商家已开始关注高端女性消费行为

　　高端女性的媒体接触习惯、消费习惯与生活形态正日益被媒体、高档消费品生产商、广告公司和市场调研公司所关注。CTR市场研究媒介与产品研究启动的一项新的连续性调查项目——“中国高端女性调查”日前发布的调查结果显示，超过76%的高端女性凭借自己的能力购买名牌产品。

    　该项调查显示，从媒体接触习惯上，杂志、互联网、广播、报纸在高端女性中的日到达率都高于普通女性。其中，杂志的日到达率是普通女性的2．1倍，主动接触时尚类女性杂志的高端女性最多，占比超过70%。高端女性对于时尚的追求除了诉求杂志以外，互联网也是其获取时尚资讯的另一大途径，50%以上的高端女性利用互联网搜索最新的时尚流行资讯，40%的高端女性在网上增长美容知识，她们对于互联网的接触程度也是普通女性的1.5倍。

    　从消费习惯上看，超过76%的高端女性拥有的名牌产品由自己购买。他们对于国际知名的奢侈品牌表现出了极大的热情。从“中国高端女性调查”的数据看，路易·威登、香奈尔、古琦、芬迪和阿玛尼五个奢侈品牌手提包的累积拥有率超过了30%，而资生堂、兰蔻等五个奢侈品牌护肤品的累积拥有率则达到了近40%。

    　此外，在汽车消费方面，高端女性在家庭购车上拥有一定的决策权，个人收入越高的女性，其决策所占的比重越大；手机消费方面，高端女性更换手机的频率平均为17个月，年龄越小的女性，其更换手机的频率越高；出境购物方面，98%的高端女性出境就会购物，人均每次购物花费7500元，高端女性群体每次出境消费总额合计约为40亿元。