互动电视体现新媒体市场价值

　　随着流媒体技术的不断发展，用户娱乐需求的不断提升，以IPTV、网络电视、互动电视为代表的互动媒体产业发展也越来越兴盛，什么样的新媒体具有真正的投资价值，这是一个值得业内人士不断探讨的话题。在这样的背景下，“互动时代新媒体系列沙龙——VC案例分享晚餐会”于2008年7月31日下午举办，邀请了在互动新媒体领域有过投资经验的风险投资商参加，大家从目前中国数字电视发展的背景到整个行业的政策导向，就互动电视中的新媒体的发展环境和成功案例进行了激烈的讨论。

　　《流媒体世界》的CEO张彦翔先生详细地分析了互动电视新媒体产业的发展与趋势，认为目前互动电视产业还处于由无序进入有序的发展前期；互动电视是产业未来的发展趋势；增值业务是互动电视的未来发展重点，用户规模是未来收益的保障。之前有很多增值业务厂家成为先烈，但整个产业最困难的时期已经过去，产业已在发展中渐渐地找明到了方向，用户规模也基本成型，将进入实践期。互动电视意味着参与和互动、时间和空间的自由选择、更多形式的交互业务和内容，客户一旦形成“用”电视的消费习惯，就很难改变。

　　华信新媒技术有限公司CEO李锐介绍了华信新媒立足于互动电视的全国品牌运营理念和盈利模式，并且表示对中国互动电视市场的前景充满信心，用他的话来说，“互动电视将成为未来三网融合应用的关键突破口，它是继互联网、手机之后的第三次增值服务高潮。”

　　中信信息科技投资公司高级投资经理万松分享了正在关注的“必视传媒”案例，从这个案例分析中，在场嘉宾看到了因数字电视而产生的新广告载体——开机广告和EPG广告，它将为广电运营商、广告业主和受众观众带来怎样的利益，这也充分显示了数字电视产业处处都有市场机会。

　　案例分析结束后，晚餐会进入了高潮环节——自由讨论，由于上海联创投资管理公司曾投资过数字电视设备产业——东方广视，高申对该行业有着深刻地理解，他认为：互动时代新媒体的主要盈利点在媒体运营，不能单纯靠包月费用；数字电视“产品”要以丰富多彩的内容来吸引付费客户；数字电视消费和付费的方法要灵活多样，因为方便的事物易于发展；技术上要有统一，不能各自为盈，只有这样中国数字电视增值产业才能有所突破。

　　华信新媒技术有限公司的CEO李锐先生在自由讨论中强调了中国文化市场有着强烈的市场需求，并以杭州、武汉、上海的数字电视市场为例，说明了中国各大城市已经具备了接受数字电视的能力，只要开发得当，建立媒体品牌，中国数字电视市场的潜力无穷。 

　　风险投资商虽然对于数字电视互动业务产业的发展前景给予充分肯定，但对于项目的具体实施，如技术、市场仍有疑虑。因此，为了能够更好地展示中国数字电视互动产业的发展机遇，打消投资商的顾虑，数字电视互动产业的企业们应该多宣传、多和投资商沟通与交流，为今后双方的理解与合作奠定坚实的基础。