2014-2018年浙江旅游业投资分析及前景预测报告

　　浙江省位于中国东南沿海、长江三角洲南翼，自古以来，就以悠久的历史、灿烂的文化、秀美的山水、富庶的产出而获得丝茶之府、鱼米之乡、书圣佛国、文物之邦的美誉。浙江是旅游资源大省，旅游业发展条件得天独厚。在国家公布的8大类、31亚类、155个基本类型中，除冰川观光地、长年积雪地、地震遗迹和雅丹地貌外，其它资源一应俱全。
　　改革开放以来，全省各级党委、政府高度重视旅游产业发展，浙江旅游经济呈现快速健康发展的良好态势，旅游产业规模不断扩大。经过30多年的发展，浙江旅游已由小到大、由弱变强，实现了从旅游资源大省向旅游经济大省的跨越，并稳步向旅游经济强省迈进。
　　2011年，浙江省接待旅游者3.5亿人次，旅游总收入突破4000亿元大关，达4080.33亿元，同比增长23.18%，综合实力跻身全国三强。全省旅游业增加值约占GDP的5.7%，对全社会就业的贡献率达7%。
　　2012年，浙江省接待入境游客865.9万人次，实现国际旅游（外汇）收入51.5亿美元；接待国内游客3.9亿人次，实现国内旅游收入4475.8亿元；实现旅游总收入4801.2亿元，全省旅游经济继续保持平稳较快发展。
　　2013年上半年，浙江省旅游经济正逐渐趋向平稳，并有回升的趋势。1-6月份，全省接待入境游客400.1万人次，实现国际旅游（外汇）收入25.3亿美元；接待国内游客2.07亿人次，实现国内旅游收入2280亿元人民币。
　　“十二五”期间，浙江旅游总投资超过5500亿元，是“十一五”的两倍之多。这其中，有64个项目列入了全省重点项目，总投资2379亿元，在建项目多达682个，超过50亿元的大项目有12个。
　　中投顾问发布的《2013-2017年浙江旅游业投资分析及前景预测报告》共八章。首先介绍了旅游的定义、类型、产业特征及在国民经济中的地位等，接着分析了中国旅游业和浙江旅游业的现状，然后具体介绍了杭州、宁波、温州、嘉兴、舟山、绍兴旅游业的发展。随后，报告对浙江旅游业做了关联产业发展分析，最后分析了浙江旅游业的未来前景与发展趋势。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家旅游局、中国旅游研究院、浙江省旅游局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、浙江省旅游业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对浙江旅游业市场有个系统深入的了解、或者想投资浙江旅游业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　旅游业相关概述
　　1.1　旅游产业相关概念及旅游类型划分
　　　　1.1.1　旅游的定义
　　　　1.1.2　旅游业的定义
　　　　1.1.3　旅游类型的划分
　　　　1.1.4　旅游资源
　　1.2　旅游产业的特征
　　　　1.2.1　综合性
　　　　1.2.2　关联性
　　　　1.2.3　敏感性
　　　　1.2.4　季节性
　　1.3　旅游产业在国民经济中的地位
　　　　1.3.1　世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分
　　　　1.3.2　旅游业已成为中国经济发展的先导部门
　　　　1.3.3　旅游业成为中国的支柱产业
第二章　2011-2013年中国旅游业的发展分析
　　2.1　中国旅游业发展综述
　　　　2.1.1　“十一五”中国旅游业发展回顾
　　　　2.1.2　中国旅游业正迈入全民消费新时代
　　　　2.1.3　旅游业与环境的发展关系
　　　　2.1.4　旅游环境承载力研究分析
　　　　2.1.5　中国旅游业转型与产业政策选择分析
　　2.2　2011-2013年中国旅游业发展分析
