欧莱雅欲将中药美容推向世界

　　全球最大化妆品集团欧莱雅的“中国特色”布局正日益清晰。近日，欧莱雅中国组织了一场别开生面的上海中医药博物馆参观活动，在介绍其中药美容研究成果的同时，透露出让中药借助兰蔲等高端品牌走向世界的雄心。

    　欧莱雅中国研发中心总监沈雷杰介绍，该中心成立两年来，一直致力于中国人皮肤和毛发的特征与需求研究，尤其在运用中草药与化妆品研究方面取得了一定成果和经验。在近200种植物中，研发人员层层筛选，最终选定适合的原材料，其中最有代表性的就是灵芝。欧莱雅旗下羽西品牌几个月前上市的新品，就是这一中药研究的结果。

    　目前，宝洁、联合利华等四家全球化妆品公司，都将本土化产品开发放在首位，在中国设立了研发中心。面对中国巨大的市场容量和激烈的竞争格局，宝洁、联合利华已将中国策略重心转向了高利润的美容行业，与欧莱雅进行更正面的交锋。分析人士认为，在这种大背景之下，欧莱雅率先打出的中草药牌，将成为其在未来竞争中克敌制胜的法宝。

    　中药美容概念在中国并不新鲜，但由于成分复杂及性能不稳定等原因，中药化妆品一直面临质疑。沈雷杰透露，欧莱雅的中草药研究偏重基础方面，强调科学验证和安全有效性，科学与传统的结合是他们关注的焦点。据了解，欧莱雅每年都将销售额的近4%投入研发，其中三分之一用于基础科学研究。

    　沈雷杰表示，该公司计划将羽西品牌推向全球，届时，融入诸多中国元素的羽西，将成为欧莱雅中草药研究走向世界的一个开始。“之前收购的小护士，也会推出一些运用中草药的产品。从长远来看，我们也希望兰蔲等源自法国的品牌，能够分享我们关于中草药的研究成果，将中草药护肤元素引入其中。”