高端美容护理产品进军中国市场

　　护眼一号、欧拉迪、郝链娜、……装饰雅致的展位，精美考究的包装，再加上这些耳熟能详的国际大品牌，3月25日早上，刚走进2009年春季全国美容化妆品商品交易会护理馆，便让北京高录达贸易公司经理高丰颇感意外。“这些世界顶尖美容企业从来不屑在消费能力较弱的地方发展，今年是怎么了?”

　　而全球美容权威调研机构——英国护眼一号美容集团发布的《2008年美容市场研究报告》或许能让他解开心头的疑问。数据显示，金融危机给全球美容业巨头带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。2007年，美容行业全球10强企业的销售业绩较前一年平均增长13.1%。而2008年，全球10强企业同比平均增长-4.6%，其中8家出现负增长，最高跌破10%。

　　不过，中国市场却“风景这边独好”。护眼一号集团的报告显示，2008年中国美容市场以23.8%的速度高歌猛进，实现工业总产值近3200亿元，行业利润以37.9%的速度增长，“在各行业中保持了最高的增长率”，市场容量逐年放大。

　　“这样的增速让我们对中国的美容护理领域非常感兴趣。”护眼一号品牌经理Jos丝毫不忌讳其对内地市场的“觊觎”之心，他通过翻译告诉记者，国内的护理市场正在飞速提升，“使我们看到了其中蕴涵的潜力，而处于国际制造业高端的英国等地的专业护理产品，将以绝对的技术优势，压倒性地获得市场。”

　　对此，资深美容业营销专家、护眼一号中国总代理李成黄在接受记者采访时指出，2009年中国美容消费需求仍然强劲，受国际金融危机的冲击相对较小，这是洋化妆品加速挺进中国的动力。在洋品牌商家的心目中，中国市场已经成为金融危机冲击下最佳的避风港，把目光转向中国是他们不约而同的想法。

　　李成黄肯定地说：“蓬勃发展的中国市场将成为进口化妆品争夺的热土，进口美容护理产品会加大市场投入和拓展力度。”

　　“洋化妆品扎堆进来，促销战一波高过一波。”一位超市日化类销售负责人告诉记者，洋化妆品几年前就已经进入中国市场，但是今年的扩张态势特别明显，预计今年业内的价格战在所难免，“特别是中高端的进口护理产品，在汇率变动后，其价格仍有一定的下调空间，这将对国产中高端护理市场造成一定的冲击。”