　　　　2.2.1　2011年中国旅游业发展回顾
　　　　2.2.2　2012年中国旅游业发展状况
　　　　2.2.3　2012年中国旅游业特点分析
　　　　2.2.4　2013年上半年旅游业运行分析
　　2.3　旅游资源开发中的经济学分析
　　　　2.3.1　旅游资源开发作为产品的经济学特征
　　　　2.3.2　旅游资源开发的效率机制
　　　　2.3.3　旅游资源开发中政府的合理定位
　　2.4　中国旅游业面临的挑战
　　　　2.4.1　中国旅游业发展仍然面临许多挑战
　　　　2.4.2　中国旅游业中存在的问题
　　　　2.4.3　中国旅游资源的产权问题分析
　　2.5　中国旅游业发展策略
　　　　2.5.1　中国当前旅游业发展的措施
　　　　2.5.2　中国旅游业发展中的策略
　　　　2.5.3　应构建中国现代旅游资源产权制度
　　　　2.5.4　中国旅游业持续发展需注意的问题
第三章　2011-2013年浙江旅游业的发展
　　3.1　浙江省旅游资源
　　　　3.1.1　旅游度假区
　　　　3.1.2　风景名胜区
　　　　3.1.3　文物保护单位
　　　　3.1.4　森林公园、自然保护区
　　　　3.1.5　爱国主义教育基地、红色旅游区
　　3.2　2011-2013年浙江旅游业的发展综述
　　　　3.2.1　浙江省旅游发展基本概况
　　　　3.2.2　浙江商务会奖旅游市场日趋成熟
　　　　3.2.3　乡村旅游蓬勃兴起成浙江旅游业新宠
　　　　3.2.4　浙江旅游业创区域旅游合作新模式
　　　　3.2.5　信息化科技手段助推浙江旅游业发展
　　3.3　2011年浙江旅游经济运行状况分析
　　　　3.3.1　旅游经济运营总体情况
　　　　3.3.2　旅游市场运行分析
　　　　3.3.3　旅游产业运行分析
　　　　3.3.4　旅游行业重要热点
　　3.4　2012年浙江旅游经济运行状况分析
　　　　3.4.1　入境旅游市场
　　　　3.4.2　出境旅游市场
　　　　3.4.3　国内旅游市场
　　　　3.4.4　旅游企业接待经营情况
　　3.5　2013年上半年浙江旅游经济运行状况分析
　　　　3.5.1　旅游业运行基本状况
　　　　3.5.2　旅游业发展特点分析
　　　　3.5.3　旅游产业面临的挑战
　　　　3.5.3　旅游业增长放缓的原因
　　3.6　2011-2013年浙江黄金周旅游市场分析
　　　　3.6.1　2011年国庆黄金周浙江旅游市场回顾
　　　　3.6.2　2011年国庆黄金周浙江旅游市场回顾
　　　　3.6.3　2012年春节黄金周浙江旅游市场分析
　　　　3.6.4　2012年国庆黄金周浙江旅游市场分析
　　　　3.6.5　2013年春节黄金周浙江旅游市场分析
　　3.7　2011-2013年浙江省乡村旅游业的发展
　　　　3.7.1　浙江省乡村旅游发展现状
　　　　3.7.2　浙江政府积极推动现存旅游业发展
　　　　3.7.3　浙江省乡村旅游存在的问题
　　　　3.7.4　浙江发展乡村旅游业的策略分析
　　3.8　浙江旅游业的问题及策略
　　　　3.8.1　浙江旅游业发展的十大不对称
　　　　3.8.2　浙江旅游业的发展对策
　　　　3.8.3　浙江加快建设旅游经济强省的策略
　　　　3.8.4　浙江积极全面构筑旅游标准化体系
第四章　2011-2013年主要旅游城市——杭州
　　4.1　杭州旅游资源及旅游品牌概述
　　　　4.1.1　杭州旅游资源
　　　　4.1.2　杭州城市品牌与旅游品牌
　　　　4.1.3　杭州观光休闲旅游
　　　　4.1.4　杭州会展旅游
　　4.2　2011-2013年杭州旅游业发展综述
　　　　4.2.1　杭州旅游业发展进程
　　　　4.2.2　杭州旅游业已实现六大跨越
　　　　4.2.3　杭州旅游业发展的重要意义
　　　　4.2.4　杭州大力推动旅游业的发展
　　4.3　2011-2013年杭州旅游业运行分析
