55　2001-2007年报纸日到达率变化
图表56　2006年上半年北京市报纸广告排名前10位
图表57　2006年上半年上海市报纸广告排名前10位
图表58　2006年上半年广州市报纸广告排名前10位
图表59　2006年上半年南京市报业广告排名前9位
图表60　2006年上半年武汉市报纸广告排名前8位
图表61　人们愿意到电影院看电影的因素分析
图表62　2006-2007年时代华纳AOL公司主要财务指标数据
图表63　2006年-2007年时代华纳收入构成表（按业务类别划分）
图表64　2006年-2007年时代华纳有线电视业主要财务指标
图表65　2006-2007年时代华纳订阅收入表（按业务内容分）
图表66　2006-2007年时代华纳选择性订阅用户相关统计表
图表67　2006-2007年时代华纳电影娱乐业营业收入表
图表68　2006-2007年时代华纳网络业收入表
图表69　2006-2007年时代华纳出版业收入表
图表70　2007-2008年前三季度时代华纳营业状况综合报表（未审计）
图表71　2007-2008年前三季度时代华纳不同业务收入及利润数据
图表72　2007-2008年前三季度时代华纳电影娱乐部门收入及利润数据
图表73　2007-2008年前三季度时代华纳电影娱乐部门内容（CONTENT）收入数据
图表74　2005-2007财年迪斯尼不同部门收入及营业利润
图表75　2005-2007财年迪斯尼媒体网络收入及利润
图表76　2006-2007财年迪斯尼美国市场公园和渡假村经营情况
图表77　2005　-2007财年迪斯尼电影及电视制作项目经营情况
图表78　2005-2007财年迪斯尼投资情况表
图表79　2006-2008财年迪斯尼损益表（未审计）
图表80　2006-2008财年迪斯尼不同部门收入及营业利润
图表81　2006　-2008财年迪斯尼电影及电视经营情况
图表82　2006-2008财年迪斯尼投资情况表
图表83　2007财年年度及第四季度维亚康姆综合财务数据
图表84　2007财年度及第四季度维亚康姆调整后综合财务数据
图表85　2007财年度及第四季度维亚康姆媒体网络主要财务数据
图表86　2007财年度及第四季度维亚康姆媒体网络收入构成情况
图表87　2006和2007财年第四季度和年度维亚康姆电影娱乐主要财务数据
图表88　2007财年度及第四季度维亚康姆电影娱乐收入构成情况
图表89　2007财年第四季度维亚康姆网络用户数量
图表90　2007-2008年前三季度维亚康姆综合损益表（未经审核）
图表91　2007-2008年前三季度维亚康姆收入及营业利润分部门情况
图表92　2007-2008年前三季度维亚康姆电影娱乐部门收入分业务和分地区情况
图表93　2004-2007财年维旺迪综合财务数据
图表94　2006-2007财年维旺迪不同业务部门营业收入
图表95　2006-2007财年维旺迪不同业务部门息、税、摊销前利润
图表96　2006-2007财年维旺迪不同业务部门职员人数
图表97　环球音乐集团2006-2007经营情况（维旺迪享有100％经济利益）
图表98　CANAL+电视集团2006-2007财年经营情况
图表99　法国无线电话公司2006-2007财年经营情况（维旺迪享有56％经济利益）
图表100　摩洛哥电信2006-2007财年经营情况（维旺迪享有53％经济利益）
图表101　维旺迪游戏2006-2007财年经营情况　（维旺迪享有100％经济利益）
图表102　2004-2008年维旺迪主要财务指标
图表103　2007-2008年维旺迪不同部门收入数据
图表104　2007-2008年维旺迪不同部门利润数据
图表105　2007-2008年维旺迪不同地区收入数据
图表106　2007-2008年维旺迪不同地区资产数据
图表107　2005-2007财年新闻集团营业合并报表
图表108　2006-2007财年新闻集团各部门营业收入及利润数据
图表109　2006-2007财年新闻集团子公司盈利表
图表110　2006-2007财年新闻集团子公司销售收益数据
图表111　2007-2008财年新闻集团营业综合报表
图表112　2007-2008财年新闻集团不同部门营业收入
图表113　2007-2008财年新闻集团各部门营业利润
图表114　2009财年第一季度新闻集团简明综合损益表
图表115　2009财年第一季度新闻集团不同部门收入构成情况
图表116　2009财年第一季度新闻集团不同部门营业利润构成情况
图表117　2003-2007年贝塔斯曼主要财务指标数据
图表118　2003-2007年贝塔斯曼雇员表
