奥运助推传媒悄然升温

　　最近大盘持续创出新低，传媒类个股却逆势走强，成交量放大显示有增量资金进入，上周五广电网络(600831)、中视传媒(600088)强势涨停，并带领板块内个股迅速上涨，一日内板块资金净流入约2.02亿。分析师指出在奥运概念推动下，传媒业正悄然升温。

　　随着奥运的临近，大量企业在奥运期间大量投放广告、强化品牌推广，将推动媒体广告行业进入景气高潮，强势媒体的广告价格也呈现一再提升的局面。

　　华泰证券的陈慧琴指出，从现阶段来看，传媒体制变革、技术革新以及奥运召开效应，将成为促使整个传媒产业大发展的三个关键因素，并将进一步催生传媒板块的投资机会。历史经验显示，奥运会将产生巨大的经济效应，将大幅提升广告投放量和加快数字电视付费增值业务的推广和发展。

　　据东方智慧预测，高速增长的中国广告市场将充分受益2008年奥运会，从而超过法国，成为世界第五大广告市场。同时，较低的估值水平已经提供了较好的投资机会。目前传媒股票预期市盈率已经从高点的平均60多倍下降到30倍左右，部分公司如博瑞传播(600880)、广电网络等市盈率只有25倍左右，而有线电视网络公司的预期值也从20-30倍迅速下降至10-20倍之间。

　　在个股选择上，银河证券推荐有线电视的龙头企业歌华有线(600037)、新华传媒(600825)和中视传媒。其中，中视传媒作为央视资本市场的惟一窗口，有望在奥运期间获得央视更多的资源。