美二季度广告开支降幅达7年来之最 同比下降了3.7%

据悉，美国第二季度的广告开支比去年同期降低了3.7％。第一季度的广告开支同比增长了0.6％。预计第三季度的消费支出可能降至1991年以来的最低水平。

TNS的高级副总裁Jon Swallen在声明中表示，因此许多广告客户都将营销开支转向了互联网、有线电视和辛迪加电视，以提高广告的针对性。 Swallen称：“消费者突然减少开支立即引发连锁反应，广告客户也减少了它们的营销预算。”他认为，虽然奥运会和总统大选都对广告开支起到一定推动作用，但是消费者不太可能在下半年增加开支。

预计美国广告开支总额将在明年降至国内生产总值的2％以下，这还是自1981年以来第一次出现这种情况。互联网已经对传统报纸的分类广告中的房地产和求职广告业务造成巨大冲击。

据统计数据显示，第二季度的互联网显示广告开支和有线电视广告开支分别比去年同期增长了7.6％和2.3％，分别低于各自第一季度8.5％和4.1％的增长率。辛迪加电视广告开支的增长率为9.1％，也低于第一季度11.2％的增长率。

报纸和电台的广告开支降幅最大。全国性报纸的广告开支下降了12.7％，地方报纸的广告开支下降了9.2％，电台广告开支下降了8％。

消费产品厂商是上半年削减广告开支最多的广告客户。 据TNS称，宝洁上半年将广告开支减少了7.6％，只有14.9亿美元；Johnson & Johnson的广告开支减少了12％，只有6.905亿美元；卡夫上半年的广告开支也减少了6.7％，只有5.285亿美元。

酿酒商的广告开支也有所降低。据市场调查公司Nielsen称，白酒行业上半年的广告开支减少了14％，只有1.964亿美元。

美国最大的广告客户汽车厂商上半年的广告开支减少了11％，只有64.8亿美元。在过去的12个季度里，它们一直在削减广告开支。 电话公司的广告开支减少了8.9％。从行业的角度来说，前十大广告客户行业上半年的广告开支为363亿美元，比去年同期略减了0.7％。