图表119　2006-2007年贝塔斯曼收入数据（按部门及地区划分）
图表120　2003-2007年贝塔斯曼各部门收入利润及人员数据
图表121　2005-2007年贝塔斯曼销售收入数据
图表122　2007年贝塔斯曼各部门收入比重（％）
图表123　2007年贝塔斯曼各地区收入比重
图表124　2007年贝塔斯曼不同业务收入比重
图表125　2005-2007年贝塔斯曼EBIT（息税前利润）
图表126　2007年贝塔斯曼各部门EBIT（息税前利润）比例表
图表127　2007-2008年前三季度贝塔斯曼主要财务数据
图表128　2006年中视传媒主要财务数据
图表129　2006年中视传媒扣除非经常性损益项目和金额
图表130　2004-2006年中视传媒主要会计数据和财务指标
图表131　2006年中视传媒主营业务按行业划分的构成
图表132　2006年中视传媒主营业务按地区划分的构成
图表133　2006年中视传媒主营业务分行业的情况
图表134　2006年中视传媒现金流量的构成
图表135　2007年1-12月中视传媒主要财务数据
图表136　2007年1-12月中视传媒扣除非经常性损益项目和金额
图表137　2005年-2007年中视传媒会计数据和财务指标
图表138　2007年1-12月中视传媒主营业务按行业划分的构成情况
图表139　2007年1-12月中视传媒主营业务按地区划分的构成情况
图表140　2008年1-9月中视传媒主要会计数据及财务指标
图表141　2008年1-9月中视传媒非经常性损益项目及金额
图表142　2006年歌华有线主要财务数据
图表143　2006年歌华有线扣除非经常性损益项目和金额
图表144　2004-2006年歌华有线主要会计数据和财务指标
图表145　2006年歌华有线主营业务分行业、产品情况表
图表146　2006年歌华有线主营业务分地区情况
图表147　2006年歌华有线资产变动情况
图表148　2006年歌华有线现金流量构成
图表149　2007年1-12月歌华有线主要财务数据
图表150　2007年1-12月歌华有线扣除非经常性损益项目和金额
图表151　2005年-2007年歌华有线主要会计数据和财务指标
图表152　2007年1-12月歌华有线主营业务分行业情况表
图表153　2007年1-12月歌华有线主营业务分地区情况
图表154　2007年1-12月歌华有线资产情况
图表155　2007年1-12月歌华有线主要财务数据情况
图表156　2008年1-9月歌华有线主要会计数据及财务指标
图表157　2008年1-9月歌华有线非经常性损益项目及金额
图表158　2006年东方明珠主要财务数据
图表159　2006年东方明珠扣除非经常性损益项目和金额
图表160　2004-2006年东方明珠主要会计数据和财务指标
图表161　2006年东方明珠主营业务分行业情况表
图表162　2006年东方明珠主营业务分地区情况
图表163　2007年1-12月东方明珠主要财务数据
图表164　2007年1-12月东方明珠扣除非经常性损益项目和金额
图表165　2005年-2007年东方明珠主要会计数据和财务指标
图表166　2007年1-12月东方明珠主营业务分行业情况表
图表167　2007年1-12月东方明珠主营业务分地区情况
图表168　2008年1-9月东方明珠主要会计数据及财务指标
图表169　2008年1-9月东方明珠非经常性损益项目及金额
图表170　2006年陕西广电网络主要财务数据
图表171　2006年陕西广电网络扣除非经常性损益项目和金额
图表172　2004-2006年陕西广电网络主要会计数据和财务指标
图表173　2006年陕西广电网络主营业务分行业、产品情况表
图表174　2006年陕西广电网络主营业务分地区情况表
图表175　2006年陕西广电网络资产负债状况
图表176　2006年陕西广电网络现金流量状况
图表177　2007年1-12月广电网络主要财务数据
图表178　2007年1-12月广电网络非经常性损益项目和金额
图表179　2005年-2007年广电网络主要会计数据
图表180　2005年-2007年广电网络主要财务指标
图表181　2007年1-12月广电网络净资产收益率及每股收益
图表182　2007年1-12月广电网络主营业务分行业、产品情况表
图表183　2007年1-12月广电网络主营业务分地区情况表
图表184　2007年1-12月广电网络费用情况
图表185　2008年1-9月广电网络主要会计数据及财务指标
图表186　2008年1-9月广电网络非经常性损益项目及金额
