08变奏曲:网络广告趋向白热化

　　有两件大事预示着这一年网络广告争夺战将达到白热化的程度。

　　一是今年即将在北京召开的奥运会。事实上，围绕着奥运的资源争夺已经在门户网站之间展开。搜狐成为奥运的独家互联网内容服务赞助商，似乎在奥运资源和内容上占得先机；但新浪、腾讯、网易也纷纷发布了自己的奥运战略，并结成了奥运报道联盟；对于其他的视频网站而言，它们也将奥运看作扭转命运的良机。

　　根据调查数据显示：2008年2月，投放奥运主题网络广告的20家广告主中，有16家选择在新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM五大门户网站投放。而互联网媒体测评机构尼尔森预测，2008奥运年网络广告市场的增长幅度将不低于50%，市场估算总值预计可达140亿元。

　　另一方面则显示在微软和Google之间的较量上。2月1日，微软宣布向雅虎董事会提交收购报价，计划以每股31美元收购后者全部已发行普通股，交易总价值约为446亿美元。此后，雅虎开展了一系列反收购狙击战，收购事件陷入僵局。但微软收购雅虎的野心并没有因此而放弃。这其实表明了微软欲在网络广告市场上与Google一决高下的野心。因为借助雅虎庞大的用户群，微软可以获得庞大的新闻、信息、搜索及广告网络，打破Google在网络广告的龙头地位。