中国化妆品市场 销售渠道日趋多元化

　　作为主要的销售渠道，商场仍是化妆品销售的最旺之地。每年的7~8月是传统百货业的调整期，记者走访广州几家大型商场了解到，由于化妆品已成为百货业新的消费增长点，因此，许多百货商场尤其是高档百货店，都将调整的力度集中在化妆品区域的整改。比如王府井百货，就将原有的化妆品销售区域进行了调整，同时加大了知名化妆品的经营厚度；而王府井百货则在今年夏天举办了“化妆时尚周”及店庆活动。

    　与此同时，其他多元化的渠道也在今年夏天得到蓬勃发展。据悉，目前中国市场的化妆品销售渠道基本可分为日化线、专业线、专卖店、药店、超市、直销、网络、电视等8种，而越来越多的国际品牌选择了多种渠道的共同开发。比如资生堂不仅拥有商场专柜，还有部分产品在超市开架销售，更拥有自己的专卖店；而CLARINS则在开设商场专柜的同时，还拥有专署的美容机构；DHC更开通网上和电话两个虚拟销售渠道……国际化大品牌纷纷涉猎多领域的销售渠道，证明了渠道组合的销售方式更有利于产品的销售及品牌的建立，而今后消费者在选购化妆品时也将拥有更多方式，购买体验将更为快捷方便。