文化业危机中显现“口红效应”

　　金融危机席卷全球，湖南文化产业却展现盎然生机，不仅在一季度保持了高速增长的态势，而且许多企业都在大规模地招聘人才，投入新项目，开发新产品，扩大产业规模。“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”等纷纷崛起，令人振奋，给人启迪。

　　文化企业忙升级换代

　　与当前许多超市、百货店冷清的场面相比，笔者5月初在湖南广电集团快乐购物有限公司发现，公司长沙总部热火朝天，接线员每天接听2万个以上的顾客订购电话，来自上海、广州、东莞、苏州等地洽谈贸易的客户络绎不绝，物流中心一片繁忙景象。

　　快乐购物有限公司董事长、总经理陈刚欣喜地表示，“五一”节期间，公司推出的数码产品和家庭用品销售再创历史新高。尽管全球遭遇金融危机，但2008年公司营业收入增幅超过70%，总营业收入达19亿多元。今年1季度，销售额更是逆势飘红，一举突破5.28亿元，同比增长50%。

　　“家庭电视购物行业属于新兴的文化产业。我们还将和中国移动合作，在国内率先打造3G手机购物平台，相信这一合作能大幅提升公司的盈利能力。”陈刚说。

　　根据战略合作协议，中国移动和快乐购物有限公司计划联手打造购物信息交互平台，将为广大的客户提供便捷安全的手机购物和付款渠道。快乐购物有限公司和中国移动的战略合作，是湖南文化产业在3G时代挖掘新商业价值的一个典型案例。

　　主动出击占领高地

　　在“中国文化产业品牌研究中心”迄今发布的133个国内著名文化产业品牌中，湖南省创造的文化产业品牌达29个，占总数的21%。

　　笔者发现，湖南文化产业的发展，主动出击是一招成功的策略。国际金融危机在世界范围内蔓延，“文化湘军”不局限于国内市场，主动出击，努力向海外拓展着自己的生存空间。

　　湖南动漫企业“山猫卡通”通过动漫节目、卡通形象衍生产品的出口与增值业务相结合的运营手段、“国际包围国内”的创新策略，2008年将多部优秀动漫节目出口到美国，累计出口创汇超过1500万美元，使“山猫吉咪”著名品牌在国际上叫响了自己的名号。

　　湖南三辰卡通集团创作的“蓝猫”卡通形象作为中国动漫品牌中的代表，走上了国际舞台。截至目前，蓝猫系列品牌已先后向韩国、美国、印度尼西亚等15个国家和地区输出了版权。

　　由于文化产业在危机中显现的“口红效应”，带来了数量可观的就业机会，长沙今年一季度文化从业人数突破26万人，环比增加5%以上，下一步，湖南将打造一批文化产业的旗舰。