化妆品市场:二三级城市成国企退守底线

　　近期各大进口化妆品价格开始上调，而国产化妆品价格却按兵不动。有业内人士透露，目前本土化妆品企业担心不但一线城市地位不保，连二三线城市及一些县区的化妆品市场也岌岌可危，进口化妆品依靠品牌优势全线进军中国市场，并逐渐获取中低端消费群体的青睐。

   　 从去年刮起的涨价潮流并没有因新年来到而停下脚步，近期各大进口化妆品价格上调又成为了新一轮的涨价热门话题，化妆品价格上调也逐渐引起了广大女性朋友的关注。

    　“受原材料成本、研发投入、营销成本、汇率波动及市场环境等众多因素影响，近期化妆品的价格的确有所上调。”欧莱雅中国对外交流与公共事务部总监周根良近日接受记者采访时如是表示。

    　国产化妆品按兵不动今年元旦开始，部分进口高档化妆品价格上调，尤其是一些欧洲进口化妆品品牌，上涨幅度在20~200元不等。其中最为明显的是欧莱雅旗下品牌，包括兰蔻、巴黎欧莱雅等高、中端的部分产品价格都发生了不小的变化。雅漾、薇姿、理肤泉等部分单品也从元旦起上涨10~30元。

　　元旦期间，记者走访了北京西单中友百货和贵友大厦方庄店，在进口化妆品卖场，趁涨价潮尚未全面兴起，前来囤货的消费者大有人在，而卖场内导购小姐更是卖力游说记者，“若不赶快行动，购买同一种化妆品就要多花几十元甚至几百元了”。1月中旬，娇兰等化妆品也有一定程度的调整，护肤品和彩妆全线涨价，单品上涨10元至180元不等。其中御庭兰花系列的极致全效修护乳霜从3000元涨至3180元，涨幅位居本次涨价排行榜前茅。记者了解到，不仅高档化妆品价格上调，像美宝莲等中低档进口化妆品也开始调整了部分彩妆的价格。

    　在高中低档进口化妆品价格都蠢蠢欲动之时，国产化妆品是否也会迎来涨价潮？“今年大宝没有上调价格的打算，也没有计划更换产品包装等。”日前北京大宝化妆品有限公司经理办主任王文兵接受记者采访时如是说道，他直言公司并不会借改换产品包装变相涨价。“目前我们没有从高层接到调整产品价格的通知。”雅倩化妆品有限公司有关人士向记者透露。“公司短期内不会调整化妆品价格。”天津郁美净集团有限公司外宣部部长李先生在接受记者采访时也表示。

 　   国产化妆品企业纷纷向记者表示将按兵不动，而欧莱雅给出的“近期化妆品的价格受原材料成本推动”的理由，难道就没有影响到国内企业吗？

 　   记者了解到，2007年以来原油价格高走，导致其下游化工类产品价格水涨船高。原材料价格高企、包装费用提高等都对进口化妆品成本施力。此外，有业内人士表示，从2006年4月1日起，国家对消费税的税目、税率及相关政策进行了调整，将原本属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入了化妆品税目，这意味着原本按税率8%征收的高档护肤类化妆品，自2006年4月1日起就按30%的化妆品税率征收消费税。2007年初《中华人民共和国进出口税则》正式实施，其中规定，旅客从国外购买高档消费品入境，都必须缴纳更高的进口税，而进口化妆品关税也由20％上调到50％。

  　  “其实我们也感觉到来自原材料方面的压力，但是我们相信公司有能力消化这些压力，不会将这种压力传导给消费者。”王文兵表示。此外，在王文兵看来，像大宝这样的本土大品牌按兵不动，国产化妆品很难兴起一股大的涨价热潮。“公司的确感受到了原料成本上涨的压力，但考虑到主要消费群体的购买力有限，公司决定自行消化压力。”郁美净的李先生说道。李先生的一席话似乎戳穿了本土化妆品不敢轻言涨价的那层“窗户纸”。他告诉记者，低档化妆品消费税下调缓解了公司部分压力，同时公司内部正通过调整操作流程、提高管理效率、降低人工成本等方式积极应对上游压力。

    　中外产品正面交锋？

  　  进口化妆品价格上涨似乎并没有给国产化妆品争夺市场份额带来任何优势。“虽然部分进口化妆品价格上调，但是大多数老顾客还继续购买常用的品牌。”贵友大厦方庄店诗芙侬化妆品销售连锁店导购小姐一席话正说到了本土品牌的痛处。而记者也在采访中了解到，目前国内一些化妆品企业担心不但一线城市地位不保，连二三线城市及一些县区的化妆品市场也岌岌可危。

    多年来，跨国企业不断涌入让化妆品市场竞争变得愈加激烈。进口化妆品不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，积极向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业赖以生存的中低端市场渠道优势，正在加速消失。

    “以往我们常说进口化妆品与国产化妆品似乎并未正面交锋，但是今年就不好说了。”李先生话语中忧虑忡忡。他表示，目前像日本资生堂等化妆品品牌已向国内中低端市场进军，“这些大品牌将新品依然定位在一线城市，而把一些老的产品推向二三线城市甚至县区，依靠品牌优势，正在获取中低端消费群体的青睐”。“现在真正意义上的国产品牌已经不多了，而且本土化妆品企业也大都是中小企业，集中在南方地区，在北方似乎只有郁美净等几个品牌的公司。”他话语中显露一丝无奈，也让记者感到国产化妆品孤军奋战的孤独。

    记者从采访中获悉，目前一线城市的化妆品市场已趋于成熟、瓜分殆尽，而二三线城市甚至是区、县及广大农村地区还有一部分市场空间未被占据。国产化妆品近年来在外国大品牌的步步紧逼下生存空间正在萎缩，“虽然我们在广大农村地区尚有一些价格优势，但是国外品牌也开始盯上这块肉了。”李先生感慨道。