欧莱雅54亿坐稳中国化妆品市场老二

　　日前，欧莱雅发布2007年度财报，其中在中国内地以54亿元的销售继续稳居化妆品销售市场第二位，同比增长30%。虽然距离榜首宝洁还有超过1倍的差距，但竞争对手的增速迅速下滑也令欧莱雅看到了赶超的希望。

    　谋求国内化妆品霸主

    　数据显示，欧莱雅2007年在中国内地的销售业绩54.45亿元，同比去年增长30%，继续占据着中国内地化妆品市场第二位置。而位于榜首的宝洁公司，其去年销售额达到110亿元，占有超过22%的市场份额。虽然差距明显，“但近年来竞争对手的增速放缓，我们有望在未来几年内超越宝洁，成为中国最大的化妆品和护肤品集团。”欧莱雅中国区总裁盖保罗表示。

   　 第三方数据显示，宝洁在国内的销售增速由2005年的16%下滑到2006年的3%，2007年虽然提升至5%，但其市场占有率却由2005年的25.8%下降到2007年的22.6%。但同期欧莱雅一直保持着两位数字的增长，其市场占有率也有2005年8.7%增至2007年的11.2%。

    　“并购是最快捷方式”

 　   当然，面对超过56亿元的差距，欧莱雅赶超对手的前路也并不轻松。对此，虽未透露欧莱雅将采取何种方式扩张市场份额，但盖保罗不讳言“并购就是其中一个最快捷的方式”。而对于日益上涨的原材料及汇率变动风险，盖保罗表示不会提高现有产品价格，而将通过新品价格的调整来化解压力。

    　2003年底，欧莱雅闪电并购小护士、羽西两大本土化妆品品牌。三年多时间中，小护士等并未如预期迅速扩张而引发业界质疑。对此，盖保罗坦诚当初的两次收购行为非常具有挑战性，但评价目前两个品牌运作良好，“当初收购小护士目标非常明确，就是为了扩充欧莱雅在低端化妆品市场的占有率”。