2014-2018年中国户外广告市场投资分析及前景预测报告

　　改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。
　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。
　　近年来，我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10%-15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。2013年传统户外广告（不含地铁）小幅增长，城市户外广告继续大面积调整，波动期继续。
　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。
户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。
　　中投顾问发布的《2014-2018年中国户外广告市场投资分析及前景预测报告》共八章。首先介绍了户外广告的概念、类型、主要功能及制作等，接着深入分析了国际国内广告行业和户外广告业的发展状况，并对国内户外广告业进行了受众及投放分析，然后具体介绍了路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、公共交通广告、户外电子屏广告、机场户外广告、三面翻广告及其他户外广告形式的发展。随后，报告对户外广告市场做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国户外广告市场的投资潜力，并对其发展趋势作出了科学的预测。
　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、工商总局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国广告协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对户外广告产业有个系统深入的了解、或者想投资户外广告行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　户外广告相关概述
　　1.1　广告简介
　　　　1.1.1　广告的概念
　　　　1.1.2　广告的本质特点和要素
　　　　1.1.3　广告的分类和主要形式
　　　　1.1.4　广告媒体简介
　　1.2　户外广告的定义及优势
　　　　1.2.1　户外广告的概念
　　　　1.2.2　户外广告的划分
　　　　1.2.3　户外广告的优势
　　　　1.2.4　户外广告的影响及作用
　　　　1.2.5　户外广告的美学特征
　　　　1.2.6　户外广告的属性
　　1.3　户外广告制作工艺
　　　　1.3.1　户外广告制作的设备及工艺
　　　　1.3.2　户外广告牌面的照明工程设计步骤
　　　　1.3.3　户外广告制作的规范化
　　　　1.3.4　户外广告画面制作技巧及注意事项
第二章　2011-2014年广告行业发展剖析
　　2.1　2011-2013年世界广告行业发展状况
　　　　2.1.1　全球广告行业发展概况
　　　　2.1.2　2011年世界广告市场分析
　　　　2.1.3　2012年全球广告市场发展探析
　　　　2.1.4　2013年世界广告市场发展状况
　　　　2.1.5　全球广告业发展趋势分析
　　2.2　中国广告行业综合状况分析
　　　　2.2.1　中国广告业发展历经三大阶段
　　　　2.2.2　中国广告业的市场环境分析
　　　　2.2.3　中国广告业的基本情况分析
　　　　2.2.4　中国广告行业发展受益政策支持
　　　　2.2.5　中国本土广告公司的SWOT分析
　　2.3　2012-2014年中国广告行业发展状况
　　　　2.3.1　2012年中国广告市场发展综述
　　　　2.3.2　2012年中国各类媒体广告市场份额分析
　　　　2.3.3　2013年我国广告市场规模状况
　　　　2.3.4　2013年我国互联网广告市场规模状况
　　　　2.3.5　2013年中国传统媒体广告市场发展综述
　　　　2.3.6　2014年一季度中国广告市场发展现状
　　2.4　中国广告业发展存在的问题及对策分析
　　　　2.4.1　中国广告业发展中的突出问题
　　　　2.4.2　中国广告在全球经济时代的发展症结
　　　　2.4.3　阻碍中国广告行业发展的因素解析
　　　　2.4.4　中国广告行业发展面临的任务
　　　　2.4.5　中国广告行业要实行集团化发展
　　2.5　中国广告产业发展“十二五”规划
　　　　2.5.1　面临的机遇
