泉州市食品业与动漫业无缝对接

　　近期，晋江食品行业协会签约国内品牌授权行业龙头——天络行文化传播公司，筹划开展一系列活动，为泉州食品业与动漫业结合的营销模式铺平道路。

    据了解，晋江食品企业可以选择的卡通品牌有数十个之多，并享受一条龙的营销服务。晋江食品行业协会秘书长陈昌熙认为，在目前我市食品企业市场渠道已经逐步成熟的基础上，卡通营销的时机已经成熟，国产动漫的快速发展将为食品企业带来发展新契机。

　　泉州食品植入卡通片中

　　近年来良性发展的泉州食品行业在引进动漫形象进行卡通营销方面动作频频，并用独特的动漫文化内涵博得了消费者认同。

　　据了解，早在两三年前，雅客等少数企业就注意到了卡通授权这一新鲜事物，并付诸实践，率先开始了泉州食品业的卡通营销。然而由于当时卡通营销带来的效果并不如预期中的明显，并没有在食品行业中刮起一阵卡通风。此次，晋江食品业再次集体出动，卡通营销热潮再起的同时，其营销内容更加丰富，模式也有所创新。

　　与以往用卡通形象来推动营销的情况不同，此次合作将催生多种新合作模式。据陈昌熙介绍，该文化传播公司目前可以带来47个卡通形象供企业选择，已有一家本地食品企业顺利引进了喜羊羊、美羊羊、灰太狼等卡通形象。除了在产品外包装上使用卡通形象外，将通过多种形式进行营销，如将产品用到卡通片中，在卡通片剧场宣传等。

　　优势明显

　　免除负面新闻影响

　　业界人士认为，借助卡通形象进行产品营销，最直接的好处就是，不用担心负面新闻影响产品营销。陈昌熙告诉记者，本次合作还将引入该公司的专业人士，提供从产品形象设计到终端销售的广告支持。

　　相关人士分析，福建雅客食品有限公司两年前试水卡通营销未能达到预期，主要原因不是卡通营销的模式不行，而是其对小食品这个细分市场没有清晰的规划，渠道未拆分，且团队跟进宣传的力度不够。

　　雅客流通事业部的王振宇透露：“到了去年4月份，公司调整策略，将渠道进行拆分，针对儿童市场制定了一系列宣传规划，卡通营销的效益快速显现了出来。”

　　陈昌熙表示，相比明星代言，卡通营销除了可以免除负面新闻的影响外，还具有其他许多优势，如费用低、风险小等，很值得尝试。

　　前景可期

　　“老鼠”救活破产企业

    动漫营销挽救企业危机的案例，已经成功地上演过多次。赖恩公司是一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业，一个偶然的机会，获得迪士尼公司授权生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司因此奇迹般地起死回生。由此可见健康知名的卡通形象可以提升所代言产品的美誉度，这就是品牌的魅力所在。

    面对国内动漫产业的成熟和崛起，泉州的产业资本开始主动寻求对接，今年，子燕轻工联手高校设立动漫人才培养基地就意在搭建一个工业与动漫的合作平台。在

    采访时，多位产业界人士均表示，泉州企业具有产业链完整、营销渠道完善的优势，引入卡通形象进行营销的时机已经成熟。除了休闲食品业之外，童装、运动鞋等行业借卡通形象进行宣传的案例也并不鲜见，前景十分广阔。

    据了解，目前泉州市已有一些休闲鞋企业引入米老鼠形象的成功案例。