2008-2010年中国网络视频行业分析及投资咨询报告

　　网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Real Player、Windows Media Player、Flash、Quick Time及DivX等主流播放器播放的文件内容。
　　2005年以来，网络视频成为全球互联网应用热点，呈现出迅猛的发展态势。2008年上半年，网络视频流量占全球互联网总流量的比例已经上升到了30%，预计到2012年将提高到50%，而2005年这个数值仅仅为5%。
　　2006年是中国网络视频产业发展的元年，中国播客/视频分享网站所到达的受众规模达到7600万人，网络视频点播/直播服务的受众规模则达到9800万人，视频点播/直播市场营收规模达到6亿元。并形成了一条内容提供商、网络平台运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形。
　　2007年，中国网络视频产业进入快速发展期，国内网络视频市场增长率达到了69.8%，网络视频产业的广告收入和个人付费收入已高达9亿多元。
　　2008年上半年，中国使用网络视频的网民高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。2008年上半年，中国网络视频行业已经吸引了3亿美元的风险投资，行业竞争激烈但前景良好，并朝多样化方向发展。这将进一步推动中国网络视频用户的快速增长。
　　目前，随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。
　　预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。预计到2013年，全球通过网络视频用户较2007年增长3倍，达到至少10亿人。
　　中投顾问发布的《2008-2010年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》共十三章。首先介绍了网络视频的定义、分类、视频播放格式及播放方式等，接着分析了国际国内网络视频产业的现状，然后具体介绍了视频分享、P2P流媒体播放平台、视频点播直播、视频搜索、网络视频广告的发展。随后，报告对网络视频行业做了应用领域分析、盈利分析、产业竞争分析、存在问题与对策分析、投资潜力分析和未来发展趋势分析，最后分析了国内9家主要视频网站的运营状况。您若想对网络视频行业有个系统的了解或者想投资视频网站，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　网络视频的相关介绍
　　 1.1　网络视频的概念
　　　　 1.1.1　网络视频的定义
　　　　 1.1.2　网络视频媒体类型及特点
　　　　 1.1.3　网络视频媒体的功能形态特征
　　　　 1.1.4　网络视频媒体的优点
　　 1.2　网络视频格式介绍
　　　　 1.2.1　影音文件的三种格式
　　　　 1.2.2　流媒体文件的四种格式
　　　　 1.2.3　其他视频格式
　　 1.3　网络视频的播放方式
　　　　 1.3.1　视频下载
　　　　 1.3.2　在线点播
　　　　 1.3.3　视频轮播
　　　　 1.3.4　视频直播
　　　　 1.3.5　视频搜索
第二章　国际网络视频产业的发展
　　 2.1　国际网络视频产业发展分析
　　　　 2.1.1　世界网络视频产业发展现状
　　　　 2.1.2　2006年视频分享网站蔓延全球
　　　　 2.1.3　2007年欧美视频网站融资总额达到2亿美元
　　　　 2.1.4　网络视频引起全球互联网流量猛增
　　　　 2.1.5　高速发展的网络视频将给全球带来巨大影响
　　 2.2　美国
　　　　 2.2.1　2007年美国网络视频市场特征分析
　　　　 2.2.2　网络视频在美国的广泛应用
　　　　 2.2.3　美国视频分享网站的两种商业模式
　　　　 2.2.4　好莱坞联手硅谷网络视频将影响美国娱乐业
　　　　 2.2.5　美国运营商考虑限制上网流量将影响网络视频市场
　　 2.3　欧洲
　　　　 2.3.1　网络视频要在欧洲掀起视频服务领域改革浪潮
　　　　 2.3.2　欧洲各大网络电视运营商开始销售网络视频内容
　　　　 2.3.3　雅虎在欧洲四国发布视频网站
　　　　 2.3.4　英国视频网站发展现状
　　 2.4　亚洲
