主题词:美容

高端美容护理产品进军中国市场

2009-04-08 中国服务业投资网
 

  护眼一号、欧拉迪、郝链娜、……装饰雅致的展位,精美考究的包装,再加上这些耳熟能详的国际大品牌,3月25日早上,刚走进2009年春季全国美容化妆品商品交易会护理馆,便让北京高录达贸易公司经理高丰颇感意外。“这些世界顶尖美容企业从来不屑在消费能力较弱的地方发展,今年是怎么了?”

  而全球美容权威调研机构——英国护眼一号美容集团发布的《2008年美容市场研究报告》或许能让他解开心头的疑问。数据显示,金融危机给全球美容业巨头带来了彻骨的寒冷,导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。2007年,美容行业全球10强企业的销售业绩较前一年平均增长13.1%。而2008年,全球10强企业同比平均增长-4.6%,其中8家出现负增长,最高跌破10%。

  不过,中国市场却“风景这边独好”。护眼一号集团的报告显示,2008年中国美容市场以23.8%的速度高歌猛进,实现工业总产值近3200亿元,行业利润以37.9%的速度增长,“在各行业中保持了最高的增长率”,市场容量逐年放大。

  “这样的增速让我们对中国的美容护理领域非常感兴趣。”护眼一号品牌经理Jos丝毫不忌讳其对内地市场的“觊觎”之心,他通过翻译告诉记者,国内的护理市场正在飞速提升,“使我们看到了其中蕴涵的潜力,而处于国际制造业高端的英国等地的专业护理产品,将以绝对的技术优势,压倒性地获得市场。”

  对此,资深美容业营销专家、护眼一号中国总代理李成黄在接受记者采访时指出,2009年中国美容消费需求仍然强劲,受国际金融危机的冲击相对较小,这是洋化妆品加速挺进中国的动力。在洋品牌商家的心目中,中国市场已经成为金融危机冲击下最佳的避风港,把目光转向中国是他们不约而同的想法。

  李成黄肯定地说:“蓬勃发展的中国市场将成为进口化妆品争夺的热土,进口美容护理产品会加大市场投入和拓展力度。”

  “洋化妆品扎堆进来,促销战一波高过一波。”一位超市日化类销售负责人告诉记者,洋化妆品几年前就已经进入中国市场,但是今年的扩张态势特别明显,预计今年业内的价格战在所难免,“特别是中高端的进口护理产品,在汇率变动后,其价格仍有一定的下调空间,这将对国产中高端护理市场造成一定的冲击。”

 
 
 
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