经济衰退促推互联网广告发展

　　据《福布斯》杂志报道，在上周于旧金山进行的ad：Tech会议上，行业高管普遍认为，互联网广告业目前并没有陷入衰退。

　　经济衰退助推互联网广告

　　尽管美国经济滑坡影响了杂志、电视及报纸的广告业，但是却推动了数字广告的发展。

　　许多大公司希望通过网络在成本更低的情况下获得更多受众。广告目标公司ADRevolution董事长James Adams表示：“美国经济目前处于困难时期，但这对我们来说是好事。”

　　实际上，许多大公司已经开始更多的采用互联网进行广告宣传。通用食品公司近日宣布将把15亿美元年度广告预算中的一半投向互联网。家用产品生产商金佰利将互联网广告占整个广告预算的比例从10%上调至26%.麦当劳则与数字广告公司Avenue A/Razorfish签署了一份价值1000万美元的协议。

　　Google上周公布的财报也证明了这一趋势。财报显示，Google业绩超过华尔街此前预期，并平息了投资者对该公司增长前景的担忧。

　　数字广告在经济低迷中表现良好的主要原因在于，相对电视和报纸广告，客户可以很容易的评价一个互联网广告是否成功，并且了解用户观看或点击广告的具体情况。

　　Avenue A/Razorfish首席策略官Darin Brown表示：“我们持续的从客户处听到，当他们紧缩预算，那么他们将会考虑数字广告，因为数字广告的效果更容易衡量，这样他们就能够知道哪些广告起作用，哪些没有。”

　　网络的便捷性也使得广告客户能够迅速调整营销计划。例如，当广告在某一网站表现不佳时，客户可以很快的将该广告转移至别的网站。

　　手机及视频广告受影响

　　尽管互联网广告目前获得成功，专家仍然指出，这一领域受经济衰退的影响只是时间问题。数字营销机构Tribal DDB West总裁Elizabeth Ross表示：“客户将考虑削减成本，因此所有广告领域都将受到影响。”

　　专家认为，在数字广告各领域中，手机和视频广告是受经济衰退影响最大的领域。广告客户目前仍未能找到向手机用户发送广告的有效方法，而跨平台、跨运营商的发送广告也是难题。

　　视频广告则面临另一些问题。例如，消费者并不喜欢附加在Youtube视频上的广告。而广告客户也不太愿意使用视频广告的形式，因为广告有可能被关联到一些存在争议的视频内容上。

　　由于经济衰退，研究机构eMarketer已经将2008年美国市场的互联网支出预期调低20亿美元，至260亿美元，这相对于2007年增长23%.

　　互联网广告支出目前的增长速度仍然远远高于传统媒体。TNS Media Intelligence预计电视网络和杂志广告的支出2008年将分别增长3%和4%，而报纸广告指出将下降1%。