　　　　4.3.1　2011年杭州旅游业发展回顾
　　　　4.3.2　2012年杭州旅游业发展状况
　　　　4.3.3　2013年上半年杭州旅游业概况
　　4.4　2011-2013年杭州假日旅游市场发展分析
　　　　4.6.1　2011年国庆黄金周杭州旅游市场回顾
　　　　4.6.2　2012年春节黄金周杭州旅游市场状况
　　　　4.6.3　2012年国庆黄金周杭州旅游市场状况
　　　　4.6.4　2013年春节黄金周杭州旅游市场状况
　　4.5　2011-2013年杭州旅游产业电子商务的发展
　　　　4.5.1　杭州旅游企业网络平台经营状况分析
　　　　4.5.2　杭州旅游企业可利用电子商务营销资源分析
　　　　4.5.3　杭州旅游企业电子商务营销的策略
　　　　4.5.4　杭州旅游企业电子商务提升与发展的策略
　　4.6　杭州旅游业的问题及发展策略
　　　　4.6.1　杭州旅游业存在的主要问题
　　　　4.6.2　杭州旅游业接轨上海的问题与对策分析
　　　　4.6.3　杭州旅游业的发展对策
　　　　4.6.4　以产业融合拓展杭州旅游业
　　4.7　杭州旅游业的前景及趋势
　　　　4.7.1　杭州市旅游业前景的分析
　　　　4.7.2　杭州旅游业确立未来发展蓝图
　　　　4.7.3　杭州旅游业的发展趋势分析
　　　　4.7.4　文化休闲旅游是杭州旅游业未来发展方向
第五章　2011-2013年主要旅游城市——宁波
　　5.1　2011-2013年宁波旅游经济运行分析
　　　　5.1.1　2011年宁波旅游经济运行回顾
　　　　5.1.2　2012年宁波旅游经济运行分析
　　　　5.1.3　2013年上半年宁波旅游经济运行分析
　　5.2　2011-2013年宁波黄金周旅游发展
　　　　5.2.1　2011年国庆黄金周宁波旅游发展回顾
　　　　5.2.2　2012年春节黄金周宁波旅游发展状况
　　　　5.2.3　2012年国庆黄金周宁波旅游发展状况
　　　　5.2.4　2013年春节黄金周宁波旅游发展状况
　　5.3　“长三角”旅游圈架构中的宁波市旅游产业竞争特征分析
　　　　5.3.1　旅游市场表现
　　　　5.3.2　旅游资源潜力
　　　　5.3.3　旅游接待能力
　　　　5.3.4　旅游发展支持力
　　5.4　2011-2013年宁波会展旅游业的发展分析
　　　　5.4.1　会展旅游的内涵
　　　　5.4.2　宁波会展旅游的发展阶段
　　　　5.4.3　宁波发展会展旅游的SWOT分析
　　　　5.4.4　宁波发展会展旅游的对策分析
　　5.5　2011-2013年宁波体育休闲旅游产业的发展分析
　　　　5.5.1　体育休闲旅游概述
　　　　5.5.2　宁波发展体育休闲旅游产业的资源条件
　　　　5.5.3　宁波市体育休闲旅游产业的发展现状
　　　　5.5.4　宁波市发展体育休闲旅游产业的对策
　　5.6　宁波旅游业问题及策略
　　　　5.6.1　宁波旅游业存在的主要问题
　　　　5.6.2　宁波旅游业的发展对策
　　　　5.6.3　宁波旅游业发展的创新思路
　　5.7　宁波旅游业的发展前景及趋势
　　　　5.7.1　宁波旅游业的发展机遇分析
　　　　5.7.2　宁波旅游业的发展前景展望
　　　　5.7.3　宁波旅游业未来发展的方向
第六章　2011-2013年其他城市旅游业的发展
　　6.1　2011-2013年温州旅游业分析
　　　　6.1.1　温州旅游业发展综述
　　　　6.1.2　温州旅游业的发展现状
　　　　6.1.3　温州旅游业的发展策略
　　6.2　2011-2013年嘉兴旅游业分析
　　　　6.2.1　嘉兴大力推动旅游业的发展
　　　　6.2.2　嘉兴旅游业发展概况
　　　　6.2.4　嘉兴假日旅游市场状况分析
　　6.3　2011-2013年舟山旅游业分析
　　　　6.3.1　舟山旅游业发展呈现“四新”态势
