江西推出“手机台”争夺新传媒市场

　　近日，江西省新媒体队伍又添新军——由江西省委宣传部主办的“江西手机台”在南昌正式开通。手机台这一概念也正式被提出。

　　手机台和手机报有何不同？手机台又将如何发展？记者日前采访了江西手机台负责人刘浩。

　　“用主流声音占领手机媒体的舆论阵地”

　　问：第五媒体在国内尚处于探索阶段，你们是出于什么考虑创办了江西手机台呢？

　　刘浩：目前整个互联网，包括固定互联网和移动互联网，信息非常杂，缺乏一种主流舆论，我们需要一种主流的声音出现。同时，随着手机在我国的迅速普及，第五媒体已经成为一个比较重要的舆论阵地了，作为意识形态的管理部门党委宣传部，我们怎么样去建设它，怎样去占领这个舆论阵地就显得非常重要。因此，建立江西手机台最重要的目的就是用我们主流的声音去占领这块舆论阵地，这是我们的出发点，也是我们的落脚点。

　　问：您刚说到用主流舆论来推动手机台的发展，那么主流如何去体现？

　　刘浩：在这个媒体发展上，有我们政府的声音，而且这个声音不是一般微弱的声音，而是强有力的声音，比如说把中央的一些重大决策、省委省政府的一些重大决策，以及先进的文化等，通过第五媒体准确地发布出去，不让一些杂的声音在里面传播。第五媒体的发展没有一个主流是不行的，简短一句话就是，用先进的技术传播先进文化。

　　问：新媒体普遍公信力较低，你们如何去克服这个难题？

　　刘浩：目前，新媒体的公信力确实没有传统媒体高，新媒体的声音还比较杂，尤其是手机媒体，互动功能很强，传播信息量大，点对点传输的速度又快，确实存在不少问题。因此，我们认为，主流的声音不参与，那老百姓就只能接触现在手机上传播的杂音，就容易被这些信息影响。媒体是党的喉舌，我们认为，手机新媒体同样可以成为党的喉舌，而且还可以成为耳目，因为手机媒体有强大的互动功能，这是传统媒体乃至网络媒体都无法比拟的，我们可以通过手机媒体了解到更多的百姓方面的，民生方面的诉求。

　　“把手机媒体当独立的媒体运作”

　　问：你们对手机台的理解是什么？

　　刘浩：现在有手机报、手机电视和手机杂志等等，我们的理解，那是传统媒体向手机的延伸。把报纸上的东西，电视上的信息经过处理，搬到手机上来传播，这种就是依托于传统媒体进行的一种简单传播。这固然也是手机的功能，但是这种简单传播不利于新媒体的长远发展。我们的手机台之所以称为台，是因为我们把他作为一个独立的媒体来发展，而不仅仅是一种手机功能的应用，就像电视是建立在电视机上的一个媒体，广播是通过收音机发展起来的，那么手机也是作为一个电子产品，而且具有这么广大的用户群，同样可以建立一个综合性的媒体，独立的媒体。“台”和“报”虽一字之差，但却有着根本的不同，就象一个人只有独立了才能长大成才，道理是一个样的。为什么这时候打出手机台的旗帜呢，因为无论从手机用户的群体数量来看，还是从手机传播的技术来看，手机已具备了一个媒体的基本条件，现在的时机是较合适的。

　　问：手机台在形式上和手机报有哪些不同？

　　刘浩：有比较大的区别。我们是这样认为的，报纸、电视、广播、互联网，能成为一个媒体，必然有他不同于其他媒体的特色，如果雷同不可能得到发展。互联网的特色已经体现出来了——多媒体、快捷，而且传播的体裁已经突破了传统媒体的写作格式。手机媒体的特色是什么？我们还在探索，但是目前，我们觉得他是最便携式的媒体，可以随时随地把手机用户零碎的时间充分利用起来。他的内容产品应该是非常个性化的，因为手机用户有很突出的个性化需求。此外，在信息的篇幅和设置上也应该有他自己的特色。这些我们都在摸索当中，国内理论界也还在探讨这个问题，比如说我们现在初步探讨的，由于受到屏幕的限制，作为一种标题推出来，下面有视频，有图片，有链接，而且更详细的内容也可以点击进去。类似这样的设计，都是针对手机用户的特点。当然，从表现形式，手机台的传播和手机报区别不大，都是通过手机传播，但是他将来成熟以后，一定会有很大的区别。手机报毕竟是传统报纸在手机上的延伸，更多的是传统媒体的痕迹，没有太多手机的特点，而手机台，将来一定是区别于传统媒体的。

　　问：目前手机台采用了哪些技术？

　　刘浩：技术目前比较通用，如短信、wap、彩信和视频等，手机已经具有这个多媒体的特点，但是在信息内容上怎么做得更具手机媒体特点，是我们现在的主要任务，就是在现有的技术上怎么样把我们的信息内容做得更有特色，更能够发挥这些技术的优势，适合手机媒体的特点，这是我们目前要探索解决的。大家关注的3G不久要应用了，这会解决传播上的瓶颈问题，但是手机媒体更重要的还是他的内容，要个性化、特色化，跟其他媒体区别开。将来手机媒体能否得到更好的发展，关键取决于怎么样做好内容。

　　“手机媒体发展规律尚在摸索”

　　问：在筹建江西手机台的过程中，你们遇到的最大的困难是什么？

　　刘浩：我们省委省政府对新媒体的发展非常重视，省委常委、宣传部长刘上洋十分关心，对手机台的建设提出了具体要求，并从资金、人力上给予保证，手机台的一期建设已投入了近100万。建起来是难的，但要办好，办出特色才是真正的难，我们面临的困难在于，没有成功的可以借鉴的经验，很多东西还在探索，摸索。我们在考虑，怎么样去摸索一种适合手机传播的模式、规律。做好这方面的内容建设是我们最大的困难，也是我们努力的一个方向。

　　问：你们目前有哪些想法？

　　刘浩：首先是做好新闻栏目，当重大事件发生的时候，通过手机这种最快捷的媒体，做好稳定工作，稳定人心，消除谣言，推出手机公告一样的东西，这是我们将来重要的一项工作；在手机用户中挑选一批积极分子作我们的特约通讯员，及时地反应一些民生问题等；针对校园，传播一些有关校园方面的信息交流；实现每个手机用户商务性质的信息发布和浏览；视频是我们第二阶段要发展的一个重要内容，比如向用户提供一些好的、适合手机观看的小节目、小动漫等。我们现在处于试运行阶段，还没有收费，等我们的产品有了比较好的定位后应该会实现分类定制收费。

　　问：江西手机台开通后，用户有什么反馈？

　　刘浩：我们接到了不少用户的电话，大家更多的是一种期待。希望我们能够为第五媒体的健康发展积累一些经验，推动第五媒体的发展。也有业内的专家在博客里写了一些东西，在对我们的工作肯定的同时，也提出了不少非常好的建议。同时，一些技术方面的公司也在和我们联系，希望和我们进行合作，共同做好第五媒体。