网络广告面临瓶颈 多家汽车广告主将减投三成

近日，多家汽车业的大广告主称，未来两年内广告投放将锐减30%。汽车业广告在门户网站的广告收入中所占比例高达25%以上。网络广告将面临瓶颈期。

由于担心用户流失，自身准备发展游戏业务的门户对网游广告开始“尝试性拒绝”，日前QQ客户端平台上已开始拒绝其他游戏运营商的广告投放。业内人士认为，以上种种数据和现象，可能直接造成一线门户的利益分配重新规划。

　　Lisa是北京一家知名媒介公司的市场总监，去年此时以“外援”的身份加入国内某知名奥运赞助商的营销队伍，负责该公司奥运项目中的专项营销和市场活动组织，尤其是针对互联网和新媒体的广告投放。

　　来自四大门户最新Q2的财务报告显示，新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站在网络广告业务线上的收入分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。

　　新浪CEO曹国伟此前在Q2财报的电话会议中说，汽车、金融和房地产三大领域是新浪目前网络广告业务中最大的收入来源，贡献的收入高达58%，而汽车行业的广告订单又在三大领域中占到了一半以上。

　　来自搜狐方面的声音则是，尽管快速消费品、电子商务和网络游戏等领域内的广告订单增长迅速，不过汽车业的广告投放依然是总体广告盘子里的“四分之一强”。

　　上周日，汽车业专家、负责某自主品牌广告业务的智尚时代公司广告总监钟华称，“汽车广告的投放量在奥运后已开始削减，未来两年内削减幅度甚至在30%以上。不过这种削减不是平均进行的，很多大的汽车企业都选择削减2、3类媒体的广告投放，去保证1类媒体的广告。

　　值得关注的是，作为竞争对手的新浪、搜狐，在这一问题上多少保持着一点默契。一位在新浪网络广告销售团队中任职接近五年的中层人士表示，跟搜狐抢单抢了五年，现在大家“多少都算半个朋友”。如今“大家都明白谁也打不死谁，不如先趁此机会让第二集团掉队。”

　　业内人士称，以Q2财报的数据计算，腾讯和网易的广告收入加起来还稍差于排名第二的搜狐，网易和腾讯要想在接下来的市场环境中跟新浪、搜狐硬拼绝非上策。尽管只承认“网络广告需要更长的投入期”，但腾讯和网易在奥运之后，策略方向上的调整其实已经开始。

　　互联网领域内公认到达率最高，用户转换效果最强的QQ客户端广告平台一直是腾讯“最好卖的广告位”，也一直是网络游戏商最在意的广告平台之一。今年早些时候，腾讯开始停止向其他网游运营商提供此类广告位。

　　　知情人士表示，“把最好卖的广告位留给非竞争业态”的做法很可能在今后一段时间成为门户网站的主流选择，而首先受到影响的则将是网游运营企业。

　　业内人士表示，随着门户网站介入网游的自我开发，网络游戏的广告将有望大面积转投传统媒体，“毕竟一个好的游戏是需要广而告之的。”