传媒广告业:奥运创新制胜

　　传媒是奥运经济发展的“传导轴”。据初步预测，中国传媒行业最少将获得600亿美元的市场份额，折合人民币为4800亿，而这笔资金的绝大部分基本上要在2006年到2008年这个时间段内花完。偌大的市场，中小传媒企业同样可以赢得市场的垂青，获得发展壮大的契机。

　　传媒业：厚积薄发更有时

　　2008北京奥运会离开幕的时间越来越近，在雅典奥运会结束后，中国已经实实在在地在迎接家门口的奥运盛事，和人们喜悦的热情相比，国内传媒则显得比较冷清。

　　2005年，媒体开设专栏、专刊和电视栏目的媒体相当少，算算也只有北京电视台有2-3个栏目，北京日报开设了奥运专刊，其余的几乎没有。一个巨大的媒体商机，2005年就这样从媒体的身旁溜走。

　　2006年的新年伊始，除了北京广播电台开设了新的栏目，其余的媒体到目前为止还是看不到任何的动静。出版行业也是如此，目前关于奥运的书籍不多，即使有，内容也是非常简单，在电影、电视剧方面目前没有看到任何的消息。总之，传媒行业在奥运商机的面前，显示出了传媒企业缺乏利用奥运商机的薄弱环节。

　　而事实上，奥运会是一个巨大的文化与商业的复合载体。众多奥运营销专家认为，对于传媒行业来说，奥运带来的商机是巨大的。传媒产业的收益将由三部分构成，一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业；三是传媒企业瞄准市场需求，开放市场需要的产品，推向企业和民众。

　　广告业：抢夺商机需要创意

　　对广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件。对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、攻关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无所不在，这些都为广告企业提供了难得一遇的契机。

　　在机会基本均等的条件下，时机的把握就显得非常重要，有的企业就非常善于制造并把握奥运商机，北京万风堂企业形象设计公司就是这样一个典型的企业。

　　其实，广告业的核心是创新和创意，但在争取商机方面同样需要创意。

　　目前距奥运召开的日期越来越近，2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广活动越来越频繁，而有的广告公司却瞄准了没有成为赞助商的企业。 

　　在挖掘商机方面，有广告界专家认为，中小型的广告公司可以从以下两个方面来考虑：

　　可以直接服务于奥运会。奥运会是一个庞大的系统，其形象与景观工作非常繁杂，工作量巨大，目前奥组委有专门的形象与景观部，有一个由专家组成的工作小组来制定奥运会的整个形象系统的规范和设计，但仍然有大量的制作和设计延展的工作需要外部的工作团队来共同完成，因此，这是最直接的机会。

　　服务于奥运会的直接相关领域也是一个机会，虽然说，各行各业在奥运会期间都有机会，但与奥运会关系更直接的行业会有更大的机会。这些行业包括：旅游酒店、餐饮、公共服务、文化等，中小型广告公司要提前在这些行业中寻找客户。

　　互联网：只有没想到没有做不到

　　2008年北京奥运会出现了前所未有的互联网内容赞助商，这对中国的互联网企业来说，尤其是那些中小企业来说眼前豁然一亮。有专家预测，中小网站的优势在于灵活而迅捷，在弥补市场需求空白方面，商机可谓处处皆在。

　　提供个性化旅游资讯大有可为。海外游客到北京观看奥运会，必然少不了吃喝玩乐游，而如何帮助这些游客玩转北京，就成为一些中小网站明争暗夺的内容“阵地”。

　　加拿大Synotrip Inc.一直坚持用“外国人的视角来看中国”，完全由母语为英文的优秀旅游作家、编辑常驻中国，为全球的游客提供最可靠、详实的旅游资讯。

　　提供在线租赁、预订和培训服务也是众多中小网站瞄准的市场。目前北京有星级酒店700家，还有100家星级酒店正在建设或者改建升级中，再加上一些国际知名品牌将在2007-2008年设立新的酒店，到2008年之前，估计星级酒店的数量有可能会超过向国际奥委会承诺的800家。

　　另外，预订业务也是中小网站得以发挥的优势所在。据业内人士估计，有些境外旅客在观看完奥运后可能还会去其他旅游城市观光，那么票务预订服务的开通可能会大有市场。据了解，有多家网站有意将在提供此项内容方面作进一步拓展。

　　小帖士：传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。