高清趋势加快网络视频业洗牌

　　刚刚获得广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”(下称“视频牌照”)的天线视频(www.openv.com)，日前又率先推出了其高清视频频道的对外公测，试图利用技术与版权的优势打破现有行业格局。此举被认为将加速推动整个网络视频产业升级，从而引起业界高度关注。

   　 版权成高清门槛

    　“因为与全国众多电视台以及视频版权机构签订了版权协议，天线视频可以将上亿分钟的丰富多彩的电视节目和影视内容制作成网络高清版本供网友观看”，天线视频最近高调宣布。

    　但就目前的网络视频业来看，从视频采集到加工处理，高清技术的门槛限制了很多从业者的脚步，更是个人分享用户不可逾越的鸿沟：标准广电机构的传输高清信号每秒发送25兆数据，即25兆码流；25兆码流意味着1段正常30分钟的节目的高清原始版本将达到45G，按照此标准，时下的电脑硬盘仅能放置不到90分钟内容，更不要提转换格式所需要10倍至15倍的播放时间了。

   　 相对于技术来说，限制高清视频发展的更重要因素则是版权问题。“用户分享不可能做到高清，高清视频只能是机构才能从电视台录制，无版权的机构录制必然无法将版权问题转化到用户分享上”，天线视频内容与产品运营副总裁曾伏虎告诉《市场报》记者。视频网站能不能上线高清频道，为网友带来更好体验，版权内容自然成为一道门槛。曾伏虎表示，“专业公司才能处理专业内容，视频网站的核心竞争力在于资源和技术，高清是网络视频行业未来发展的大势所趋”。

   　 业内人士的普遍看法是，网络高清视频的推出对于整个产业也将是一个里程碑式的事件，网络视频应该也需要从“有与没有”的时代进入“好与更好”的时代，实现全行业的产业升级。

    　重金投入欲洗牌行业

    　据记者了解，围绕网络高清视频的产业升级早已拉开了序幕。最近，有线电视运营商歌华有线宣布与合作伙伴投资1亿美元发展高清宽带服务，为三网(宽带通信网、数字电视网和下一代互联网)融合作出准备。而电信重组启动和3G时代的即将到来，也为未来无线宽带互联网业务勾勒了美好前景。视频行业的从业者们正围绕资本、技术、版权、内容资源等方面展开激烈竞争，只有在这些方面拥有综合优势，才能赢得市场的青睐，既而在这轮比拼中脱颖而出。

    　面对产业升级，作为用户外的另一端，广告主也对高清视频给予了正面评价：“视频网站打造正版高质视频空间有助于为产业树立规范的行业标准，良好的市场条件下才有更多合作机会”。

    　记者了解到，通常情况下，视频网站的流量和新浪等门户网站差不多，但广告却不到后者的百分之一。这也是很多人认为视频行业的商业模式不够清晰和盈利能力薄弱的原因。但天线视频CFO吴敬阳则对《市场报》记者表示：“我们相信在版权与技术方面不惜投入重金，将很快收到市场回报。我们预计在今年第四季度实现全面盈利。高清视频的推出更将加速视频网站走向两极分化，一场优胜劣汰的行业洗牌将不可避免。广告主将愈发青睐具有正版内容和高清技术的视频网站，而不具备这两个条件的视频网站，可能因长时间得不到广告收入，缺乏盈利能力，背负高昂的带宽成本，最终走向萎缩。”据他透露，“天线视频在今年将实现超过1亿人民币的营收，同时也将是率先盈利的网络视频公司”。

    　牌照之争的延续

    　自今年3月底首批“视频牌照”发放以来，在加速视频产业的规范化的同时，一场促进市场细分的变革就已经展开。对高清视频内容的激战被认为是这场牌照争夺的深化和延续。

    　从2005年到今天，视频产业经历了从跑马圈地、百家争鸣的竞争过程，到目前整体行业规模已经略具雏形。去年12月29日，国家广电总局和信产部联合下发《互联网视听节目服务管理规定》则表明了管理层对整个行业规范的决心。业内人士预测，在政策及市场环境下，不具有牌照资格的视频网站将逐渐退出市场，从融资渠道来看，未来不具有准入资格的视频网站将很难拿到投资；而众多掌握大笔预算的品牌广告主则表示，从考虑到维护自身品牌形象出发，“没有牌照就没有广告”，诸如此类的一系列变化将推动行业重组。

    　中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的报告称，目前中国视频用户已达1.6亿，市场蓬勃发展，然而视频网站的盈利模式还在摸索阶段。从国外的经验也可以看到，市场趋势已经从“流量为王”转变成“内容为王”，牌照只是竞争的起点，拿到牌照的下一步竞争点就是如何为用户提供优质丰富的内容。无疑，高清视频将是未来视频内容竞争的重要方向。