　　　　 2.4.1　国外视频网站争夺日本市场
　　　　 2.4.2　百度日本在视频搜索领域的用户吸引力不断提升
　　　　 2.4.3　索尼将在日本本土推出互联网视频共享网站
　　　　 2.4.4　韩国使用播客的网民比重不断增加
　　　　 2.4.5　韩国最大视频分享网站准备进军国际市场
　　　　 2.4.6　印度利用网络视频推广旅游资源
第三章　中国网络视频产业
　　 3.1　中国网络视频产业发展状况
　　　　 3.1.1　中国网络视频发展的三个阶段
　　　　 3.1.2　国内网络视频已经成为互联网应用的主流
　　　　 3.1.3　国内网络视频市场发展概况
　　　　 3.1.4　网络视频产业呈现出融合态势
　　　　 3.1.5　网络视频的面临三大机遇
　　 3.2　2006-2008年中国网络视频产业运行状况
　　　　 3.2.1　2006年成为中国网络视频产业发展元年
　　　　 3.2.2　2006网络视频市场逐渐升温
　　　　 3.2.3　2007视频网站在中国市场的发展状况
　　　　 3.2.4　2008年国内网络视频产业发展形势
　　　　 3.2.5　2008年上半年中国视频继续保持快速发展势头
　　 3.3　网络视频产业链分析
　　　　 3.3.1　中国网络视频产业链总体发展状况
　　　　 3.3.2　内容商探索互联网生存之路
　　　　 3.3.3　技术商谋求以技术换内容
　　　　 3.3.4　渠道商在严酷处境中把握机遇
　　　　 3.3.5　电信运营商准备发力跨平台渠道
　　　　 3.3.6　广告代理商利用自身优势构建网络视频分发平台
　　 3.4　奥运会对网络视频发展的影响
　　　　 3.4.1　奥运会成为2008年视频网站洗牌的主战场
　　　　 3.4.2　国内门户网站竞逐奥运会视频转播权
　　　　 3.4.3　国内各视频网站出奇招应对奥运会
　　　　 3.4.4　关于奥运视频直播价值的相关思考
　　 3.5　中国网络视频用户分析
　　　　 3.5.1　2008年上半年中国网络视频用户特征
　　　　 3.5.2　国内手机视频用户发展现状与原因分析
　　　　 3.5.3　网络视频产业的发展应立足于用户体验
　　　　 3.5.4　提升网络视频用户体验的四种途径
　　 3.6　中国网络视频商业运行模式分析
　　　　 3.6.1　国内网络视频商业模式发展现状
　　　　 3.6.2　中国宽频网站运营模式处于有待进一步探索
　　　　 3.6.3　P2P流媒体的几种可行商业模式
　　　　 3.6.4　中国网络视频分享平台的商业模式展望
第四章　视频分享
　　 4.1　视频分享行业发展状况
　　　　 4.1.1　视频分享产业环境分析
　　　　 4.1.2　2007年中国网络视频分享网站发展状况
　　　　 4.1.3　2008年上半年视频分享网站用户访问情况
　　　　 4.1.4　视频分享的崛起将不断压缩CDN服务市场空间
　　 4.2　视频分享网站的主要发展模式
　　　　 4.2.1　UGC模式
　　　　 4.2.2　传统合作模式
　　　　 4.2.3　兼容并包模式
　　 4.3　手机视频分享
　　　　 4.3.1　手机视频分享发展现状及前景
　　　　 4.3.2　手机视频分享视受青睐
　　　　 4.3.3　制约手机视频分享行业发展的三因素
　　　　 4.3.4　价格和下载速度制约手机视频分享发展
　　　　 4.3.5　手机视频博客发展浅析
　　 4.4　视频分享网站发展建议
　　　　 4.4.1　视频分享网现状的几种推广手段
　　　　 4.4.2　视频分享网站应建立利益刺激机制
　　　　 4.4.3　视频分享网站需要加强自律
　　　　 4.4.4　新浪播客的成功带给国内视频分享网站启示
第五章　P2P流媒体播放平台
　　 5.1　P2P流媒体概述
　　　　 5.1.1　P2P与P2P流媒体的定义
　　　　 5.1.2　P2P流媒体系统播送方式
　　　　 5.1.3　P2P流媒体系统网络组织结构
　　　　 5.1.4　P2P流媒体中的关键技术
　　　　 5.1.5　P2P流媒体的应用
　　 5.2　P2P流媒体发展总体分析
　　　　 5.2.1　中国P2P流媒体市场经历了三个发展阶段
　　　　 5.2.2　P2P流媒体产业环境分析
　　　　 5.2.3　2007年P2P流媒体的视频直播业务发展状况
　　　　 5.2.4　P2P流媒体发展形势分析
　　　　 5.2.5　P2P流媒体的发展战略
