2010-2015年中国网络电视产业投资分析及前景预测报告

　　网络电视（IPTV）也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。
　　从2003年开始，全球陆续有30多家电信运营商推出了IPTV业务。2004年，又有数十家电信运营商投身其中，全球IPTV用户超过100万。2005年4月，上海文广与哈尔滨网通率先启动中国IPTV试验，合作中上海文广的百事通负责平台建设和用户管理，哈尔滨网通负责网络改造及用户推广；用户月收费最高60元，双方按一定比例分成；系统提供58套直播节目和6000小时的点播节目。
　　2006年以来，中国的IPTV产业步入提速阶段，突出表现是：试点区域不断扩大、多种模式百花齐放、合作共赢成为主流、技术标准日益明确。在上海，大规模放号之后引发的市场冲动、从ADSL到光纤城域网的多种技术手段，都显示出试验特区发展的魄力；在哈尔滨，一年半以来的成功合作，使其用户总量已超7万户；在河南，以农村信息化为主题的IPTV进程，更富有现实的和谐意义；而随着广电IPTV牌照的次第发放、通信运营商向综合信息服务商的全面转型，IPTV在三网融合进程中的关键地位越来越强。
　　IPTV已经在公众中形成一定的知名度，包括运营商、内容提供商、设备商、终端厂商在内的产业链各个环节均在积极推动IP产业的发展。尽管目前在政策层面和网络技术层面还有一定障碍，但仍然对IPTV的未来充满信心。经济的持续发展等利好因素的刺激，将使中国成为全球IPTV的最大潜在市场。到2010年，中国的IPTV用户数有望超过2000万。那时，IPTV的商用将不再是个问题。
　　现阶段，网络电视现在都处于亏损运营状态，至今都还没有形成成熟的商业模式。也有用户反映网络电视节目内容单一、画面清晰度不高，这对未来IPTV推广都是挑战。尽管困难重重，但中国的网络电视产业仍然拥有巨大的发展潜力，因为中国网民的上网体验正逐渐从被动体验向实时互动体验转变。而由于网络电视天然具有互动性的特点，所以可能有助于传统媒体与互动性媒体的交融整合。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络电视产业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了网络电视的概念、优势、基本特征、系统组成及技术原理等，接着分析了国内外网络电视产业的发展现状，然后对国内网络电视市场做了区域发展分析、运营分析和行业竞争分析，最后分析了网络电视市场的投资潜力、存在风险和未来前景趋势。您若想对网络电视市场有个系统的了解或者想投资网络电视运营，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　网络电视的相关概述
　　 1.1　网络电视的概念及优势
　　　　 1.1.1　网络电视的概念
　　　　 1.1.2　IPTV的世界各国定义
　　　　 1.1.3　网络电视的优势
　　　　 1.1.4　网络电视的基本特征
　　 1.2　IPTV的系统组成及技术原理
　　　　 1.2.1　IPTV的系统组成
　　　　 1.2.2　IPTV技术原理
　　　　 1.2.3　IPTV技术特点
第二章　世界网络电视发展分析
　　 2.1　全球网络电视发展状况
　　　　 2.1.1　全球网络电视用户规模
　　　　 2.1.2　全球IPTV市场营收情况
　　　　 2.1.3　2006年全球网络电视发展分析
　　　　 2.1.4　全球IPTV发展综合分析
　　　　 2.1.5　全球IPTV管制问题透析
　　　　 2.1.6　IPTV——全球电信运营商的新机遇
　　 2.2　美国IPTV发展状况
　　　　 2.2.1　美国IPTV市场发展综合分析
　　　　 2.2.2　美国IPTV市场现状及发展动向
　　　　 2.2.3　美国IPTV业务发展面临机遇和挑战
　　　　 2.2.4　美国IPTV市场仍需培育
　　　　 2.2.5　IPTV运营对美国管制的挑战
　　 2.3　欧洲IPTV发展综合分析
　　　　 2.3.1　欧洲IPTV各国发展状况
　　　　 2.3.2　欧洲IPTV面临盈利时代
