2011-2015年中国团购行业投资分析及前景预测报告

　　团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。
　　团购是2010年与微博并行的互联网发展新亮点。截至2010年末，我国团购用户数已达到1875万人，在网民中占比为4.1%。截至2010年末，中国初具规模的网络团购企业数量已经达到1880家，这其中并未包括713家尚未开团、已倒闭、刚开团、开团次数很少的小型团购网站。2010年国内网络团购销售额呈现爆发式增长，累计交易规模达88.6亿元。
　　当前，团购行业站点数增速大幅高于其他行业网站，这种增长速度甚至超过了当年的SNS和网页游戏，成就了一个单一站点类型迅速扩张的新奇迹。经过近一年的发展，国内团购行业运营模式日渐成熟，服务体系逐步完善，团购网站一跃成为投资界新宠，几乎每天都有新成员进入这一市场。随着团购行业的蓬勃发展，团购产品覆盖度越来越广，呈现多元化趋势。
　　2011年，团购仍成为全年最热的关键词。相比2010年团购网站的大幅增长，2011年的团购将会呈现出更加雄浑博弈和丰富多彩的一面，团购也将会从团实惠的层面向团经济和团文化纵深发展。
　　中投顾问发布的《2011-2015年中国团购行业投资分析及前景预测报告》共九章。首先介绍了团购的概念、特征及流程等，接着分析了国际国内团购行业的发展概况，然后具体介绍了旅游团购、酒店团购、餐饮团购、礼品团购、汽车团购及其他团购的发展。随后，报告对团购行业做了消费者调研分析、运营管理分析、竞争分析、营销分析及重点团购网站分析，最后分析了团购行业的未来发展前景与趋势。您若想对团购行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　团购相关概述
　　1.1　团购的定义及特征
　　　　1.1.1　团购的定义
　　　　1.1.2　团购的形式
　　　　1.1.3　团购的特征与本质
　　　　1.1.4　团购的好处与优势
　　1.2　团购的其他介绍
　　　　1.2.1　团购流程简介
　　　　1.2.2　网络团购产业链构成
　　　　1.2.3　社区团购的概念及意义
　　　　1.2.4　分级团购的概念与形式
第二章　团购行业分析
　　2.1　国际团购行业发展概述
　　　　2.1.1　国际团购行业的兴起背景
　　　　2.1.2　国际主流团购网站的基本介绍
　　　　2.1.3　美国团购行业竞争形势日趋激烈
　　　　2.1.4　2011年美国团购行业发力高端市场
　　2.2　中国团购行业发展综述
　　　　2.2.1　中国专业团购网兴起的背景剖析
　　　　2.2.2　中国网络团购业发展现况
　　　　2.2.3　各方资本蜂拥中国团购行业
　　　　2.2.4　中国团购业大规模洗牌时机来临
　　　　2.2.5　中国团购行业步入全面升级阶段
　　2.3　2010年中国团购市场发展分析
　　　　2.3.1　2010年我国网络团购市场发展概况
　　　　2.3.2　2010年中国团购行业迅猛发展的推动因素
　　　　2.3.3　2010年我国网民团购产品的特点分析
　　2.4　2011年1-7月中国团购市场发展分析
　　　　2.4.1　2011年上半年中国团购业发展综况
　　　　2.4.2　2011年上半年中国团购市场企业格局简析
　　　　2.4.3　2011年6月我国团购市场销售情况分析
　　　　2.4.4　2011年7月我国团购市场重大事件盘点
　　2.5　2011年上半年部分城市团购市场的发展
　　　　2.5.1　北京市
　　　　2.5.2　上海市
　　　　2.5.3　天津市
　　　　2.5.4　深圳市
　　　　2.5.5　武汉市
　　2.6　团购行业存在的问题及对策分析
　　　　2.6.1　中国团购行业存在诸多不规范现象
　　　　2.6.2　中国网络团购行业的漏洞及应对建议
　　　　2.6.3　促进中国团购业健康发展的对策措施
　　　　2.6.4　中国网络团购企业的市场突围策略
　　　　2.6.5　我国团购网站的本土化发展道路思考
第三章　团购行业细分市场分析
　　3.1　旅游团购
　　　　3.1.1　中国旅游团购市场发展综述
　　　　3.1.2　2011年3月旅游团购成市场发展热点
　　　　3.1.3　2011年旅游团购正式迈入市场化阶段
　　　　3.1.4　中国旅游团购面临的困境及发展出路
　　3.2　酒店团购
　　　　3.2.1　团购模式革新酒店业营销思维
　　　　3.2.2　中国酒店团购市场发展如火如荼
　　　　3.2.3　2011年我国酒店团购市场发展预测
　　　　3.2.4　高铁时代酒店团购将加速增长
　　3.3　餐饮团购
　　　　3.3.1　团购模式给我国餐饮业带来巨大变化
　　　　3.3.2　我国餐饮团购业探索引入CRM提升竞争力
　　　　3.3.3　我国餐饮团购鱼龙混杂亟待整顿
　　3.4　礼品团购
　　　　3.4.1　团购模式进入我国高端礼品市场