　　　　6.3.2　舟山国际沙雕节打造中国旅游业著名品牌
　　　　6.3.3　舟山群岛特色的海洋旅游业发展分析
　　　　6.3.4　舟山出台政策加快旅游业新一轮发展
　　6.4　2011-2013年绍兴旅游业分析
　　　　6.4.1　绍兴旅游业发展回顾
　　　　6.4.2　绍兴旅游业发展现状
　　　　6.4.3　绍兴市旅游业发展思路
第七章　2011-2013年相关行业的发展
　　7.1　2011-2013年浙江酒店业分析
　　　　7.1.1　浙江酒店业发展迅速
　　　　7.1.2　浙江酒店业发展现状分析
　　　　7.1.3　浙江酒店业需依法规范市场
　　　　7.1.4　浙江酒店业应对国际化及提升竞争力的途径
　　7.2　2011-2013年浙江餐饮业分析
　　　　7.2.1　浙江餐饮业发展概况
　　　　7.2.2　2011年浙江餐饮业发展回顾
　　　　7.2.3　2012年浙江餐饮市场发展分析
　　　　7.2.4　2013年上半年杭州餐饮业发展状况
　　7.3　2011-2013年浙江会展业分析
　　　　7.3.1　浙江会展业由数量扩张向质量提升转变
　　　　7.3.2　浙江会展业发挥专业优势迅速发展
　　　　7.3.3　浙江会展业二线中异军突起
　　　　7.3.4　浙江会展业的发展特点及策略分析
第八章　中投顾问对浙江旅游业的发展前景趋势分析
　　8.1　中国旅游业的发展前景及趋势
　　　　8.1.1　中国旅游业发展前景广阔
　　　　8.1.2　中国旅游业两大潜力市场亟待挖掘
　　　　8.1.3　中国旅游业发展的趋势分析
　　　　8.1.4　中国旅游服务的文化趋势
　　8.2　浙江旅游业的前景及趋势
　　　　8.2.1　浙江旅游业的未来发展前景
　　　　8.2.2　浙江旅游业将积极发展生态旅游
　　　　8.2.3　浙江旅游业的发展趋势分析
　　8.3　中投顾问对2013-2017年浙江旅游业预测分析
　　　　8.3.1　中投顾问对2013-2017年浙江省旅游业总收入预测
　　　　8.3.2　中投顾问对2013-2017年浙江省国内旅游人数预测
　　　　8.3.3　中投顾问对2013-2017年浙江省入境旅游人数预测
附录
附录一：浙江省旅游管理条例
附录二：浙江省农家乐休闲旅游发展资金管理办法（试行）
附录三：杭州市旅游条例
附录四：宁波市旅游业管理办法

图表　2008-2011年各季度我国城乡居民人均累计收入情况
图表　2000-2011年我国国内年出游人数情况
图表　2008-2011年各季度人民币对美元汇率
图表　2002-2011年我国每年出境旅游人数
图表　2010-2011年各月我国入境旅游外汇收入及增速
图表　2010-2011年全国入境旅游（外汇）收入累计数及同比增长情况
图表　2012年1-12月我国入境旅游人数
图表　2012年1-12月我国入境旅游（外汇）收入
图表　2013年1-6月我国入境旅游人数
图表　2013年1-6月我国入境旅游（外汇）收入
图表　2009-2011年浙江省国内旅游主要指标
图表　2009-2011年浙江省国内客源市场比例图
图表　2009-2011年浙江省入境旅游市场运行情况表
图表　2009-2011年浙江省港澳台入境市场运行情况
图表　2007-2011年浙江省A级旅游区（点）数量图
图表　2007-2011年浙江省3A级以上旅游区（点）经营情况表
图表　2012年浙江省入境旅游主要客源国情况
图表　2012年浙江省各市接待入境游客情况
图表　2012年浙江省旅行社组织出境旅游情况
图表　2012年浙江省各市国内旅游市场情况
图表　2010年至2013年1-6月份浙江省旅游经济主要指标完成率比较
图表　中投顾问对2013-2017年浙江省旅游总收入预测
图表　中投顾问对2013-2017年浙江省国内旅游人数预测
图表　中投顾问对2013-2017年浙江省入境旅游人数预测