　　 5.3　P2P流媒体厂商类型
　　　　 5.3.1　技术流族
　　　　 5.3.2　原创族
　　　　 5.3.3　拉帮派
　　　　 5.3.4　增值服务型
　　　　 5.3.5　另类派
　　　　 5.3.6　其他厂商
　　 5.4　P2P网络电视
　　　　 5.4.1　P2P网络电视全球发展概况
　　　　 5.4.2　中国P2P网络电视发展现状
　　　　 5.4.3　P2P网络电视的制胜原因
　　　　 5.4.4　P2P网络电视还须跨越六道坎
　　 5.5　中国P2P网络电视主要运营产品比较分析
　　　　 5.5.1　PPLive
　　　　 5.5.2　PPStream
　　　　 5.5.3　UUSee
　　　　 5.5.4　QQLive
第六章　其它类型的网络视频播放平台
　　 6.1　视频点播与直播
　　　　 6.1.1　中国在线视频点播网站发展历程
　　　　 6.1.2　网络电影的发展前景与对策分析
　　　　 6.1.3　2007年2月中国宽频影视用户特征分析
　　　　 6.1.4　2007年频繁赛事推动网络直播挺进主流市场
　　　　 6.1.5　广播网站视频直播产业发展分析
　　 6.2　视频搜索
　　　　 6.2.1　视频搜索的定义与分类
　　　　 6.2.2　视频搜索市场发展现状与面临的挑战
　　　　 6.2.3　运营商掘金视频搜索市场的相关建议
　　　　 6.2.4　精准化将成为视频搜索行业未来发展路线
　　　　 6.2.5　网络视频世界视频搜索引擎大检阅
第七章　网络视频广告
　　 7.1　网络视频广告概述
　　　　 7.1.1　网络视频广告各类形式简介
　　　　 7.1.2　网络视频广告的价值研究
　　　　 7.1.3　中国网络视频广告的计费模式
　　　　 7.1.4　有效视频广告特点
　　 7.2　国际网络视频广告的发展
　　　　 7.2.1　2011年美国网络视频广告迎来大发展
　　　　 7.2.2　欧洲网络视频广告点击率一路攀升
　　　　 7.2.3　法国视频网络广告将步入快速增长期
　　 7.3　中国网络视频广告的发展
　　　　 7.3.1　中国网络视频广告发展条件日趋成熟
　　　　 7.3.2　在线视频广告逐渐成为市场新宠
　　　　 7.3.3　网络视频广告较传统广告的四大变化
　　　　 7.3.4　网络视频广告的去电视化生存探讨
　　 7.4　网络视频广告的市场需求和消费分析
　　　　 7.4.1　广告商对网络视频广告的需求情况
　　　　 7.4.2　广告商对投放网络视频广告的需求
　　　　 7.4.3　广告商对网络视频广告不感兴趣的主要原因
　　　　 7.4.4　网络视频广告对受众消费行为的影响
　　　　 7.4.5　网络视频用户对视频广告的接受情况
　　 7.5　网络视频广告的未来发展建议
　　　　 7.5.1　对视频网站的建议
　　　　 7.5.2　对营销商的建议
　　　　 7.5.3　对广告主的建议
　　　　 7.5.4　对广告公司的建议
第八章　网络视频的应用领域分析
　　 8.1　网络视频监控
　　　　 8.1.1　网络视频监控系统概述
　　　　 8.1.2　网络视频监控行业发展势头好
　　　　 8.1.3　网络视频监控市场逐步向中小行业和公众家庭用户拓展
　　　　 8.1.4　网络监控市场的影响因素与发展预测
　　　　 8.1.5　电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考
　　 8.2　网络视频会议
　　　　 8.2.1　网络视频会议发展概况
　　　　 8.2.2　视频会议系统的多种应用
　　　　 8.2.3　网络视频会议的推动因素分析
　　　　 8.2.4　网络视频会议系统发展面临的挑战
　　　　 8.2.5　网络视频会议的未来发展走向
　　 8.3　网络视频购物
　　　　 8.3.1　中国网络视频购物发展现状
　　　　 8.3.2　2007年4月国内首家网络视频购物网站正式运营
　　　　 8.3.3　中国推出首个手机视频导购服务
　　　　 8.3.4　视频看房成推动房地产服务行业升级
　　 8.4　其他应用领域
　　　　 8.4.1　网络视频技术在财经传播领域中的应用
　　　　 8.4.2　视频招聘悄然现身招聘网站
　　　　 8.4.3　视频邮件拓展电子邮件服务新领域
第九章　网络视频盈利分析
　　 9.1　视频网站主要盈利模式
　　　　 9.1.1　网络广告
　　　　 9.1.2　移动增值服务
