洋品牌加速抢占日化市场 本土企日渐失语

　　在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失，但不断得势的外资巨头还嫌不够。

　　联合利华大中华区总裁薄睿凯近日在北京表示，为充分参与中国市场竞争，公司化妆品系产品正进行一轮革新，在兼顾大众化市场的同时，将进一步加大中高端市场的投入力度。

　　分析人士昨日告诉记者，继大众化市场的长期角逐之后，日化领域的外资、合资公司正在展开新一轮的全方位竞争。这意味着，在丝宝、大宝等本土企业被外资企业收编之后，该领域由主要外资巨头参与、主导的局面将进一步加剧。外资火拼中国市场“这不是一场革命，而是一场渐变。”针对公司三大板块之一的日化系产品加大中高端投入的变化，薄睿凯表示，“中国已经成为联合利华最重要的市场”。目前，中国已经成为全球竞争最激烈的市场之一，“你去百货公司就能感受到，中国百货公司的化妆品品牌比美国还要多”。

　　为改造旗下旁氏产品的市场形象，将其打造为更具高端品质的产品系列，联合利华已斥资千万元，在产品包装、广告代言等各方面大胆投入。日前，该公司历时3年研发的一款美白系列产品正式投放市场。据悉，一瓶500ml的旁氏新品，市场标价超过100元，高于同类护肤产品的售价。

　　本土企业日渐失语

　　内地规模巨大、增速迅猛的日化市场，吸引并集聚宝洁、联合利华、欧莱雅等众多国际巨头。它们凭借强大的资金、技术实力和市场运作经验，在竞争中处于明显的优势地位。而众多本土企业生存空间则不断遭到挤压，很多企业只能在不到2%的利润空间内苦苦挣扎。“日化行业是一个充分竞争、市场化程度非常高的行业。”东方证券分析师施红梅表示，该行业整体容量很大，2006年市场的整体规模已经达到1373亿元，其中化妆品市场份额最大，发展最快。不过，“化妆品市场80%的利润被国际品牌赚走”。

　　公开资料显示，目前日化本土生产厂家超过4000多家，但本土品牌很少，丝宝、大宝被收购之后，造成日化行业外资品牌一边倒的局面，本土品牌就剩下上海家化一家。

　　施红梅指出，目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资和合资企业，其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销量和销售总额的60%和90%左右，“未来国际巨头仍将保持相对垄断的优势”。