谷歌高管撰文解疑 与雅虎合作不会形成垄断

因近日外界均怀疑谷歌-雅虎广告合作将导致行业垄断，为平息外界对谷歌(Google)同雅虎达成广告合作协议所产生的担心。 谷歌北美地区广告销售业务总裁蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)周四在公司官方博客中撰文回答了外界存在的疑问。全文如下：

最近不少广告主和其他用户对歌-雅虎广告合作存在一些担心，认为我们的合作可能会导致网络广告价格上涨。今天我就来回答一下这方面的问题(以一问一答形式)：

问：谷歌同雅虎达成广告合作协议后，会不会提高网络广告价格？

答：谷歌和雅虎都不会设定网络广告价格。网络广告的定价由拍卖形式来确定，即由广告主来提出自己认为比较合理的价格。此外，网络广告价格只能代表我们合作的一小部分。更为重要的衡量标准是：通过我们的合作，无论广告主企业规模的大小，他们的广告投入将获得更多回报。换句话说，通过我们的合作，广告主投放的广告点击量将大为增加，针对性也大为提高，从而使广告主的收益也随之增长。

问：雅虎此前表示，通过与谷歌合作，将使雅虎增加8亿美元的额外收入。那么这部分收入是否将由广告主来掏腰包？

答：雅虎获得更多收入的原因主要有两点。一是通过这次合作，雅虎将在其页面上显示更多数量的广告。二是广告主的广告将获得更多点击量，因为这些广告的针对性已大为提高。事实上，对投放多少网络广告资金事宜上，广告主具有最终决定权。只有广告主觉得值得投放时，他们才愿意付钱。如此一来，消费者愿意观看针对性更高的广告，而广告主也会吸引到更多用户。

问：雅虎是否能够根据谁的出价最高来决定投放哪家广告？

答：不能。我们的合作协议规定，雅虎无法看到当前谷歌广告拍卖价格等相关信息，而谷歌同样也无法看到雅虎这方面的信息。

问：谷歌和雅虎是否会采取最低拍卖价形式，以共同设立网络广告的统一最低限价？

答：不会这样做。双方将各自独立进行这些拍卖活动。谷歌采取最低拍卖价格措施，是为了帮助广告主了解广告投放活动中的真实需求，同时有利于把一些低质量的垃圾广告排除在外。在最低拍卖价格措施上，谷歌从来没有采用竞争对手的做法。即使与雅虎合作后，我们的现有做法也不会改变。

问：谷歌的广告质量得分标准是否会导致其提高广告价格？

答：通过广告质量得分标准，可使用户看到，绝大部分针对性很强的广告并不是价格最高的内容。包括雅虎、微软在内的主流搜索引擎都制定了质量得分标准。通过谷歌的质量得分标准，对于规模较小的公司，他们可投放更有针对性的广告和创建更有针对性的网站，从而获得与大型企业进行市场竞争的能力。