奥运助新媒体利润大增

　　北京奥运会，高速网络转播昭示了“网络奥运”时代的降临。奥运会虽然已经闭幕，但中国互联网仍然一片火红。全球著名的媒介投资管理机构群邑近日发布的2008年中国媒体行业预测指出，奥运会的举办将为网络广告的发展注入一针“强心剂”。预计2008年网络广告收入将增长65%，2009年将增长40%。

　　网络媒体并非在数字媒体中一枝独秀。群邑最新的这份报告同时指出，中国手机媒体和液晶电视媒体(LCD)的整体广告投放量的增长速度超过了互联网，预计今年将达到82%。整体而言，数字媒体今明两年将继续保持高增长势头。技术的发展推动了数字媒体广告的高速增长，而在这两者的背后则是营销界的一场革命。

　　有数据显示，中国传媒业在硕大的奥运经济蛋糕中可获得600亿美元的市场份额，中国今年的广告业支出有望增长25%。互联网等新媒体异军突起，渐渐成为广告投放的新宠。中国互联网信息中心公布的一份调查显示，奥运会期间，中国2.53亿网民大部分获取奥运赛事信息的第一来源为互联网。

　　毫无疑问，数字新媒体虽然借奥运契机开始动摇传统媒体的广告大“蛋糕”，但与传统媒体相比，差距仍然巨大。美国NBC本届奥运视频广告收入预计仅为600万美元，但通过电视转播仍然获得了超过10亿美元的营收。可见互联网视频直播仍未大量分流电视媒体转播的广告收入，互联网视频行业仍需要寻找更好的营收模式。

　　当然，中国传媒业有其自身特点，数字新媒体的成长空间远比美国要大得多。但要维持高速的利润增长，面临的挑战也是巨大的。我们有理由对中国数字新媒体的未来充满期待，但需要打造最有效的商业模式。