新媒体借奥运凸显商业价值

　　根据摩根斯坦利近期发布的《中国传媒报告》称，中国正在成为成长中的媒体大国，中国新媒体的增长远超过传统媒体，互联网利润率大大高于全球同行。

　　而在本届奥运会的媒体“新闻大战”中，以互联网为代表的新媒体的价值得以凸显。由央视国际网站发起的“奥运新媒体版权保护联盟反盗版行动”在奥运会开幕前夕启动，央视网宣布与搜狐、腾讯等9家网络新媒体企业组建“奥运新媒体版权保护行动小组”。同时，中央电视台发表《奥运新媒体版权保护情况说明》，央视网对北京奥运赛事的转播范围是中国大陆和澳门地区，得到央视网转授权的互联网站和移动平台运营机构，也必须将其转播范围限定在中国大陆和澳门地区。而海外网友和观众只能通过当地持权转播机构的电视以及互联网和移动业务平台收看奥运赛事转播。

　　互联网平台被正式纳入赛事转播渠道，这在我国乃至世界上都是首次，而对其转播权的保护充分表明了新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。据搜狐公司公布的今年第二季度财报显示，得益于奥运行情带动品牌广告业务的增长，公司总收入达1.02亿美元，公司董事局主席张朝阳称“这只是奥运因素刚开始起作用。”搜狐公司预计，由于三季度更多奥运宣传活动带来更大的广告利润，总收入预计增长27%，高于华尔街分析师预期的25%。

　　面对奥运经济的盛宴，新媒体除了发挥自身信息传播快、互动性强等优势外，加强与传统媒体的合作，实现优势互补是争取分得更大“蛋糕”的有力武器。例如，搜狐网与南方报业传媒集团展开合作，他们与报纸媒体的权威报道团队有机结合，进一步提升网络报道的深度和广度，更好地服务于奥运报道。