　　　　 9.1.3　视频搜索
　　 9.2　视频网络盈利综合分析
　　　　 9.2.1　中国网络视频盈利现状及其原因分析
　　　　 9.2.2　盈利模式的缺乏成为视频网站发展的“绊脚石”
　　　　 9.2.3　国内外主要视频网站的盈利模式与策略
　　　　 9.2.4　手机流媒体或成视频分享网站盈利新出路
　　 9.3　视频网站对盈利新模式的探索动态
　　　　 9.3.1　Yutube推出覆盖广告以寻求新盈利模式
　　　　 9.3.2　PPLIVE投资拍摄网络互动剧以探索合作赢利模式
　　　　 9.3.3　酷6网开创视频博客收入分成模式
　　　　 9.3.4　土豆网携手娱乐产业巨头寻求盈利新途径
　　　　 9.3.5　赳客网打造新收益模式
　　 9.4　视频网络盈利中的流量问题分析
　　　　 9.4.1　高流量转化为收入难题困扰全球视频网站
　　　　 9.4.2　中国网络视频市场上演流量争夺战
　　　　 9.4.3　视频网站流量的真正价值
　　 9.5　视频网站实现盈利的措施与建议
　　　　 9.5.1　探索具有发展空间的盈利模式
　　　　 9.5.2　开拓视频网站盈利“蓝海”
　　　　 9.5.3　加强与传统影视媒体的深度合作
　　　　 9.5.4　视频网站十种可行的盈利方法
第十章　网络视频产业竞争分析
　　 10.1　网络视频产业竞争现状
　　　　 10.1.1　2007网络视频竞争的五个关键点
　　　　 10.1.2　2008网络视频市场竞争特征
　　　　 10.1.3　网络视频挑战传统电视地位
　　　　 10.1.4　门户网站和垂直视频网站间竞争愈演愈烈
　　 10.2　网络视频产业竞争格局
　　　　 10.2.1　网络视频产业战略集团的划分
　　　　 10.2.2　视频分享类网站竞争格局
　　　　 10.2.3　视频点播类网站竞争格局
　　　　 10.2.4　P2P播放平台竞争格局
　　　　 10.2.5　视频搜索企业竞争格局
　　 10.3　网络视频市场竞争动态
　　　　 10.3.1　MySpace发力挑战Yutube地位
　　　　 10.3.2　Joost正式登陆中国网络视频市场
　　　　 10.3.3　优酷凭借绝对优势与强势品牌达成战略合作
　　　　 10.3.4　风行推出全球首家影视SNS社区服务或改写网络视频格局
　　　　 10.3.5　暴风影音正式进军互联网视频领域
　　 10.4　网络视频企业竞争策略
　　　　 10.4.1　网络视频的竞争决胜点
　　　　 10.4.2　“快者为王”是网络视频行业竞争致胜法则
　　　　 10.4.3　优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本
　　 10.5　视频网站的竞争发展走向分析
　　　　 10.5.1　各类型视频网站未来生存空间分析
　　　　 10.5.2　专业视频网站仍将是网络视频市场的主流
　　　　 10.5.3　不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争
　　　　 10.5.4　立体式运营将会成为视频网站竞争的核心
　　　　 10.5.5　视频新规将影响视频产业竞争格局
第十一章　中国网路视频产业的问题与发展对策
　　 11.1　中国网络视频产业发展面临的问题和挑战
　　　　 11.1.1　网络视频的未来发展具有不确定性
　　　　 11.1.2　网络视频受众需要与视频内容存在差距
　　　　 11.1.3　网络视频价值测量体系还不健全
　　　　 11.1.4　高成本成为网络视频发展门槛
　　　　 11.1.5　国内网络视频业存在四大硬伤
　　 11.2　网络视频产业牌照问题分析
　　　　 11.2.1　网络视频产业业迎来牌照经营时代
　　　　 11.2.2　牌照发放给视频行业带来的影响
　　　　 11.2.3　视频牌照颁发透露出媒体混业趋势
　　 11.3　网络视频版权问题分析
　　　　 11.3.1　版权成为网络视频产业发展的重大问题
　　　　 11.3.2　网络视频内容版权保护的相关思考
　　　　 11.3.3　自寻片源成为视频网站发展出路
　　　　 11.3.4　产销一体化有利于破解网络视频版权难题
　　　　 11.3.5　视频网站解决版权问题的若干建议
　　 11.4　网络视频产业发展策略
　　　　 11.4.1　网络视频企业的市场破局之道
　　　　 11.4.2　视频网站的内容整合策略分析
