2008-2010年中国彩妆行业分析及投资咨询报告

　　彩妆包括生活妆、宴会妆、透明妆、烟熏妆、舞台妆等等，指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆。彩妆能改变形象，使自己的脸更漂亮，更令人关注。
　　随着护肤品市场竞争的日益激烈和彩妆消费的逐步成型，中国化妆品市场一直被护肤品所主导的格局正在悄然转变。国内彩妆市场正在以每年超过50%的速度增长。蛋糕急剧放大，虽然目前市场上彩妆品牌的竞争非常激烈，美宝莲、露华浓、奥洛菲、ZA、娥佩兰、菲乐以及国内品牌卡姿兰、Color Zone、Red Earth等品牌拼死搏杀，但是诱人的芬芳自然引致众多的垂涎者纷至沓来。
　　近年来国产彩妆也取得了较大的进步，并且逐步改变质次价低的形象，开始向高端市场进军。国产彩妆领导品牌卡姿兰携手姊妹品牌凯芙兰成功进入大众市场之后，第三品牌莲蔻以“彩妆+护肤”的产品结构切入中高端消费群；色彩地带和嘉魅儿两大品牌在原有消费群体和产品系列的基础上，逐步开发出3D炫彩眼影、蓝极光星梦组合等高技术含量的国产彩妆新品；杭州珀莱雅公司旗下彩妆品牌珀金不仅自建厂房自主生产，而且从消费者需求出发设计贴近市场的产品，并将易于操作且效率较高的彩妆推销模式应用于终端网点；上海贝比诗、广州米奇、EFU等大众定位彩妆则以低价格、高品质的优势快速进入二、三级城市专卖店市场。
　　中国的化妆品市场与国外不同，是一个以护肤品为主导的市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在中国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。这在一定程度上是因为中国传统的审美观更提倡自然的、含蓄的美，讲究素面朝天；另一方面，经济越发达的地区，彩妆的消耗量也越高，彩妆市场的发展程度与经济发展程度息息相关。
　　近几年来，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。
　　中投顾问发布的《2008-2010年中国彩妆行业分析及投资咨询报告》共七章。首先介绍了彩妆的概念、主要产品等，接着分析了国内外化妆品行业和彩妆市场的运行情况。随后，报告对彩妆行业做了竞争分析、营销分析和重点企业经营状况分析，最后分析了彩妆市场的未来发展前景。您若想对彩妆行业有个系统的了解或者想投资彩妆生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　彩妆的相关概述
　　 1.1　彩妆及其产品简介
　　　　 1.1.1　彩妆的概念及作用
　　　　 1.1.2　彩妆用品简介
　　 1.2　主要彩妆产品介绍
　　　　 1.2.1　粉底的定义及成分
　　　　 1.2.2　眼影的概念及作用
　　　　 1.2.3　睫毛膏的概念及发展历史
　　　　 1.2.4　唇彩的相关概述
第二章　化妆品行业概述
　　 2.1　国外化妆品市场发展状况
　　　　 2.1.1　现代化妆品发展的重要特征
　　　　 2.1.2　欧洲化妆品市场简析
　　　　 2.1.3　亚太地区化妆品市场发展迅猛
　　　　 2.1.4　拉美地区化妆品市场有所发展
　　　　 2.1.5　非洲化妆品市场迅速崛起
　　 2.2　中国化妆品市场概况
　　　　 2.2.1　化妆品市场消费呈现新特征
　　　　 2.2.2　中国化妆品市场主要品牌
　　　　 2.3.3　中国化妆品行业管理模式探讨
　　 2.3　2006-2007年中国化妆品行业分析
　　　　 2.3.1　2006年中国化妆品行业总体运行情况
　　　　 2.3.2　2006年中国化妆品市场特点分析
　　　　 2.3.3　2007年中国化妆品市场发展状况
　　 2.4　化妆品行业的问题及解决策略
　　　　 2.4.1　本土化妆品业面临的深层问题
　　　　 2.4.2　化妆品消费市场存在的问题
　　　　 2.4.3　中国化妆品行业提高竞争力的策略
第三章　彩妆市场概述
　　 3.1　国际彩妆市场发展分析
　　　　 3.1.1　世界彩妆市场发展回顾
　　　　 3.1.2　国际彩妆新兴市场表现更胜一筹