　　　　 2.3.3　欧洲已成为IPTV市场发展领军
　　　　 2.3.4　欧洲IPTV业务发展特点解析
　　 2.4　亚洲IPTV发展分析
　　　　 2.4.1　亚洲迎来IPTV三重业务的发展
　　　　 2.4.2　亚洲IPTV的发展受制于管制机构
　　　　 2.4.3　IPTV在亚洲发展对策分析
　　　　 2.4.4　亚洲IPTV发展思路分析
　　　　 2.4.5　亚洲IPTV发展展望
第三章　中国网络电视产业发展综合分析
　　 3.1　中国IPTV市场发展分析
　　　　 3.1.1　中国IPTV的发展简述
　　　　 3.1.2　中国IPTV产业发展状况
　　　　 3.1.3　中国IPTV牌照运营商现状分析
　　　　 3.1.4　中国IPTV市场仍需进一步发展
　　　　 3.1.5　中国IPTV市场期待破局
　　　　 3.1.6　中国式IPTV在磨合中发展
　　 3.2　中国IPTV产业链分析
　　　　 3.2.1　内容供应商的发展以渠道为主
　　　　 3.2.2　频道运营商发展仍有缺失
　　　　 3.2.3　广电运营商承担角色混乱
　　　　 3.2.4　电信运营商业务定位不明朗
　　　　 3.2.5　生产厂家积极推进市场发展
　　 3.3　中国网络电视市场存在问题综述
　　　　 3.3.1　制约中国IPTV发展的主要问题解析
　　　　 3.3.2　阻碍中国IPTV发展的几个因素
　　　　 3.3.3　IPTV面临标准、市场及政策“三重门”
　　　　 3.3.4　国内IPTV发展存在硬伤
　　　　 3.3.5　IPTV的发展面临的五大障碍
　　　　 3.3.6　中国IPTV产业链存在六大问题
　　　　 3.3.7　中国IPTV发展遭遇过多政策壁垒
　　 3.4　中国网络电视发展对策分析
　　　　 3.4.1　中国IPTV发展需要更多耐心
　　　　 3.4.2　中国IPTV业务成功关键发展因素解析
　　　　 3.4.3　应对IPTV发展瓶颈的策略分析
　　　　 3.4.4　IPTV共赢需要产业链环节联盟
　　　　 3.4.5　发展IPTV需要突破思维短板
第四章　中国网络电视区域市场发展分析
　　 4.1　上海
　　　　 4.1.1　上海IPTV业务发展迅猛及原因探析
　　　　 4.1.2　上海IPTV开拓增值业务
　　　　 4.1.3　上海IPTV遭遇发展门槛
　　 4.2　杭州
　　　　 4.2.1　杭州IPTV模式战略与战术并重
　　　　 4.2.2　杭州模式发展特点分析
　　　　 4.2.3　杭州IPTV模式的不足
　　　　 4.2.4　杭州IPTV引入外来资金促发展
　　 4.3　哈尔滨
　　　　 4.3.1　IPTV哈尔滨模式解析
　　　　 4.3.2　哈尔滨IPTV模式特色解析
　　　　 4.3.3　哈尔滨IPTV系统特色及业务发展
　　　　 4.3.4　哈尔滨IPTV探索多元化发展
　　 4.4　江苏
　　　　 4.4.1　IPTV江苏模式及发展历程
　　　　 4.4.2　江苏模式的特点分析
　　　　 4.4.3　江苏网络电视市场发展概况
　　　　 4.4.4　江苏IPTV+视频走出发展困境
　　 4.5　河南
　　　　 4.5.1　河南IPTV发展以农村包围城市
　　　　 4.5.2　河南IPTV发展概况及特色
　　　　 4.5.3　河南IPTV发展现状分析
第五章　中国网络电视运营分析
　　 5.1　IPTV运营模式分析
　　　　 5.1.1　IPTV的运营模式概述
　　　　 5.1.2　中国的IPTV运营模式和美国的差别
　　　　 5.1.3　网络电视的运营模式要素分析
　　　　 5.1.4　中国IPTV建网及运营模式
　　　　 5.1.5　中国IPTV的多模式运营
　　　　 5.1.6　中国各地IPTV运营模式比较分析
　　 5.2　IPTV的商业、业务盈利模式分析
　　　　 5.2.1　IPTV的商业模式与赢利模式分析
　　　　 5.2.2　中国IPTV业务模式分析
　　　　 5.2.3　IPTV的业务及其商业模式的创新趋势
　　　　 5.2.4　中国IPTV商业模式及监管政策探析
　　 5.3　三网融合
　　　　 5.3.1　IPTV和三网融合概述
　　　　 5.3.2　IPTV的发展需要三网融合