　　　　2.5.2　指导思想与基本原则
　　　　2.5.3　规划目标
　　　　2.5.4　重点任务
　　　　2.5.5　政策措施
第三章　2011-2013年全球户外广告行业分析
　　3.1　2011-2013年世界户外广告发展概况
　　　　3.1.1　国际户外广告发展历史
　　　　3.1.2　国际户外广告的监管状况
　　　　3.1.3　全球户外广告市场需求分析
　　　　3.1.4　中外户外广告的比较分析
　　　　3.1.5　全球户外广告行业发展前景分析
　　3.2　2011-2013年部分国家户外广告的发展
　　　　3.2.1　欧洲
　　　　3.2.2　美国
　　　　3.2.3　日本
　　　　3.2.4　法国
　　　　3.2.5　俄罗斯
　　　　3.2.6　尼日利亚
第四章　2012-2014年中国户外广告业发展分析
　　4.1　2012-2014年中国户外广告行业分析
　　　　4.1.1　中国户外广告市场发展特征
　　　　4.1.2　中国户外广告行业走向合众发展阶段
　　　　4.1.3　我国户外广告行业呈现增长态势
　　　　4.1.4　2012年中国户外广告市场规模
　　　　4.1.5　2013年我国户外广告市场状况
　　　　4.1.6　2014年一季度户外广告市场增长简况
　　4.2　2012-2014年中国户外广告区域发展状况
　　　　4.2.1　户外广告行业区域发展综述
　　　　4.2.2　北京
　　　　4.2.3　哈尔滨
　　　　4.2.4　广州
　　　　4.2.5　南京
　　　　4.2.6　深圳
　　　　4.2.7　郑州
　　　　4.2.8　合肥
　　　　4.2.9　重庆
　　4.3　城市户外广告管理分析
　　　　4.3.1　户外广告管理的主要内容
　　　　4.3.2　城市户外广告管理中存在的主要问题
　　　　4.3.3　加强城市户外广告规范管理的建议
　　4.4　中国户外广告业发展机遇分析
　　　　4.4.1　受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间
　　　　4.4.2　城市理念发展变革助推户外广告业优化转型
　　　　4.4.3　新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间
　　　　4.4.4　科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段
　　　　4.4.5　市场开放推进户外广告业优化资源配置
　　4.5　中国户外广告的相关政策分析
　　　　4.5.1　法律因素在户外广告发展中的作用
　　　　4.5.2　户外广告的设置与空间权的归属
　　　　4.5.3　户外广告登记的法律问题剖析
　　　　4.5.4　户外广告规范与发展的法律策略分析
　　4.6　中国户外广告业发展的问题与对策
　　　　4.6.1　制约我国户外广告发展的瓶颈
　　　　4.6.2　中国户外广告行业发展的忧虑
　　　　4.6.3　农村户外广告资源亟待开发
　　　　4.6.4　户外广告业发展存在的问题及对策
　　　　4.6.5　户外广告公司面临的隐忧及经营策略分析
　　　　4.6.6　推动国内户外广告业发展的建议
　　　　4.6.7　户外广告创意策略浅析
第五章　2011-2013年中国户外广告受众及投放分析
　　5.1　户外广告的投放原因及特点
　　　　5.1.1　投放户外广告的原因
　　　　5.1.2　户外广告已成为第三大广告媒体
　　　　5.1.3　户外广告是具有高接受度的广告形式
　　　　5.1.4　户外广告的喜好度存在着地区的差异性
　　　　5.1.5　管理维护缺失是制约户外广告发展的瓶颈
　　5.2　户外广告受众分析
　　　　5.2.1　受众在户外度过的时间分析
　　　　5.2.2　受众交通工具的选择
　　　　5.2.3　受众接触户外媒体的黄金时间
　　　　5.2.4　受众接触户外媒体的黄金地段
　　　　5.2.5　车身广告是受众接触最多的广告类型
　　5.3　2011年中国户外广告投放状况分析
　　　　5.3.1　2011年户外广告总体投放概况
　　　　5.3.2　2011年重点行业户外广告投放状况
　　　　5.3.3　2011年购物中心户外广告投放状况
　　　　5.3.4　2011年旅游行业户外广告投放形势
　　　　5.3.5　2011年住宅类户外广告投放状况
　　5.4　2012-2013年中国户外广告投放状况分析
　　　　5.4.1　2012年传统户外广告投放状况
　　　　5.4.2　2013年中国户外广告投放状况
　　5.5　影响户外广告投放的要素分析
　　　　5.5.1　影响户外广告投放宏观因素分析
　　　　5.5.2　创意是吸引受众的最重要的要素
　　　　5.5.3　媒体组合能提高户外广告可信度
