华采传媒：网络营销之路十分忐忑

　　4月，中央外宣办、工业和信息化部、公安部、国家工商总局等四部门近日联合下发了《深入整治非法网络公关行为专项行动工作方案》，对这次专项行动作出部署。方案强调，要通过专项行动，坚决打击非法网络公关行为，遏制非法网络公关猖獗势头，维护互联网正常传播秩序和市场经济秩序。
　　
　　近年来，一些企业和个人为谋取利益，不但使用不道德劣质的炒作手段，甚至采用违法违规手段开展网络公关活动,社会上出现了形形色色的非法网络公关机构,利用不正当手段打击竞争对手、歪曲捏造事实进行敲诈勒索、通过话题炒作制造虚假网络民意牟利、从事私下交易牟取非法利益等。要知道在网络上恶意打击竞争对手的行为，成本是非常低的，因为任何人都可以在网络上发言，我们很难追究其法律责任。网络“推手”变成网络“打手”，社会上出现了网络信任危机。如此情形，如不加遏制，后果可想而知。华采传媒认为，不管是什么营销手段，一定不能超出道德和法律的底线。网络营销可以有很多方式，但是利用不道德劣质的手段甚至违法违规的手段是非常不可取的，害人害己。
　　
　　两个月过去了，此次整治行动，让网络中很多不良的作风得到了一定的遏制，恶意灌水的帖子少了，虚假信息也少了，就连一些广告软文也很难在论坛中存活了。然而，这也给一些做网络营销的企业带来些顾虑。在网络时代，网络营销已成为企业的主要营销方式之一，网络作为大众日常生活不可或缺的传播媒体之一，其影响力越来越强大，重要性越来越突出。网络传播的特征以及网络与事件营销的结合迸发出的独特的魅力使网网络信息传播的速度和广度大大增强，因此企业通过捆绑社会热点，有效开展事件营销，能够迅速提升品牌的知名度。而且，相对于传统营销工具，网络营销成本低，而且能够迅速扩张。然而，中央进行的整治行动却让很多企业对网络营销产生顾虑，害怕“惹事生非”。
　　
　　网络营销并不是违法行为，它可以引导消费，促进产品或服务的消费，也可以提高企业知名度，塑造企业良好形象。华采传媒认为，只要坚持在法律范畴内和为消费者着想的角度出发，网络营销不必担心“惹事生非”。