2010-2015年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告

　　2005年中国出版图书22万多种，其中新版书12万多种，重印9万多种，定价总金额632亿元。2005年中国出版业累计纯销售493亿元。
　　在2005年全国图书业632亿元产值中，教育出版的比重超过65%，文学、儿童、社科人文等大众读物占24%左右，科技、财经、法律、医学等专业出版物占11%左右。
　　2005年，573家出版社中，单体最大的出版社高等教育出版社年销售码洋为23.5亿元，年销售码洋超过1亿元的出版社有89家。其中以教育出版为主的40家，以各种专业图书出版为主的28家，以大众类图书为主的22家。
　　2006年全国图书零售市场比2005年同期增长超过了10％；文学、生活、社科、少儿类图书市场增长率超过整体市场平均增长率；2006年的动销品种数将近80万种，较2005年增加7.6万种。
　　近几年中国图书零售市场一直保持着正增长趋势，2007年图书零售情况同比去年上涨了10.41％。2008上半年全国图书零售市场码洋规模同比增长6.26%，增长幅度低于2007年同期水平。另外在2008年上半年市场销量前500名图书中，有84本为引进版作品，同比有所减少。
　　2008-2010年，人们物质生活水平将不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。同时，随着中国图书发行和零售市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。图书出版发行业的竞争力也越来越激烈，中国图书出版发行行业也面临一系列的困难，如：高库存制约着图书出版业的发展、豪华图书舍本逐末、选题平庸重复出版、盗版图书出版屡禁不止、图书出版发行市场竞争混乱、图书出版结构不合理等等。针对这些情况，国家出台相应的政策法规规范市场，出版发行企业努力做出调整，社会各界做出相应的努力，取得不错的成效，使得图书出版发行市场朝着健康的方向发展。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了图书出版的定义、发展历史及图书的商品性质等，接着分析了全球图书出版发行业的发展概况，然后分别介绍了国内图书出版行业、出版市场与图书发行行业的发展。随后，报告对图书出版发行行业做了营销分析和重点企业运营状况分析，最后分析了图书出版发行行业的投资可行性及未来发展前景趋势。您若想对图书出版发行业有个系统的了解或者想投资图书的出版发行，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　图书出版发行相关知识概述
　　 1.1　出版发行概述
　　　　 1.1.1　出版的定义
　　　　 1.1.2　出版的历史
　　　　 1.1.3　现代出版业
　　　　 1.1.4　出版业价值链
　　　　 1.1.5　发行的相关术语
　　 1.2　图书的商品性质
　　　　 1.2.1　图书是一种文化商品
　　　　 1.2.2　图书商品有显著的差异化
　　　　 1.2.3　图书属于较弱的超必需品
　　　　 1.2.4　图书商品具有正的外部性
第二章　全球图书出版发行行业
　　 2.1　美国图书出版发行分析
　　　　 2.1.1　美国图书出版的发展时期回顾
　　　　 2.1.2　美国的图书发行概述
　　　　 2.1.3　美国图书出口的方式
　　 2.2　日本图书出版发行分析
　　　　 2.2.1　日本图书出版发行状况回顾
　　　　 2.2.2　日本市场的畅销图书出版物概述
　　　　 2.2.3　日本绞尽脑汁欲盘活图书市场
　　　　 2.2.4　日本图书出版业的新型出版形式
　　 2.3　英国图书出版发行分析
　　　　 2.3.1　英国图书出版行业状况
　　　　 2.3.2　英国图书出版业发展的特点
　　　　 2.3.3　英国医学图书出版公司经营状况
　　　　 2.3.4　英国图书发行业状况
　　　　 2.3.5　英国超市的图书市场份额
　　 2.4　德国图书出版发行分析
　　　　 2.4.1　德国图书业概述
　　　　 2.4.2　德国图书出版发行状况
　　　　 2.4.3　德国经济图书出版解析
第三章　中国图书出版行业发展分析
　　 3.1　中国图书出版业的发展阶段