　　　　 3.1.3　世界彩妆细分产品发展状况
　　 3.2　中国彩妆市场概况
　　　　 3.2.1　中国彩妆市场发展分析
　　　　 3.2.2　中国彩妆市场驶入快车道
　　　　 3.2.3　中国彩妆市场的格局
　　　　 3.2.4　2007年中国彩妆市场发展特点
　　　　 3.2.5　国内彩妆市场的可喜变化
　　　　 3.2.6　高档彩妆品渐走俏市场
　　 3.3　彩妆细分市场发展状况
　　　　 3.3.1　颊部彩妆
　　　　 3.3.2　唇部彩妆
　　　　 3.3.3　眼部彩妆
　　　　 3.3.4　美甲用品
　　 3.4　彩妆消费市场分析
　　　　 3.4.1　彩妆产品主要消费群体
　　　　 3.4.2　消费者使用彩妆的场合
　　　　 3.4.3　消费者购买彩妆的渠道
　　　　 3.4.4　消费者对彩妆产品价格偏好
　　　　 3.4.5　影响消费者购买彩妆产品的因素
　　　　 3.4.6　中国彩妆消费市场的重要特点
　　 3.5　中国国产彩妆存在的问题
　　　　 3.5.1　国产彩妆发展中的问题
　　　　 3.5.2　国内彩妆品牌发展的困局
　　　　 3.5.3　国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌
　　 3.6　中国彩妆市场及企业发展策略
　　　　 3.6.1　彩妆产品的包装策略
　　　　 3.6.2　国产彩妆市场突围策略
　　　　 3.6.3　中国彩妆企业的发展策略
第四章　彩妆市场竞争分析
　　 4.1　国际品牌彩妆企业在中国市场的发展动态
　　　　 4.1.1　跨国彩妆品牌在中国市场竞争激烈
　　　　 4.1.2　韩国谜尚在中国彩妆市场的竞争情况
　　 4.2　彩妆市场国产与外资品牌的竞争
　　　　 4.2.1　中国彩妆市场竞争升级
　　　　 4.2.2　彩妆市场外资与本土品牌的竞争加剧
　　　　 4.2.3　彩妆品牌在中国各区域市场竞争力排名
　　 4.3　彩妆市场的竞争策略
　　　　 4.3.1　国内彩妆市场应远离价格战
　　　　 4.3.2　国内彩妆企业打造品牌的五大策略
　　　　 4.3.3　彩妆市场竞争力提升的四个关键点
第五章　彩妆市场营销分析
　　 5.1　化妆品营销策略
　　　　 5.1.1　目标营销策略
　　　　 5.1.2　不同渠道营销
　　　　 5.1.3　服务营销策略
　　　　 5.1.4　包装营销策略
　　　　 5.1.5　保健式营销策略
　　　　 5.1.6　俱乐部营销策略
　　 5.2　重点彩妆品牌营销案例
　　　　 5.2.1　美宝莲与娥佩兰的营销对比分析
　　　　 5.2.2　卡姿兰彩妆的市场营销法宝
　　　　 5.2.3　贝优婷市场营销经验解析
　　　　 5.2.4　中国丽立美彩妆品牌营销成功启示
　　 5.3　彩妆活动促销的注意事项
　　　　 5.3.1　活动促销对彩妆品牌发展的意义
　　　　 5.3.2　保障彩妆活动促销成功的条件
　　　　 5.3.3　吸引顾客的法则
　　　　 5.3.4　促使活动成功的三要素
　　 5.4　彩妆业营销的问题及策略
　　　　 5.4.1　厂商利用护肤品渠道做彩妆存在的问题
　　　　 5.4.2　彩妆市场营销战略
　　　　 5.4.3　化妆品专卖店彩妆营销策略
第六章　重点彩妆企业及旗下品牌发展概况
　　 6.1　欧莱雅（L'Orea）
　　　　 6.1.1　公司简介
　　　　 6.1.2　2006年欧莱雅完成预定销售目标
　　　　 6.1.3　2007年1-12月欧莱雅经营状况分析
　　　　 6.1.4　美宝莲产品高端品质大众化消费
　　　　 6.1.5　美宝莲积极培养中国消费市场
　　 6.2　宝洁（P&G）
　　　　 6.2.1　公司简介
　　　　 6.2.2　2006年6月-2007年6月宝洁经营状况分析
　　　　 6.2.3　宝洁调整产品结构重点布局彩妆市场
　　　　 6.2.4　宝洁封面女郎彩妆启动中国市场
　　 6.3　丝芙兰（Sephora）
　　　　 6.3.1　公司简介
　　　　 6.3.2　丝芙兰在中国加快开店速度
　　　　 6.3.3　丝芙兰化妆品连锁店的创新经营模式
　　 6.4　雅诗兰黛（Esteelauder）