　　　　3.4.2　礼品团购的消费者购买行为探究
　　　　3.4.3　从客户角度探讨礼品公司的团购方案
　　　　3.4.4　终端团购企业的综合营销方案探索
　　3.5　汽车团购
　　　　3.5.1　团购成我国汽车消费新模式
　　　　3.5.2　网络团购全面入侵汽车用品市场
　　　　3.5.3　汽车电子团购市场前景可期
　　3.6　其他
　　　　3.6.1　动漫团购
　　　　3.6.2　家居建材团购
　　　　3.6.3　日用五金团购
　　　　3.6.4　化妆品团购
　　　　3.6.5　皮革皮草团购
　　　　3.6.6　电影票团购
第四章　团购市场消费者调研分析
　　4.1　2010年团购业网民关注度分析
　　　　4.1.1　团购网站关注度
　　　　4.1.2　团购产品关注趋势
　　　　4.1.3　团购行业关注热点
　　　　4.1.4　团购区域关注度
　　4.2　2010年团购网站顾客满意度调研分析
　　　　4.2.1　调研背景简述
　　　　4.2.2　消费者构成状况
　　　　4.2.3　消费行为状况
　　　　4.2.4　顾客满意度评价
　　4.3　2011年3月消费者团购调查剖析
　　　　4.3.1　区域差异明显
　　　　4.3.2　团购动机
　　　　4.3.3　团购产品的受欢迎程度
第五章　团购行业的运营管理分析
　　5.1　团购网站的基本运营模式
　　　　5.1.1　生活服务商品类
　　　　5.1.2　团购网站导航类
　　　　5.1.3　团购平台类
　　5.2　网络团购的盈利模式分析
　　　　5.2.1　商品代售
　　　　5.2.2　交易佣金
　　　　5.2.3　会员制度
　　　　5.2.4　商户服务费
　　　　5.2.5　广告费
　　　　5.2.6　加盟授权
　　5.3　团购行业的商业运营模式探讨
　　　　5.3.1　从商业运营角度透视团购网的优劣势
　　　　5.3.2　我国团购业的商业模式亟需转型
　　　　5.3.3　我国团购业第一梯队发展模式出现差异
　　　　5.3.4　国内新兴团购网尝试平台化发展模式
　　5.4　网络团购运营模式的创新研究
　　　　5.4.1　专业团购网的运作模式解析
　　　　5.4.2　网络团购商业运营模式亟需创新
　　　　5.4.3　网络团购新商业模式带来的好处探析
　　5.5　团购网站的运营策略分析
　　　　5.5.1　团购网站面临的风险隐患及应对策略
　　　　5.5.2　团购网站进军县级市的可行性与注意事项
　　　　5.5.3　生活服务类团购网未来发展建议
第六章　团购市场的竞争分析
　　6.1　团购行业竞争现状
　　　　6.1.1　国际团购网站的竞争力评价
　　　　6.1.2　中国团购行业初步形成三大阵营
　　　　6.1.3　中国互联网巨头激战团购市场
　　　　6.1.4　社交媒体成为境内外团购网站新竞争焦点
　　6.2　2011年团购市场竞争形势分析
　　　　6.2.1　2011年中国团购网站广告大战持续加码
　　　　6.2.2　2011年国内团购市场初现寡头竞争格局
　　　　6.2.3　2011年我国团购市场迎来第二波竞争高潮
　　6.3　中国主流团购网站比较分析
　　　　6.3.1　糯米网（www.nuomi.com）
　　　　6.3.2　58同城团购（58.com）
　　　　6.3.3　大众点评（www.dianping.com）
　　　　6.3.4　搜狐爱家团（ihome.sohu.com）
　　　　6.3.5　拉手网（www.lashou.com）
第七章　团购市场的营销分析
　　7.1　团购网站的营销要点
　　　　7.1.1　用户体验细节
　　　　7.1.2　市场推广力度
　　　　7.1.3　“硬”服务需求
　　　　7.1.4　服务与售后保障
　　7.2　团购网站的市场营销现状及策略
　　　　7.2.1　团购网的主要推广渠道介绍
　　　　7.2.2　团购网站积极开展创意营销成效显著
　　　　7.2.3　我国主流团购网站的广告投放特点透析
　　　　7.2.4　中国团购网站的市场营销策略探索
　　7.3　分销商网络团购营销的全方位透视
　　　　7.3.1　网络团购给分销商带来严峻挑战
　　　　7.3.2　分销商网络团购营销的优点及好处透析
　　　　7.3.3　CRM与网络团购营销的整合流程简析
　　　　7.3.4　CRM与网络团购营销的整合优势剖析
第八章　国内外重点团购网分析
　　8.1　Groupon
　　　　8.1.1　网站简介
　　　　8.1.2　Groupon发展模式解析
　　　　8.1.3　Groupon逐步加快全球化扩张步伐
　　8.2　LivingSocial
　　　　8.2.1　网站简介
　　　　8.2.2　LivingSocial业务模式剖析
　　　　8.2.3　2010年LivingSocial启动大规模融资扩张战略
　　8.3　拉手网
　　　　8.3.1　网站简介
　　　　8.3.2　拉手网发展模式剖析
　　　　8.3.3　拉手网独特的团购服务策略分析