　　　　 3.1.1　超常规增长阶段（1978-1985年）
　　　　 3.1.2　调整与徘徊阶段（1986-1994年）
　　　　 3.1.3　新的增长阶段（1995年至今）
　　 3.2　中国图书出版发展状况
　　　　 3.2.1　中国图书出版业的特性
　　　　 3.2.2　2007年中国图书出版状况
　　　　 3.2.3　图书出版业组织结构分析
　　　　 3.2.4　图书出版产业利润状况
　　　　 3.2.5　中国图书出版业对外政策
　　　　 3.2.6　中国图书出版业竞争结构解析
　　　　 3.2.7　中国图书出版业资本状况分析
　　 3.3　图书出版的板块结构分析
　　　　 3.3.1　以市场为导向的出版结构
　　　　 3.3.2　板块结构出书的现代出版特征
　　　　 3.3.3　板块的推进与转移
　　 3.4　剖析中国图书出版业的滞胀现象
　　　　 3.4.1　图书出版业滞胀的表现
　　　　 3.4.2　图书出版业滞胀的原因
　　　　 3.4.3　图书出版业改革的重点
　　 3.5　图书出版中的品牌分析
　　　　 3.5.1　中国图书出版品牌发展状况
　　　　 3.5.2　中国图书出版品牌化的原因
　　　　 3.5.3　品牌图书支撑出版社的发展
　　　　 3.5.4　出版品牌图书是读者的要求
　　　　 3.5.5　中国图书出版业品牌化运作的模式探讨
第四章　中国图书出版市场分析
　　 4.1　中国图书出版市场概述
　　　　 4.1.1　中国图书出版业的市场解析
　　　　 4.1.2　中国图书出版市场规模状况
　　　　 4.1.3　中国图书出版市场国际化
　　　　 4.1.4　农村图书出版市场分析
　　　　 4.1.5　从出版社角度分析图书市场状况
　　 4.2　图书出版市场的成本分析
　　　　 4.2.1　图书出版的资金及市场
　　　　 4.2.2　图书出版成本预计
　　　　 4.2.3　图书出版成本的计算
　　 4.3　解析中国图书出版市场结构、行为及绩效
　　　　 4.3.1　中国图书出版市场结构概述
　　　　 4.3.2　中国图书出版市场行为简析
　　　　 4.3.3　中国图书出版市场绩效考察
　　 4.4　图书出版市场中存在的问题及对策
　　　　 4.4.1　图书出版市场需净化
　　　　 4.4.2　高库存牵制图书出版市场发展
　　　　 4.4.3　图书出版市场结构不合理
　　　　 4.4.4　图书出版市场资源浪费严重
第五章　中国图书发行行业分析
　　 5.1　中国古代图书发行知识简介
　　　　 5.1.1　中国古代图书发行渠道
　　　　 5.1.2　中国古代图书发行方法
　　　　 5.1.3　中国古代图书发行方式
　　　　 5.1.4　中国古代图书发行宣传
　　　　 5.1.5　中国古代用于发行的图书类型
　　　　 5.1.6　中国古代图书发行的定价与付款方式
　　 5.2　中国图书发行行业分析
　　　　 5.2.1　现代出版社图书发行模式
　　　　 5.2.2　图书发行业市场结构分析
　　　　 5.2.3　图书发行行业市场行为分析
　　　　 5.2.4　民营图书发行行业状况
　　　　 5.2.5　中国对外图书发行的建议
　　 5.3　区域图书发行状况分析
　　　　 5.3.1　湖南图书发行发展概况
　　　　 5.3.2　四川图书发行发展状况
　　　　 5.3.3　新疆图书发行行业发展迅速
　　　　 5.3.4　陕西邮政进军图书发行行业
　　　　 5.3.5　广西图书发行业优质服务创形象
　　 5.4　图书发行行业的盈利分析
　　　　 5.4.1　图书发行行业环境概述
　　　　 5.4.2　中国本土书店处境分析
　　　　 5.4.3　图书发行行业战略扩张原则
　　　　 5.4.4　图书发行行业盈利的战略措施
　　 5.5　图书发行业多元化发展分析
　　　　 5.5.1　图书发行行业多元化的原因
　　　　 5.5.2　图书发行行业多元化的考虑因素
　　　　 5.5.3　图书发行企业多元化的策略
　　 5.6　图书出版物发行折扣分析
　　　　 5.6.1　图书发行高折扣的市场原因
　　　　 5.6.2　图书发行高折扣的制度原因
　　　　 5.6.3　图书市场高折扣现象的对策
第六章　中国不同类型图书出版发行业状况
　　 6.1　少儿图书出版发行状况
　　　　 6.1.1　中国少儿图书出版市场影响因素
