网络视频助力08奥运传播

　　2008年奥运会对于以网络视频为代表的新媒体来说，是一个前所未有的挑战。以新媒体大规模参与奥运这是第一次，也因为第一次，所以荣耀，同样因为第一次，所以艰难。而中国的网络视频行业整个都已沸腾起来了，各视频网站都积极投入到奥运传播中，力争为中国、为世界奉献一次最精彩难忘的奥运。

　　据DCCI互联网数据中心近期发布的2008上半年调查数据显示，2008上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿。69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运；而72.0%的中国互联网用户通过互联网关注、参与奥运，互联网超越中央电视台，成为重要的关注/参与奥运的渠道。央视的权威性及互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力远远超过其他媒介形式，这两类媒体成为中国互联网用户主要的奥运关注/参与渠道。包括ADSL、小区宽带、专线上网、有线宽带在内的各类宽带方式接入的比例达91.5%，我国网络接入步入高速时代。DCCI互联网数据中心分析认为，借助坚实的宽带基础，视频点播、视频分享等宽带互联网应用将大有作为。

　　北京激动影业总经理蔡可新在出席中国新媒体影像实验室第二期新媒体论坛发表演讲时表示：“在这次奥运会中，新媒体首次被列入奥运会的传播体系，而与传统媒体相比，新媒体表现形式非常丰富，无论是互动性，还是载体的丰富性，对奥运的传播是非常有力的。而且新媒体拥有全民参与的互动元素，因此激动集团发起活动，与北大一起征集奥运的短片，然后通过北大最新的技术，和赳客的四千多家联盟，把这些拥有版权的内容汇聚，然后竞选，推动新媒体在奥运当中的使用。激动集团的这次视频征集活动结合赳客四千网站，最大限度的让这次活动和北大的技术，能够展现在世人面前。会有很多在奥运赛场看不到的精彩内容，体验不到的一些感受，能够通过这个视频征集活动被公众感受到。”

　　据激动影业产品部总监王一鸣介绍，2008年8月，激动影业将正式启动“新媒体视觉奥运风，奥运视频征集全民总动员”活动。它的主题首先是以奥运为主题，面向全国互联网用户公开征集，征集所有的喜闻乐见的视频，激动影业会结合音视频编码技术，同时，还有版权管理等各种技术，来保证这项活动的展开。

　　小知识：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。