08年新媒体市场超千亿元

　　在过去的５年里，中国互联网广告的收入以平均每年６０％的速度增长，而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。２００７年，新浪、搜狐两家门户网站的广告总收入，约为中央电视台广告收入的２０％，５年前这个比例仅为５％。虽然和传统媒体相比总体份额依然处于劣势，但在2008年最让人振奋的可能还是新媒体领域，较成熟的市场运行规则、多元资本的效率竞赛、历经风雨的坚韧心力，都使得新媒体呈现出欣欣向荣的面貌。保守估计2008年新媒体的市场规模将要超过了1000亿元，未来3年仍将每年以30%～40%的速度成长，预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元。

　　新媒体中存在的巨大商机已经被世人所关注，能否在数量庞大的竞争对手中脱颖而出，一定是由企业对大众互联网生活的行为与心理的理解深刻程度所决定的。新媒体带来的是传播者和接受者融会成对等的交流者，但是这一目标如何实现依然需要探索。

　　作为新媒体一员的MSN机器人用于品牌服务工具已有时日，其被动刻板的运行方式很难吸引受众对其的好感。但是若采用主动出击的方法向用户频繁提供广告，又容易招致用户的反感，结果适得其反。于是如何找到受众兴趣与企业宣传需求的结合点十分关键。最近一款叫作“夺宝奇兵”（007@inqtime.com）的答题得奖MSN机器人正式上线，貌似很好的解决了这个问题。答题得奖想必大家都不陌生，很多人都有参加幸运52的冲动。笔者在试玩中发现题目是以选择题的形式推送，限时三分钟。可以无限次参与，但是机器人会纪录最高得分，每日根据当日的排行榜派发奖品。于是乎一个比较好的结合点找到了，参与者参加游戏获得快乐还有机会得到奖品，企业可以在题库中加入相关问题宣传自己，一举两得。

　　笔者试想互联网与手机在新媒体中都是增长最为强劲的平台。尤其是手机似乎有着无穷无尽的潜力可挖崛。如果利用手机MSN平台，发展空间应该会更加广阔，想必大家都有旅途的无聊时间需要打发，利用手机回答问题拿奖品一定十分有吸引力。企业这边，当别人还在因为垃圾短信成为众矢之的的时候，利用MSN答题机器人甚至会有受众主动要求发送广告。这种景象真是不可想象，可能只能用和谐二字来形容。

　　当然这些都是美好的假设，再好的产品没有好的营销也是没有前途的。能否在短时间内吸引来数量庞大的使用者对于MSN答题机器人的成功与否至关重要。如果能够一炮走红，并且快速的辐射到手机用户，其影响力是可以预见的。不管MSN答题机器人的前景如何，这种大胆的尝试与创新都是有参考价值的，对今后的企业也是有所启迪的。新媒体是在新技术不断涌现的新形势下发展起来的，但更多的还是要依靠对受众的想法的认真分析，利用现有技术结合新的运营模式吸引用户，为用户提供方便快捷的服务。毕竟人是整个市场的主角。