　　　　5.5.4　消费热点决定记忆程度
第六章　2011-2013年户外广告主要形式
　　6.1　路牌广告
　　　　6.1.1　路牌广告是最为典型的户外广告形式
　　　　6.1.2　路牌广告的优势
　　　　6.1.3　路牌广告的作用及影响力
　　　　6.1.4　路牌户外广告关注度最高
　　　　6.1.5　路牌广告存在问题
　　6.2　霓虹灯广告
　　　　6.2.1　霓虹灯色彩价值及作用
　　　　6.2.2　霓虹灯广告牌质量状况分析
　　　　6.2.3　我国霓虹灯广告发展迅速
　　6.3　灯箱广告
　　　　6.3.1　灯箱广告概念
　　　　6.3.2　灯箱广告的类型
　　　　6.3.3　户外灯箱广告的特点和制作技术
　　　　6.3.4　灯箱广告图的工艺要求
　　　　6.3.5　灯箱广告发展势头迅猛
　　6.4　公共交通广告
　　　　6.4.1　公共交通广告简介
　　　　6.4.2　车身广告简述
　　　　6.4.3　车体广告亟待规范
　　　　6.4.4　公交车身广告存在的问题及对策
　　　　6.4.5　深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略
　　6.5　户外电子屏广告
　　　　6.5.1　户外电子屏广告的定义及特点
　　　　6.5.2　LED显示屏作为户外媒体的优势
　　　　6.5.3　2011年户外电子屏广告市场分析
　　　　6.5.4　2012年户外电子屏广告市场运行简况
　　　　6.5.5　2013年户外电子屏广告市场分析
　　　　6.5.6　公交地铁移动电视广告市场反响良好
　　　　6.5.7　提升LED户外电子屏市场竞争力的关键
　　6.6　机场户外广告
　　　　6.6.1　机场户外广告的优势
　　　　6.6.2　机场户外广告的核心价值分析
　　　　6.6.3　中国机场户外广告的特点
　　　　6.6.4　中国机场户外广告的状况
　　　　6.6.5　中国机场媒体应理性发展
　　　　6.6.6　中国机场广告的定位及策略
　　　　6.6.7　机场户外媒体呈现新趋势
　　6.7　三面翻广告
　　　　6.7.1　三面翻简介
　　　　6.7.2　三面翻广告以其独特魅力迅速崛起
　　　　6.7.3　我国三面翻行业竞争状况
　　　　6.7.4　我国三面翻市场问题
　　6.8　其他户外广告形式
　　　　6.8.1　POP广告的发展
　　　　6.8.2　热气球广告的优势
　　　　6.8.3　社区广告直指传播终端
　　　　6.8.4　我国墙体广告的发展
第七章　2011-2014年户外广告行业重点企业分析
　　7.1　清晰频道户外控股公司
　　　　7.1.1　公司简介
　　　　7.1.2　2012年清晰频道户外控股公司经营状况
　　　　7.1.3　2013年清晰频道户外控股公司经营状况分析
　　　　7.1.4　2014年1-3月清晰频道户外控股公司经营状况分析
　　7.2　德高集团（JCDecaux）
　　　　7.2.1　公司简介
　　　　7.2.2　2011年德高集团经营状况
　　　　7.2.3　2012年德高集团经营状况
　　　　7.2.4　2013年德高集团经营状况分析
　　7.3　TOM集团有限公司
　　　　7.3.1　公司简介
　　　　7.3.2　2011年Tom集团经营状况
　　　　7.3.3　2012年Tom集团经营状况
　　　　7.3.4　2013年Tom集团经营状况分析
　　7.4　白马户外媒体有限公司
　　　　7.4.1　公司简介
　　　　7.4.2　2011年白马户外媒体经营状况
　　　　7.4.3　2012年白马户外媒体经营状况
　　　　7.4.4　2013年白马户外媒体经营状况分析
　　7.5　大贺传媒股份有限公司
　　　　7.5.1　公司简介
　　　　7.5.2　2011年大贺传媒经营状况
　　　　7.5.3　2012年大贺传媒经营状况
　　　　7.5.4　2013年大贺传媒经营状况分析
　　7.6　成都博瑞传播股份有限公司
　　　　7.6.1　公司简介
　　　　7.6.2　2012年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　　　7.6.3　2013年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　　　7.6.4　2014年1-3月博瑞传播经营状况分析
第八章　中投顾问对中国户外广告投资与发展趋势分析
　　8.1　户外广告投资潜力及建议
　　　　8.1.1　户外广告受风投青睐
　　　　8.1.2　中国户外广告投资前景看好
　　　　8.1.3　户外广告行业的投资建议
　　8.2　中投顾问对2014-2018年中国户外广告行业市场规模预测
