发行量连续下滑 美国各大报纸苦不堪言

    据国外媒体报道，行业组织美国发行量审计局(ABC)周一发布的统计报告显示，今年3月到9月期间，美国各大报纸发行量呈下降趋势；在此期间，各大报纸已开始把网民浏览量作为吸引广告商的重要依据。

    ABC的数据显示，在截至今年9月30日的前6个月中，每周一到周五的平均每日付费发行量(paidcirculation)同比下降2.6%，周日发行量下降3.5%。在美国报纸发行量排名靠前的25个市场中，平均每日付费发行量同比下降2.4%，周日发行量下降4.6%。美国报业协会(NAA)发言人称，发行量降低既有原印刷版读者转向网络版的因素，也有各大报纸压缩订阅折扣因素。

    因加州和佛罗里达州房地产业不景气，使这些地区的不少报纸受到牵连；而密歇根州的报纸也因汽车业低迷受到影响。针对美国大城市的报纸发行量也呈下降趋势。道琼斯称，《华尔街日报》的每日发行量(包括其网络版订阅量)下降1.5%；同期《纽约时报》下降4.5%，《纽约每日新闻》下降1.7%，《纽约邮报》下降5.2%。多年来，广告商一直把报纸印刷版发行量作为广告投放的重要依据，但目前各报纸希望把网民阅读量因素也考虑进来。

    甘乃特(Gannett)公司称，旗下《今日美国报》每日付费发行量增加1%；《费城询问报》(PhiladelphiaInquirer)也表示提高2.3%，《洛杉矶时报》则提高0.5%。但《华盛顿邮报》下降3.23%，《芝加哥论坛报》下降2.9%。一些报纸还特别了给出了网络版用户访问量数据。业界人士认为，目前很多网民在各报纸网站的停留时间过短，对广告商的吸引力并不大，因此他们不会把广告费用仅仅投向网络广告，但印刷广告向网络广告转型已是大势所趋。