中国网游将迈出国际化步伐

　　中国游戏企业作为“中国创造”的当然代表，正在加速融入全球化市场、正在全球化竞争中扮演着越来越重要的角色。

　　全球化与本土化早已不是新鲜话题，中国游戏业也是如此——以往，更多的是被外资企业“全球化”，而从2007年起，中国企业开始在海外市场崭露头角，在刚刚结束的ChinaJoy上，中国企业则表现出了走向海外的勃勃雄心以及不容置疑的国际化拓展能力。

　　国际化：中国游戏的第二次革命

　　早在2004年盛大网络收购韩国Actoz的时候，盛大就掀起了中国游戏产业的一次革命——中国本土游戏企业与海外游戏公司争夺中国市场实际控制权的一次革命。从2005年开始，中国民族原创力量迅速崛起，连续几年成为中国市场的主导。从某种意义上说，中国游戏产业的第一次革命，是实现“进口替代”。按照发展经济学的理论，后发经济体在第一阶段应该采取“进口替代型”战略，而在进口替代的目标实现之后，就应该进入“出口导向”的发展阶段。纵观经济史，最典型的例子就是日本汽车工业在二战后的崛起。

　　中国游戏产业要真正做大做强，也必然会逐步进入“出口导向”的发展阶段。以“中国创造”的姿态投身全球化浪潮已经成为重新认识和定义中国民族游戏产业的标志之一。

　　国际化崛起典型案例：完美时空

　　成立仅有四年多历史的完美时空，无疑是近两年最大的黑马之一。耐人寻味的是，由于一直崇尚务实精神，很多人都低估了完美时空这匹“大黑马”的实力。

　　据今年五月份各大上市游戏公司发布的最新财报显示，在今年第一季度，完美时空营收达4320万美元，其中利润高达2260万美元，而相比去年第一季度的增长速度高达285%。完美时空的利润已经超越了老牌游戏巨头九城、金山、搜狐。

　　完美时空自从2006年7月第一次实现出口以来，四年间已经向17个国家和地区出口了《完美世界国际版》、《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等四款游戏，并取得了非常好的成绩——《诛仙》于6月30日在中国台湾正式上线当天，就创造了今年在台湾上线网游中当天在线人数最多的好成绩，从历史上看也仅次于《魔兽世界》的火爆程度，名列第二。《完美世界》和《武林外传》在日本也很受欢迎，横向来比较，ARPU值是在全球市场中最高的。在韩国、马来西亚等国家，完美时空的产品也越来越受欢迎，市场占有率越来越高。

　　从民族原创与国际化之间的关系上看，随着中国经济的发展壮大，具有中国背景的文化产品也在海外市场越来越受欢迎。从未来发展和产品开发的计划来看，完美时空不仅将取材中国传统文化开发游戏，而且找到国外的合作伙伴或者收购国外的研发团队来开发适合当地市场文化取向的产品，来满足不同国家玩家的需求。

　　两年的国际化开拓，使完美时空积累了丰富的海外拓展的经验。而国际化只是完美时空推行的三大战略之一。完美时空的另外两大战略分别是平台化与服务化更让其收到了丰厚的回报。品牌互动，优势运营，这些令完美时空公司的平台化战略得以贯彻，行业领先的客服体系又最大限度的为玩家提供全面及时的服务。平台化、服务化和国际化表面上是三大战略，实际上互为表里，相互支撑；平台化的背后，则是整合内在资源，全方位提升满足客户需求能力。作为国际化的典型案例，完美时空代表了网游的全球化新姿态。