雅诗兰黛发力进军中国市场

　　近日，全球最大的高端化妆品集团———雅诗兰黛集团亚太区总裁文博亚先生在出席该集团中国公司成立六周年的活动中向记者透露，鉴于该集团旗下8个品牌在中国市场上取得的巨大成功，雅诗兰黛公司将在未来的一两年内，向中国市场引进两至三个集团旗下知名品牌。

  　  中国市场引人垂涎

   　 根据中国轻工业协会发布的《2006年中国轻工业年鉴》，2006年中国化妆品市场规模已经达到1075亿元人民币（约合145亿美元）。经过十多年的快速发展，中国已经成为亚洲第二大的化妆品市场，仅次于日本，在全球位列第八。与此同时，中国高档化妆品市场也保持着高速的发展，在过去的两年中，中国高档化妆品市场的增长幅度是28%到35%。另外，高档商场的不断涌现、时尚媒体的遍地开花和中国消费者消费能力的不断提升，都在一定程度上进一步促进了中国化妆品市场的迅猛发展。

   　 针对中国消费者的化妆品消费需求特点，文博亚表示，雅诗兰黛中国公司销售额近年来保持着强劲的发展势头，预计在未来三年内可超过韩国分公司，五年内有望超过日本，中国市场将成为雅诗兰黛集团亚太区第一大化妆品市场。而护肤品则在中国市场中占据了70%以上的份额，这在很大程度上决定了雅诗兰黛公司此次新品牌引入策略的重点将是以护肤见长的品牌。

   　 目标锁定“最大”和“高端”

   　 据了解，雅诗兰黛集团公司旗下一共有27个知名中高端品牌，其中有8个被引进了中国，包括EstéeLauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、LaMer海蓝之谜、M.A.C魅可和BobbiBrown芭比波朗5个护肤彩妆品牌，以及Aramis雅男士、TommyHilfiger、DKNY3个香水品牌。截至目前，雅诗兰黛中国公司旗下的品牌已经占据了高端化妆品四分之一的市场份额。

   　 高端的定位在某种程度上决定了雅诗兰黛在引进品牌时的审慎态度。文博亚告诉记者，虽然中国公司的业绩非常好，但是作为一个成立仅六年的年轻的团队，雅诗兰黛中国公司必须确保每一项品牌策略的正确性和长期效应，因此在引入品牌之前，一定要将所有的基础设施搭建好，包括经营团队的搭建、公司内部架构的建立，渠道的建设等，从而保证给中国的消费者提供高端而专业的产品和服务。

   　 2007年财年，雅诗兰黛中国已经成为该集团在全球的第八大、亚洲第三大市场，员工由开始的几十个人发展成今天近1500人的团队。但是这并不意味着她已经开始放慢了脚步。“我们的目标是做中国最大的高端化妆品集团。”雅诗兰黛集团中国区董事总经理沈祥梅如是说。