　　　　 6.1.2　中国是少儿图书出版大国
　　　　 6.1.3　中国少儿图书出版发展繁荣
　　　　 6.1.4　少儿图书出版格局解析
　　　　 6.1.5　少儿图书出版业多元化
　　　　 6.1.6　少儿引进版图书市场状况
　　　　 6.1.7　少儿图书发行状况分析
　　　　 6.1.8　少儿图书出版发行发展中存在的问题
　　 6.2　科普图书出版发行状况
　　　　 6.2.1　科普图书出版发行概述
　　　　 6.2.2　科普图书出版存在的问题
　　　　 6.2.3　中国科普图书出版发行的发展策略
　　 6.3　教育图书出版业
　　　　 6.3.1　2007年教育图书出版概况
　　　　 6.3.2　教育图书出版现状分析
　　　　 6.3.3　教育图书出版业的发展困境
　　 6.4　文学图书出版业
　　　　 6.4.1　2008年上半年文学图书出版市场
　　　　 6.4.2　类型文学图书的出版分析
　　　　 6.4.3　文学图书出版市场竞争无序
第七章　网络时代图书出版发行状况分析
　　 7.1　网络出版的发展
　　　　 7.1.1　网络出版发展概述
　　　　 7.1.2　网络出版的模式
　　　　 7.1.3　中国网络出版的状况
　　　　 7.1.4　网络出版与传统出版业的关系
　　　　 7.1.5　网络环境下发行模式的多元化
　　 7.2　网上书店
　　　　 7.2.1　网上书店概述
　　　　 7.2.2　网上书店对图书批发环节的影响
　　　　 7.2.3　网上书店对图书零售环节的影响
　　 7.3　网络时代里传统图书出版业发展策略
　　　　 7.3.1　出版发行的网络化
　　　　 7.3.2　图书发行使用价格手段促发展
　　　　 7.3.3　注重用客户服务促发展
　　　　 7.3.4　数据库营销策略
第八章　中国图书出版的营销分析
　　 8.1　图书出版业的扁平化营销分析
　　　　 8.1.1　图书出版的扁平化营销概述
　　　　 8.1.2　图书出版的扁平化渠道的优势
　　　　 8.1.3　图书出版的扁平化渠道的策略
　　 8.2　图书出版营销中的整合营销
　　　　 8.2.1　整合营销传播理论概述
　　　　 8.2.2　中国图书出版营销阶段分析
　　　　 8.2.3　IMC在图书出版营销中的运作
　　 8.3　图书出版营销中的产品策略
　　　　 8.3.1　“读者是上帝”的产品经营策略
　　　　 8.3.2　主导产品营销策略
　　　　 8.3.3　新品种开发策略
　　　　 8.3.4　已有图书品种的经营策略
　　　　 8.3.5　变化中的图书营销策略
第九章　中外图书出版发行重点企业
　　 9.1　贝塔斯曼出版集团
　　　　 9.1.1　公司简介
　　　　 9.1.2　贝塔斯曼的旗下公司及经营范围
　　　　 9.1.3　贝塔斯曼的经营特点和发展策略
　　　　 9.1.4　贝塔斯曼在中国的发展
　　　　 9.1.5　贝塔斯曼书友会的运作模式
　　 9.2　培生集团
　　　　 9.2.1　公司简介
　　　　 9.2.2　培生的战略要素
　　　　 9.2.3　培生发展战略类型
　　　　 9.2.4　培生的发展竞争战略
　　　　 9.2.5　培生的职能战略（产品战略）
　　 9.3　人民教育出版社
　　　　 9.3.1　人民教育出版社简介
　　　　 9.3.2　人教社实现社会与经济效益双赢
　　　　 9.3.3　人教社出版《汉语2008》丛书
　　　　 9.3.4　人教社推出学校体育运动书籍
　　 9.4　高等教育出版社
　　　　 9.4.1　高等教育出版社简介
　　　　 9.4.2　2008年高等教育出版社发力社会学习用书
　　　　 9.4.3　高教社开通学术期刊在线出版平台
　　　　 9.4.4　高教出版社携手SAP突破管理飞跃
　　　　 9.4.5　高教版社“蓝色发行”的发行模式
　　 9.5　新华出版社
　　　　 9.5.1　新华出版社简介
　　　　 9.5.2　新华出版社新书献读者
　　　　 9.5.3　新华出版社品牌战略阶段分析
　　 9.6　其他图书出版发行企业
　　　　 9.6.1　外语与教学研究出版社
　　　　 9.6.2　上海世纪出版集团
　　　　 9.6.3　新华图书发行集团
　　　　 9.6.4　湖北省图书发行集团
　　　　 9.6.5　北京社科图书发行公司
第十章　图书出版发行行业的投资及前景趋势