　　　　8.2.1　影响中国户外广告行业市场因素分析
　　　　8.2.2　中投顾问对2014-2018年中国广告行业市场营业额预测
　　　　8.2.3　中投顾问对2014-2018年中国户外广告投放总额预测
　　8.3　中国户外广告行业发展趋势
　　　　8.3.1　中国户外广告发展的趋势展望
　　　　8.3.2　户外广告未来的十大趋向分析
　　　　8.3.3　户外广告竞争焦点将转向二三线城市
　　　　8.3.4　3D技术将广泛运用于户外广告领域
　　8.4　各类型户外广告未来发展分析
　　　　8.4.1　霓虹灯广告应用前景广泛
　　　　8.4.2　灯箱广告市场潜力巨大
　　　　8.4.3　LED户外广告发展前景预测
　　　　8.4.4　公交地铁电子屏广告市场发展趋势
　　　　8.4.5　中国机场户外广告的发展趋势
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：户外广告登记管理规定
附录三：店堂广告管理暂行办法
附录四：城市公共交通广告发布规范（试行）
附录五：北京市户外广告设置管理办法
附录六：上海市户外广告设施管理办法
附录七：哈尔滨市城市户外广告设置管理办法
附录八：广州市户外广告和招牌设置管理办法
附录九：重庆市户外广告管理条例

图表1　全球前十大广告代理商排名
图表2　全球广告市场规模
图表3　全球广告市场分行业支出情况
图表4　世界各区域广告市场支出增长情况
图表5　2011-2012年全球各类媒体广告市场投放总额
图表6　2012年全球各类媒体广告市场投放比例
图表7　全球各类媒体广告市场投放总额增长率
图表8　中国广告业营业额增长情况
图表9　全国广告公司（非媒体服务类）营业额前10名
图表10　中国本土广告公司的SWOT分析
图表11　2011-2012年中国各类媒体广告市场投放总额
图表12　2012年中国各类媒体广告市场投放比例
图表13　中国各类媒体广告市场投放总额增长率
图表14　2012-2013年广告市场月度投放趋势（电视、媒体、杂志、电台）
图表15　2013年传统媒体广告市场区域投放趋势
图表16　2013年我国广告市场传统媒体投放趋势
图表17　2008-2013年广播电台药品广告主/品牌/产品个数趋势
图表18　2013年传统媒体广告市场各行业广告花费增长对比
图表19　2013年FMCG行业小类广告花费增长趋势
图表20　2013年传统媒体广告市场前十广告主投放增长对比
图表21　2013年Q1和2014年Q1广告收入变化情况
图表22　2014年Q1各类媒体广告收入同比变化
图表23　2013年Q1-2014年Q1电视广告刊例费用变化
图表24　2014年Q1各级频道广告收入同比变化
图表25　2013年Q1-2014年Q1电台广告刊例费用变化
图表26　2013年Q1-2014年Q1报纸广告刊例费用变化
图表27　2013年Q1-2014年Q1杂志广告刊例费用变化
图表28　2013年Q1-2014年Q1网络广告刊例费用变化
图表29　2014年一季度各行业广告投放占比及增长变化（不包括互联网）
图表30　2010-2012年全球户外广告需求规模
图表31　欧洲城市居民对互动技术的认知情况
图表32　欧洲用户对户外广告的反应类型
图表33　2005-2012年我国户外广告投放额
图表34　2013年1-12月我国户外广告在整个行业中的增长比
图表35　2013年我国户外广告投放量同比情况
图表36　2013年我国户外广告投放量月度环比情况
图表37　2013年我国户外广告资源量同比情况
图表38　2013年我国户外广告资源量月度环比情况
图表39　合肥市媒体接触频率调查分析
图表40　合肥市户外受众媒体接触地点分析
图表41　户外广告分月投放趋势
图表42　各级市场户外广告投放情况
图表43　各行业户外广告投放占比
图表44　户外广告投放TOP10行业花费情况
图表45　一线城市购物中心户外广告投放趋势
图表46　一线城市购物中心广告媒体分布
图表47　一线城市购物中心广告投放TOP5品牌
图表48　旅游行业户外广告投放趋势
图表49　旅游行业户外广告投放区域分布
图表50　一线城市住宅类户外广告投放趋势
图表51　一线城市住宅类户外广告媒体分布
图表52　一线城市住宅类户外广告投放TOP5品牌
图表53　2012年传统户外广告刊例花费TOP5行业
图表54　2012年1-12月户外广告花费TOP10品牌及增幅
图表55　2012年主要城市传统户外广告面积增幅
图表56　2012年户外媒体空置率
图表57　2013年我国户外广告新客户广告投放前十榜单
图表58　2013年新增网站户外广告客户月投放趋势对比
图表59　2013年新增软件户外广告客户月投放趋势对比
