体验式网络广告逐渐崛起

　　尽管花一元钱即可让诸如影楼、宠物店、4S店等传统街头店铺也能享受到网络广告投放效果，这听起来让人感觉天方夜谭，但在Web2.0横行的年代却发展为见怪不怪的时尚潮流。

　　《中国产经新闻》记者发现，原本被大中型企业所普遍推崇运用的体验营销理念，开始演绎成“试用”、“试销”的实用化面目悄然流行于各地区域化商业网点的推广中。如在试用门户ITRY.CN上，可以发现许多诸如北京朝阳区某宠物店招揽社区居民的宠物“试洗”免费清洁活动，上海徐家汇区某健身中心征集“试练”先生小姐的通告、大连某影楼邀请情侣的“试照”服务等等各类店铺形形色色的“试”字当头的广告。

　　对此，试用网负责人向《中国产经新闻》记者介绍说，包含有试用内容色彩的广告实质上可定义为体验式网络广告，其有别于传统网络广告的特殊之处在于不以千人印象及点击形式计费，商家最低只需支付一元名为网络试销的开户费用，即可将自己的产品或服务以免费试用的名义展示在第三方试用网的平台上，吸引感兴趣的社区居民主动领取，借机达到变相扩大店面知名度、掌握周边潜在销售线索数据、进而实现促进消费购买的目的。

　　体验式网络广告由于巧妙运用了国人传统上一直奉行的“先尝后买”的朴素消费心理，加之互联网口碑营销的传播力量，无形中能够起到让商家以少量的免费产品或服务的低廉代价，即可完成对目标客户的寻找定位作用。

　　其投放的精准性与真实性效果要远远超过传统的展示型和点击型网络广告。

　　国内广告界的专家指出，体验式网络广告的兴起与当前传统网络广告费用持续上涨、但效果却日趋下降的矛盾状况不无关联，AC尼尔森发布的中国网络广告市场研究报告指出，包括横幅、弹出、按钮等形式的网络广告的平均点击率不足0.18%，搜索广告的有效点击率更是令人生疑。与此相对应的是，体验营销的商业理念虽然早已传入中国，但通常被大中型企业表现成为以兴建诸如家居体验馆、数码体验中心等纯粹品牌宣传意义上的奢华形式，小商家除了街头漫无目标的派送赠品外，根本无力尝试体验营销的实际应用价值。

　　体验式网络广告的出现，等于以通俗简单的手法将网络广告的推广平民化，使之深度渗透进街头巷尾之中，由此将带来整个网络广告业务市场规模的空前扩大。