　　　　 11.4.3　网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制
　　　　 11.4.4　西欧宽带视频业务发展带给中国的启示
第十二章　网络视频产业投资与趋势分析
　　 12.1　网络视频产业风险投资分析
　　　　 12.1.1　全球网络视频投资与回报分析
　　　　 12.1.2　2004-2006年中国获得风险投资状况
　　　　 12.1.3　2007网络视频得到风险投资的青睐
　　　　 12.1.4　门户网站进入视频分享领域面临两大风险
　　 12.2　网络视频产业的发展预测
　　　　 12.2.1　网络视频产业的五个发展趋势
　　　　 12.2.2　2010年网络视频市场发展预测
　　　　 12.2.3　网络视频应用的六大方向
　　　　 12.2.4　中国视频网站内容监管方向分析
　　 12.3　网络视频细分市场的未来发展趋势
　　　　 12.3.1　网络视频分享市场
　　　　 12.3.2　P2P视频播放市场
　　　　 12.3.3　视频点播/直播市场
　　　　 12.3.4　网络视频搜索市场
第十三章　主要视频网站介绍
　　 13.1　YouTube
　　　　 13.1.1　网站介绍
　　　　 13.1.2　YouTube的成功经验
　　　　 13.1.3　YouTube的盈利现状与潜力分析
　　　　 13.1.4　2008年8月Youtube发布简体中文版视频网站
　　 13.2　优酷网
　　　　 13.2.1　网站简介
　　　　 13.2.2　2007年11月优酷网完成第三轮的2500万美元风险投资
　　　　 13.2.3　2008上半年优酷经营业绩突出
　　 13.3　土豆网
　　　　 13.3.1　网站简介
　　　　 13.3.2　2008年4月土豆网完成第四轮5700万美元融资
　　　　 13.3.3　土豆网整合RoxioBuzz帮助用户简化视频发布步骤
　　 13.4　我乐网
　　　　 13.4.1　网站简介
　　　　 13.4.2　2007年12月我乐网获得2000万美元风险投资
　　　　 13.4.3　2008年7月我乐网关闭一个多月后恢复运营
　　 13.5　酷6网
　　　　 13.5.1　网站简介
　　　　 13.5.2　2007年酷6网完成第二轮融资
　　　　 13.5.3　酷6网开创互动视频营销模式
　　　　 13.5.4　酷6的三大特色
　　 13.6　21CN
　　　　 13.6.1　网站简介
　　　　 13.6.2　21CN全力打造中国第一宽频门户
　　　　 13.6.3　21CN首页改版强化媒体内容建设
　　 13.7　激动网
　　　　 13.7.1　网站简介
　　　　 13.7.2　激动网的“内容为王”战略
　　　　 13.7.3　激动网视频内容的版权保护
　　 13.8　悠视网
　　　　 13.8.1　网站简介
　　　　 13.8.2　优视网客户端全面升级
　　　　 13.8.3　悠视网的个性化集群传播策略
　　 13.9　天线视频（OpenV）
　　　　 13.9.1　网站简介
　　　　 13.9.2　天线视频从视频搜索向视频点播转型
　　　　 13.9.3　OpenV与BTV联袂打造的强势跨媒体平台
　　　　 13.9.4　天线视频打造高清频道构建核心竞争力
附录
附录一：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录二：互联网视听节目服务管理规定
附录三：中国互联网视听节目服务自律公约

图表1　2007年美国观看的不同内容视频比例
图表2　2007美国网络视频用户年龄分布图
图表3　2006-2008年韩国与美国使用播客的网民比重比较
图表4　网络视频行业产业链
图表5　中国视频网站商业模式
图表6　视频分析分享产业PEST分析
图表7　中国P2P流媒体市场发展阶段
图表8　P2P流媒体产业PEST分析
图表9　中国2007年2月宽频影视主要网站不同地区的月度用户覆盖数比例
图表10　2007年法国网络视频用户对视频广告的响应程度
图表11　2006年中国网络视频用户年龄段比较
图表12　网络视频行业战略集团分布状况
图表13　视频分享类网站竞争格局列表
图表14　视频点播类网站竞争格局
图表15　P2P播放平台竞争格局
图表16　视频搜索引擎竞争格局
图表17　不同类型网络视频服务的融合趋势
图表18　2004-2006中国网络视频行业融资情况