图表60　主要户外广告关注度结构对比分析
图表61　户外广告关注度排名
图表62　灯箱广告材料类型
图表63　灯箱广告网屏与观察距离的关系
图表64　某液体油墨的性能指标
图表65　中国LED户外电子屏广告市场规模
图表66　中国LED户外电子屏广告市场收入份额
图表67　2011年第一季度户外电子屏广告市场构成情况
图表68　2011年第二季度户外电子屏广告市场构成情况
图表69　2011年第三季度户外电子屏广告市场构成情况
图表70　2011年第四季度户外电子屏广告市场构成情况
图表71　2012年第一季度户外电子屏广告市场构成情况
图表72　2012年第二季度户外电子屏广告市场构成情况
图表73　2011Q1-2012Q3中国户外电子屏广告市场规模
图表74　2012Q3中国户外电子屏广告细分市场份额
图表75　2012Q1-2013Q1中国户外电子屏广告市场规模
图表76　2013Q1中国户外电子屏广告细分市场份额
图表77　2012Q1-2013Q2中国户外电子屏广告市场规模
图表78　2013Q2中国户外电子屏广告细分市场份额
图表79　2013Q3中国户外电子屏广告市场份额
图表80　2012年Q1-2013年Q4中国户外电子屏广告市场规模
图表81　2013年Q4中国户外电子屏广告细分市场份额
图表82　机场媒体受众的月收入特点
图表83　机场媒体受众的年龄结构
图表84　机场媒体受众的学历特征
图表85　机场媒体受众的职业特点
图表86　2010-2012年清晰频道户外控股公司综合损益表
图表87　2011-2012年清晰频道户外控股公司不同地区部门收入及营业损益情况
图表88　2012-2013年清晰频道户外控股公司综合损益表
图表89　2013-2014年1-3月清晰频道户外控股公司综合损益表
图表90　2010-2011年德高集团损益表
图表91　2010-2011年德高集团不同业务主要财务数据
图表92　2011-2012年德高集团损益表
图表93　2011-2012年德高集团不同业务收入情况
图表94　2011-2012年德高集团不同地区收入情况
图表95　2012-2013年德高集团综合损益表
图表96　2010-2011年Tom集团综合损益表
图表97　2010-2011年Tom集团各业务分部营业额
图表98　2011-2012年Tom集团综合损益表
图表99　2011-2012年Tom集团各业务分部营业额
图表100　2012-2013年Tom集团综合收益表
图表101　2013年Tom集团分部资料
图表102　2010-2011年白马户外媒体综合损益表
图表103　2010-2011年白马户外媒体主要财务数据
图表104　2011-2012年白马户外媒体综合损益表
图表105　2011-2012年白马户外媒体收入及其它收入
图表106　2012-2013年白马户外媒体综合收益表
图表107　2012-2013年白马户外媒体收入及其它收入
图表108　2010-2011年大贺传媒综合损益表
图表109　2010-2011年大贺传媒各业务分部营业额
图表110　2011-2012年大贺传媒综合损益表
图表111　2011-2012年大贺传媒各业务分部营业额
图表112　2012-2013年大贺传媒综合收益表
图表113　2013年大贺传媒分部资料
图表114　2010-2012年博瑞传播主要会计数据
图表115　2010-2012年博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表116　2010-2012年博瑞传播主要财务指标
图表117　2012年1-12月博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表118　2012年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表119　2011-2013年博瑞传播主要会计数据和财务指标
图表120　2011-2013年博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表121　2013年1-12月博瑞传播主营业务分行业情况
图表122　2013年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表123　2014年1-3月博瑞传播主要会计数据及财务指标
图表124　2014年1-3月博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表125　中投顾问对2014-2018年中国广告行业市场营业额预测
图表126　中投顾问对2014-2018年中国户外广告投放总额预测