苏宁电器业绩惊人 京城首发消费券

　　文/中投顾问

　　中投顾问零售产业研究部发现，进入09年，经济依然不振，零售企业受经济危机的打击日益显现。但是，为了应对危机，不少企业使出各种促销手段，令销售额逐渐回暖。据悉，从昨天起，苏宁电器开始在北京50家门店向市民发放单张100元、总价值达5000万元的消费券。

　　作为北京首个公开发放消费券的家电零售商，苏宁此举引发了不少消费者“追捧”。苏宁相关人士表示，消费券是在厂家打折后，苏宁自己投入资金的让利行为，与往常的促销有本质区别。“也就是说，我们的消费券都是在收银台才能使用，而不是直接给厂家的促销员，以保证消费者可以在成交价基础上享受折扣”。

　　据中投顾问零售产业研究部分析师杜岩宏认为，苏宁电器发放的5000万元消费卡有望带动建材、装修、家电等上下游产业链15亿元左右的市场需求。在对苏宁电器的年报解读中我们发现，该公司在其实施“领跑行业、树立标杆”三年攻略的第一年里，公司2008年营业总收入为498.97亿元，较去年同期增长了24.27%，净利润为21.70亿元，较去年同期增长了48.09%，实现经营活动产生的现金流量净额38.19亿元，每股收益为0.74元，同时苏宁还推出了10转3送2派0.3元的送配方案。各项年报核心数据在近期各大上市公司中都处于相对较高水平。

　　公司年报数据还显示，2008年，苏宁新进地级以上城市26个，新开连锁店210家。截至报告期末，苏宁已在全国178个地级以上城市拥有连锁店812家，连锁店面积达346.20万平方米，比上年同期增长31.03%。

　　据悉，09年苏宁电器还将加速推进“家电下乡”业务，进一步加强对三四级市场的渗透；公司将按照“质量第一”的要求，继续贯彻执行“旗舰店攻略”和“地区攻略”,多开高质量店面，进一步优化店面质量。09年度将新开店面全年计划新开连锁店200家，并着手开展香港地区的前期市场调查、连锁店选址工作，择机进入香港市场。

　　中投顾问零售产业研究部分析师杜岩宏认为，无论从近期消费券营销手段，还是从公司进一步优化和完善与供应商合作关系，在采购合作模式、品牌形象提升、销售渠道拓展等方面力求创新，大力推进定制、包销等采购手段，预计苏宁电器将继续保持综合毛利率稳中有升，09年的盈利可期。