　　　　 6.4.1　公司简介
　　　　 6.4.2　2006年7月-2007年6月雅诗兰黛经营状况分析
　　　　 6.4.3　雅诗兰黛加快彩妆市场扩张步伐
　　 6.5　资生堂（SHISEIDO）
　　　　 6.5.1　公司简介
　　　　 6.5.2　2007年4月-2008年3月资生堂经营状况分析
　　　　 6.5.3　资生堂在日本推出低端彩妆品牌
　　　　 6.5.4　资生堂推出The Make up彩妆
　　 6.6　雅芳（AVON）
　　　　 6.6.1　公司简介
　　　　 6.6.2　2007年1-12月雅芳经营状况分析
　　　　 6.6.3　雅芳化妆品的销售渠道剖析
　　　　 6.6.4　雅芳旗下彩妆品牌UP2U撤出中国市场
　　 6.7　其他彩妆品牌
　　　　 6.7.1　植村秀（Shu uemura）
　　　　 6.7.2　爱丽（ETUDE）
　　　　 6.7.3　天使色彩
　　　　 6.7.4　色彩地带
第七章　彩妆的市场前景及发展趋势
　　 7.1　中国化妆品市场的发展前景及趋势
　　　　 7.1.1　中国化妆品市场的发展潜力极大
　　　　 7.1.2　男士化妆品市场商机显现
　　　　 7.1.3　化妆品业未来发展十大趋势
　　 7.2　彩妆市场的前景及发展趋势
　　　　 7.2.1　中国彩妆市场潜力巨大
　　　　 7.2.2　彩妆市场总体发展趋势
　　　　 7.2.3　彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展
附录
附录一：化妆品卫生规范
附录二：日用化妆品说明标准
附录三：化妆品广告管理办法

图表1　2001-2007年重点商场零售总额增速及化妆品总额增速
图表2　2007年护肤和彩妆类零售额情况及占化妆品总额比重
图表3　2001-2007年全国前十位化妆品品牌市场综合占有率情况
图表4　2007年香水市场前十位品牌市场占有率情况
图表5　北京、上海、广州、成都的四个城市各香水品牌提及率对比
图表6　女性对化妆品广告中损害消费者合法权益内容的认知程度
图表7　女性消费者遇到化妆品广告中损害消费者合法权益时的求助对象
图表8　女性消费者购买化妆品时遇到的不满意的服务
图表9　女性购买化妆品遇到不满意服务时的投诉渠道
图表10　女性遇到的化妆品质量问题
图表11　女性对购买的化妆品出现质量问题的解决之道
图表12　中国彩妆市场销售额
图表13　2007年1-12月欧莱雅损益表
图表14　2007年1-12月欧莱雅化妆品部门按产品类别划分的收入情况（百万欧元，%）
图表15　2007年1-12月欧莱雅按业务部门划分的营业利润分布情况
图表16　2007年1-12月欧莱雅按地区划分的营业利润分布情况
图表17　2007年1-12月欧莱雅每股收益情况
图表18　2007财年宝洁损益表
图表19　2007财年宝洁关键业务指标分析
图表20　2007财年宝洁资产负债表
图表21　2007财年宝洁主要业务及所占比例
图表22　2007财年宝洁各业务板块经营情况
图表23　2007财年（2006年7月1日-2007年6月30日）雅诗兰黛损益表
图表24　2003财年至2007财年雅诗兰黛营业收入增长情况
图表25　2007财年雅诗兰黛资产负债表
图表26　2007财年雅诗兰黛按销售地区与产品类别划分的营业收入情况
图表27　2007财年雅诗兰黛按销售地区与产品类别划分的营业利润情况
图表28　2008财年（2007年3月31日-2008年3月31日）资生堂主要经营指标
图表29　2004财年至2008财年资生堂营业收入情况
图表30　2004财年至2008财年资生堂营业利润及营业利润率情况
图表31　2004财年至2008财年资生堂净利润情况
图表32　2004财年至2008财年资生堂主要部门经营情况
图表33　2008财年资生堂按销售地区划分的营业收入分布情况
图表34　2007年1-12月雅芳损益表
图表35　2007年1-12月雅芳资产负债表
图表36　2007年1-12月雅芳按地区划分的营业收入情况
图表37　2007年1-12月雅芳按产品类品划分的营业收入情况
图表38　化妆品中有毒物质限量