图表187　2006年电广传媒主要利润指标
图表188　2006年电广传媒非经常性损益项目涉及项目及金额
图表189　2004-2006年电广传媒主要会计数据和财务指标
图表190　2006年电广传媒主营业务经营情况
图表191　2006年电广传媒主营业务分地区情况
图表192　2006年电广传媒资产构成情况
图表193　2007年1-12月电广传媒主要利润指标
图表194　2005年-2007年电广传媒主要会计数据
图表195　2005年-2007年电广传媒主要财务指标
图表196　2007年1-12月电广传媒非经常性损益项目涉及项目及金额
图表197　2007年1-12月电广传媒主营业务经营情况
图表198　2007年1-12月电广传媒主营业务分地区情况
图表199　2007年1-12月电广传媒资产构成情况
图表200　2007年1-12月电广传媒三项费用及所得税情况
图表201　2008年1-9月电广传媒主要会计数据及财务指标
图表202　2008年1-9月电广传媒非经常性损益项目及金额
图表203　2006年赛迪传媒主要会计数据
图表204　2006年赛迪传媒利润表附表
图表205　2006年赛迪传媒主要会计数据和财务指标
图表206　2006年赛迪传媒主营业务的范围及其经营状况（分行业）
图表207　2006年赛迪传媒主营业务的范围及其经营状况（分地区）
图表208　2006年赛迪传媒资产构成及费用变动情况
图表209　2006年赛迪传媒现金流量表相关数据及变化情况
图表210　2007年1-12月赛迪传媒主要会计数据
图表211　2007年1-12月赛迪传媒扣除非经常性损益的金额
图表212　2005年-2007年赛迪传媒主要会计数据
图表213　2005年-2007年赛迪传媒主要财务指标
图表214　2007年1-12月赛迪传媒主营业务分行业情况
图表215　2007年1-12月赛迪传媒主营业务收入分地区情况
图表216　2007年1-12月赛迪传媒资产构成及费用变动情况
图表217　2008年1-9月赛迪传媒主要会计数据及财务指标
图表218　2008年1-9月赛迪传媒非经常性损益项目及金额
图表219　2006年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表220　2006年1-12月博瑞传播扣除非经常性损益项目和金额
图表221　2004年-2006年博瑞传播主要会计数据和财务指标
图表222　2006年1-12月博瑞传播主营业务及经营分行业情况
图表223　2006年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表224　2006年1-12月博瑞传播经营成果表
图表225　2006年1-12月博瑞传播主要财务数据变动表
图表226　2007年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表227　2007年1-12月博瑞传播扣除非经常性损益项目和金额
图表228　2005年-2007年博瑞传播主要会计数据和财务指标
图表229　2007年1-12月博瑞传播主营业务分行业情况表
图表230　2007年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表231　2007年1-12月博瑞传播经营成果财务状况
图表232　2007年1-12月博瑞传播主要财务数据变动表
图表233　2008年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表234　2008年1-12月博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表235　2005年-2008年博瑞传播主要会计数据和主要财务指标
图表236　2008年1-12月博瑞传播主营业务分行业情况
图表237　2008年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表238　2003-2007年分众传媒营业综合报表
图表239　2005-2007年分众传媒不同产品收入及比重数据
图表240　2006-2007年分众传媒联播网业季度数据表
图表241　2006-2007年分众传媒业务各季度综合报表
图表242　2008年前三季度分众传媒综合报表
图表243　中国上市公司的成本结构分析
图表244　中国上市公司的盈利能力
图表245　中国上市公司的偿债能力分析
图表246　中国上市公司的运营能力分析