新传媒发展快速 新媒体受众崛起

　　信息大爆炸的商业竞争时代，媒体的业态正在发生革命性的变化，传统的媒体渐露颓势，而以细分受众为出发点的新媒体正在日渐崛起。

　　众所周知，需求是传媒业发展的推动力。无论新技术为新媒体增添了何种功能，最终的目的还是为人所用。作为新媒体的使用者，受众的角色不再仅仅是接受信息那么简单，任何一个个体或组织都有可能成为传播主体，关键在于它是否吻合了市场的现实需求和潜在需求。在这方面，聚盟传媒定位于写字楼，互力传媒定位为医院……这些传媒企业，从商务或健康等角度作为切入点，从细分的角度把握了广告主的需求。

　　都市白领阶层是中国目前最具消费能力的一群人。因此各种各样的消费品生产企业都在瞄准这批人，这批人也被称为具价值的广告受众。但是恰恰这群受众却是让广告主最为头疼的人，因为他们也是最难以接触的一群人。很少有一个媒体能够很好地覆盖这样一群人，也没有相关第三方监播机构能够对这样的媒体进行监控。

　　比如，社会上虽然有一些号称“时尚”“白领”的杂志，针对的是都市白领阶层。且不说其中的数据是否失真，但都市白领通常情况下都是非常忙碌的，又有多少人能够认真地阅读呢？正是考虑到传统传播媒介的不可控性，分众传媒从独特角度，开发商务楼宇液晶电视，从一定程度上把握了部分白领受众；而上海聚盟传媒着力开发商务楼宇楼层候梯间媒体位，媒体有效到达率竟然高达90.1％，对白领受众的把握更加精准。

　　CTR市场调研机构发布调研数据时曾表示，新媒体的受众接触率已经超过传统媒体。公交电视、楼宇液晶电视，新形式的媒体保持着较高的接触度。数据显示，公交车的液晶电视，楼内的卖场的液晶电视，已经超过了电台广告；而类似与聚盟、框架等静态的商务楼宇传媒形式，由于更精确的针对白领受众，其传播效果已经超过了部分定位白领的高端杂志。这样一个接触形式保证了新媒体的媒介效果，是未来可以得到广告主价值认同的最根本的表现。

　　据创投研究机构去年发布的数据显示，仅一季度，中国市场就发生72起创业投资案例，投资总金额为5.1866亿美元，而新媒体行业投资金约3亿美元，更受风投青睐。专业人士认为，新媒体最大的特征在于既改变了消费者的消费习惯，又产生了不同的盈利模式。“那些能带来颠覆性的产业模式、盈利模式和商业模式的新媒体我们会比较重视。”

　　目前，聚盟传媒等新传媒企业发展扩张迅速，俨然成为传媒业的黑马，再加上风投支持，预计后期会以更大能量的发力！