　　8.4　糯米网
　　　　8.4.1　网站简介
　　　　8.4.2　糯米网的发展模式与运营策略
　　　　8.4.3　2011年糯米网塑造完美消费保障体系
　　8.5　美团网
　　　　8.5.1　网站简介
　　　　8.5.2　美团网的发展优势透析
　　　　8.5.3　美团网的盈利模式选择
　　8.6　满座网
　　　　8.6.1　网站简介
　　　　8.6.2　满座网积极推广零元团购活动
　　　　8.6.3　满座网联姻银联商务创新交易模式
　　8.7　团宝网
　　　　8.7.1　网站简介
　　　　8.7.2　团宝网的发展模式剖析
　　　　8.7.3　2011年团宝网加大广告与平台建设投入
第九章　团购行业发展前景及趋势分析
　　9.1　团购行业发展前景展望
　　　　9.1.1　美国团购行业发展前景预测
　　　　9.1.2　2011年中国团购行业发展形势透析
　　　　9.1.3　2011-2015年中国团购行业预测分析
　　9.2　团购行业未来发展趋势预测
　　　　9.2.1　网络团购行业发展趋势分析
　　　　9.2.2　团购与B2C的融合发展趋势透析
　　　　9.2.3　手机团购将成团购行业发展新趋势

图表1　网络团购产业链示意图
图表2　2010年中国团购网站数量
图表3　2010年12月各团购网站北京地区团购活动分类比重
图表4　2010年国内各城市团购网站数量占比
图表5　2010年中国团购网站融资情况
图表6　2009-2010年我国各类网络应用使用率
图表7　2011年6月最热门团购项目——单笔销售额80万元以上
图表8　2011年6月团购项目（商品/服务）相关统计
图表9　2011年6月团购交易额超5000万的网站
图表10　2011年6月销售额10强团购网站关键数据
图表11　2011年6月团购交易额地区分布情况
图表12　2011年上半年北京团购市场成交额
图表13　2011年上半年北京团购市场销量
图表14　2011年上半年上海团购市场成交额及销量
图表15　2011年6月上海团购市场各网站市场份额
图表16　2011年上半年天津团购市场成交额
图表17　2011年上半年天津团购市场销量
图表18　2011年上半年深圳团购市场成交额及销量
图表19　2011年6月深圳团购市场各网站市场份额
图表20　2011年上半年武汉团购市场成交额
图表21　2011年上半年武汉团购市场销量
图表22　在A酒店成功消费之后再次消费需要进行的操作
图表23　2010年雪中鲜渔村就餐途径分析图例
图表24　2010年团购行业搜索指数
图表25　2010年团购网站关注度排行
图表26　2010年团购网站TOP5搜索指数
图表27　2010年团购产品关注度排行
图表28　2010年团购产品季节关注分布图
图表29　2010年团购产品分地区关注情况
图表30　2010年汽车团购搜索指数
图表31　2010年汽车团购车型搜索指数
图表32　2010年团购搜索关注热点
图表33　2010年团购网口碑评价关注走势
图表34　2010年不同性别网民搜索关注点
图表35　2010年不同年龄网民搜索关注点
图表36　2010年团购城市类搜索关注占比
图表37　2010年团购关注网民城市分布
图表38　2010年团购关注网民城市分布占比走势
图表39　2010年团购区域市场网站关注度排名
图表40　2010年网络团购消费者性别构成
图表41　2010年网络团购消费者所在城市分布图
图表42　2010年网络团购消费者年龄分布图
图表43　2010年网络团购消费者受教育程度分布图
图表44　2010年网络团购消费者职业分布图
图表45　2010年网络团购消费者月收入分布图
图表46　2010年参加团购次数与人数比例
图表47　2010年未参加过网络团购的消费者意愿调查
图表48　2010年参加过网络团购的消费者再次团购意愿
图表49　2010年参加过网络团购的消费者向朋友推荐意愿
图表50　2010年网络团购消费者对团购折扣的可信度
图表51　2010年消费者对网站钓鱼的了解情况
图表52　2010年团购网站和商家顾客满意度
图表53　2010年团购网站和商家顾客满意情况分布
图表54　2011年3月各地区团购市场份额
图表55　2011年3月消费者各类团购动机占比情况
图表56　2011年3月消费者对各类团购产品的欢迎程度
图表57　国外团购网巨头竞争力比较
图表58　糯米网图示
图表59　58同城网图示
图表60　大众点评网图示
图表61　搜狐爱家团图示
图表62　拉手网图示
图表63　团购网站广告投放频次比较
图表64　拉手网网络广告投放媒体列表
图表65　美团网网络广告投放媒体列表
图表66　糯米网网络广告投放媒体列表
图表67　受众对不同互联网应用的使用情况
图表68　2011-2015年美国团购网站营业规模预测
图表69　2011-2015年中国团购行业市场交易规模预测
图表70　2011-2015年中国团购行业用户总人数预测