　　　　 5.3.3　三网融合发展透析
　　　　 5.3.4　IPTV是促进三网融合的开端
　　　　 5.3.5　IPTV发展触动“三网融合”监管本质
　　 5.4　中国IPTV运营标准状况
　　　　 5.4.1　IPTV标准制定凸显中国力量
　　　　 5.4.2　IPTV通信行业标准的发展状况
　　　　 5.4.3　IPTV技术与标准存在多种问题
　　　　 5.4.4　中国IPTV不能简单套用“洋标准”
　　　　 5.4.5　IPTV标准未定产业规模发展尚需时日
　　　　 5.4.6　IPTV标准面临的问题及发展对策
第六章　IPTV行业竞争分析
　　 6.1　IPTV行业竞争综合分析
　　　　 6.1.1　IPTV设备商竞争加剧
　　　　 6.1.2　资本收购改写IPTV竞争形势
　　　　 6.1.3　电信巨头掀起IPTV业务竞争热潮
　　 6.2　IPTV与数字电视的竞争分析
　　　　 6.2.1　IPTV与数字电视的比较
　　　　 6.2.2　数字电视与IPTV在启动阶段的对比分析
　　　　 6.2.3　数字电视初步发展超过IPTV
　　　　 6.2.4　数字电视与IPTV竞争全面分析
　　　　 6.2.5　数字电视与IPTV未来竞争格局展望
　　 6.3　中国IPTV的广电与电信之争
　　　　 6.3.1　中国IPTV市场中广电和电信的竞争状况
　　　　 6.3.2　广电与电信IPTV的博弈模型解析
　　　　 6.3.3　电信与广电IPTV主要竞争内容分析
　　　　 6.3.4　广电以内容为筹码提升竞争力
　　 6.4　IPTV行业竞争对策分析
　　　　 6.4.1　电信与广电应交叉进入IPTV市场
　　　　 6.4.2　IPTV发展需要合作共同克服内容软肋
　　　　 6.4.3　解决IPTV的广电与电信冲突的对策解析
　　　　 6.4.4　IPTV发展需要广电、电信携手
　　　　 6.4.5　网络电视市场需要各方共建
第七章　IPTV投资及前景分析
　　 7.1　IPTV投资分析
　　　　 7.1.1　中国IPTV产业凸显投资机会
　　　　 7.1.2　半导体公司和设备制造商看好网络电视市场商机
　　　　 7.1.3　中国IPTV市场面临奥运机会
　　　　 7.1.4　IPTV市场投资风险分析
　　 7.2　世界网络电视发展前景分析
　　　　 7.2.1　全球IPTV发展前景广阔
　　　　 7.2.2　世界发展IPTV具有战略前景
　　　　 7.2.3　世界IPTV迎来黄金发展时期
　　　　 7.2.4　世界IPTV市场营收预测
　　 7.3　中国网络电视发展趋势分析
　　　　 7.3.1　中国IPTV未来发展趋势预测
　　　　 7.3.2　中国网络电视市场热点及前景预测
　　　　 7.3.3　中国IPTV发展阶段预测
　　　　 7.3.4　IPTV四大增值业务发展预测
　　 7.4　奥运会带给中国网络电视发展分析
　　　　 7.4.1　网络电视借奥运上位
　　　　 7.4.2　后奥运时代网络电视赢在体育
　　　　 7.4.3　网络电视奥运会大获全胜
　　　　 7.4.4　网络电视奥运直播成吸金石
附录
互联网等信息网络传播视听节目管理办法

图表　IPTV系统组成
图表　IPTV的网络拓扑图
图表　世界范围IPTV市场发展及预测
图表　2007年世界IPTV市场分布
图表　Verizon与AT&T公司IPTV的比较
图表　MPEG2（Vs）先进解码技术
图表　网络电视IPTV的内容及应用示意图
图表　网络电视IPTV产业链示意图
图表　河南IPTV网络架构
图表　中心式内容管理服务示意图
图表　分布式内容管理服务示意图
图表　网络电视的技术模式示意图
图表　IPTV的商业模式
图表　IPTV的价值链模型
图表　IPTV ARPU 收入变化趋势
图表　IPTV产业链
图表　目前国内五种IPTV商业模式
图表　中国IPTV的监管体制现状
图表　双逻辑通路单一物理载体用户接入
图表　IPTV承载网
图表　IPTV的承载网
图表　用户群体的分类
图表　全球电信厂商在电视方面的资本支出预测
图表　2011年全球电信厂商在电视服务方面的支出预测
图表　美国商业部关于用户的消费曲线