胡乱标价不利与酒店业的良性发展

   标称千元一晚的酒店到底多少价格？近日，外省市有媒体对部分酒店的价格牌进行了调查，发现酒店价格牌已成为一种摆设：不同的客人、不同的日子有各种各样的特别价；即便是普通消费者，只要会讨价还价，也能享受到低于价格牌的折扣价。可见，“明码实价”已名存实亡。

    何止是酒店业。如今，不少商品定价动辄上千上万，但刚一上市，就被冠以“9折”、“8折”等优惠吸引消费者。不出一两个月，折扣又降到“3折”以下。表面看，这些商品也做到了“明码实价”，可在实际销售时却出现了一品多折、一品多价的现象，让消费者看不懂更摸不清产品的真实价格。

    有人说，这没什么错，市场定价就是“一个愿打、一个愿挨”。只要消费者能够接受、愿意购买，经营者定什么价或采用什么方式促销不应该受到苛责。但从实际操作的情况看，市场价不能成为乱定价，不然就会影响到正常的市场秩序。

    允许市场定价，在于市场有一个诚信经营的基础。即便是“一个愿打、一个愿挨”，也有个“愿挨”的前提。否则，商品价格中水分过高，消费者怎么可能买账？经营者提出的价格就会像通货膨胀后的纸币一样，不值一钱。消费者则将被迫学会讨价还价，破坏原有的互相信任的消费关系。随意变价还是对消费者权益的侵害，因为，名目繁多的价格会影响消费者的正常判断。

    对经营者本身来说，合理的定价和明确的促销方式也是赢得信誉和树立品牌的手段。过于频繁的价格变化或朝令夕改的促销手段，容易让消费者对商品或服务的真正价值产生怀疑，从而引发不满。例如，不少经营者将定价以“9”或“99”结尾，促销时却以整数计算，这就使消费者因一元钱而错过更多的优惠。对这种定价方式，消费者积怨已深。

    另一方面，乱定价也可能给投机分子留下违法操作的空间，引发不必要的消费纠纷。前段时间，北京有关部门曾明令叫停“返券销售”的促销手段，鼓励“明折明扣”。这一举措除了鼓励商品恢复本身价值、挤掉价格水分外，也是打击倒卖购物券“黄牛”的有力措施。试想，若因乱定价、暗折扣为经营者引来众多诸如“黄牛”的非正常消费者，又如何吸引真正的顾客？

    在市场经济条件下，允许经营者拥有相当的自主定价权，但定价的方式依旧值得经营者反思。