耐克10年2亿美元押宝中国足球

　　文/中投顾问

　　金融危机致使全球经济疲软，全球各行各业都受到影响，制鞋业也不例外。由于中国市场发展态势良好，并且未来发展前景广阔，全球鞋业巨头耐克和阿迪达斯都将中国市场提升到一个重要战略地位。上个月，耐克与中国足协签订了一个十年合作协议，耐克承诺总共将向中国足协提供超过两亿美元的赞助。中投顾问指出，耐克对中国的大投入是在押宝中国足球。一旦十年内中国足球复兴，耐克将获得大幅度知名度提升，其足球产品将大大收益，从而一举甩开竞争对手阿迪达斯。

　　2月13日，中超公司公布了中国足协与耐克的合作计划。中国足协与耐克的这份合作计划长达十年，以2009赛季的1500万美元为基数，此后每年的赞助额约以10%递增，十年期满后，耐克的总赞助额将超过两亿美元。但这与阿迪达斯当年赞助“中国之队”6年近5亿美元的水平相比，在圈内人士看来，耐克之举，更像是一次针对中国足球的“抄底”。

　　3月初，中超公司向各俱乐部通报了2009赛季的首笔巨额赞助，称耐克公司将斥资1500万美元以装备加现金的形式赞助中超。首笔1500美元赞助的条件是中超所有球队必须换上耐克的赞助服。足协与耐克公司经过协商后，暂时允许北京队和大连队两家俱乐部在09赛季保留原有的阿迪赞助球服，其余的十四支球队全部换上了耐克提供的装备。中国足协和阿迪达斯在2003年签署的超级大合同将于2010年到期，耐克与中超排他性合作也是从2010年开始，2009年只是一个缓冲期，2010年后耐克将会与中国足球同行。

　　中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。耐克在中国已有超过4000家门店，去年在华销售额超过11亿美元，同比增长逾50%，高于其在亚太地区26%的平均增长率。据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。

　　中投顾问认为，中国市场对于耐克而言举足轻重，耐克押宝中国足球，具有很强的战略意义。近年来，篮球由于姚明在NBA的巨大成功，发展地非常迅速，相反，足球则趋于没落。目前中国篮球市场竞争十分激烈，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、匹克等国内外几大厂商都在篮球上投入了巨资。耐克在篮球上突围，可能性不大，而“抄底”足球，则有可能获胜。不过，中投顾问指出，毕竟是一个赌博似的长期投资，风险也很大，万一中国足球十年内仍然沉沦，那么收益将比预期小得多。