　　 10.1　图书出版发行行业投资分析
　　　　 10.1.1　图书出版发行业投资机会
　　　　 10.1.2　图书出版业发展的机遇
　　　　 10.1.3　图书出版发行业投资的风险及规避方法
　　　　 10.1.4　图书出版发行业投资战略
　　 10.2　图书出版行业“十一五”展望
　　　　 10.2.1　少儿图书出版“十一五”展望
　　　　 10.2.2　科技类图书出版“十一五”展望
　　　　 10.2.3　文学图书出版“十一五”展望
　　　　 10.2.4　艺术类图书出版发行走向
　　 10.3　图书出版行业网络化分析
　　　　 10.3.1　网络渐成图书零售重要渠道
　　　　 10.3.2　图书零售进入网络时代
　　　　 10.3.3　电子图书网络书店冲击传统书店
　　　　 10.3.4　网络阅读率已达44.9%接近图书阅读率
附录
附录一：《出版管理条例》
附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》
附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》
附录四：《出版物市场管理规定》

图表　三类出版经济特征及商业特征比较
图表　三类出版的营销模式比较
图表　需求曲线与价格弹性
图表　美国经济中部分商品的价格弹性
图表　1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况
图表　1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况
图表　1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量
图表　美国一些商品的收入弹性
图表　1952-1987年全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重
图表　1949-1985年中国图书出版概况
图表　1978-1985年中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量
图表　1985-1994年中国图书出版概况
图表　1980-1989年上海各图书发行部门图书库存变化
图表　1977-1989年中国新华书店的图书销售量
图表　1981-1988年中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费的比重
图表　卖方市场图示
图表　卖方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较
图表　买方市场图示
图表　买方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较
图表　1978-1987年中国的图书销售额及单位印张价格
图表　1978-1987年中国图书市场的需求弹性测算
图表　1977-1989年图书平均印数的变化情况
图表　1977-1987年中国的职工平均工资
图表　1977-1988年中国出版社的增长情况
图表　1994-2007年中国图书出版概况
图表　2005年上半年出版行业主要资本变动事件举例
图表　中国图书出版业资本变动总结情况
图表　2005年上半年各大出版社营业额情况
图表　四川新华文轩连锁股份有限公司股东情况
图表　2001-2004年百联集团销售额及店铺情况
图表　中国图书分销体系演变格局
图表　图书渠道分工趋势
图表　产业竞争四阶段体系
图表　图书发行企业可持续盈利型增长战略框架
图表　2002-2004年5月科普读物的市场种类
图表　2002-2004年5月科普图书零售市场比重
图表　2006年1-6月文学图书各细分类码洋比重
图表　2006年1-6月文学新书出版册数排行前10名
图表　2006年文学畅销图书排行前十名
图表　传统的出版发行模式和流程
图表　网络环境下出版商与最终消费者关系
图表　网络环境下出版商、发行商/零售商与最终消费者的关系
图表　传统发行模式与网上书店发行模式比较
图表　传统发行模式与网络发行模式特点对比
图表　传统的图书发行渠道
图表　网络环境下多元化的发行渠道
图表　北京大学研究生最常去的购书场所排名
图表　传统的购书方式
图表　网上书店购物方式