新媒体成主流媒体是大势所趋

　　伴随着即将到来的北京奥运会，包括门户网站、视频在内的新媒体积极备战，俨然成为传统媒体之外最重要的信息传播生力军。

　　无论承认与否，新媒体跻身主流媒体的行业已是大势所趋，有两个重要的指标可以佐证：广告收入和影响力，其蒸蒸日上的发展态势，令人刮目相看。

　　如何应对新媒体的冲击波，这是传统媒体不得不思考的重大命题。中国传媒大学黄升民教授进行了精辟总结，两者的摩擦是必然现象，而进行终端、渠道、内容的整合，才是两全之道。

　　小知识：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。