“新东家”中粮会将五谷道场带向何方

　　文／中投顾问

　　纠缠了一年多的五谷道场破产重组案终于尘埃落定，随着五谷道场优先债权人华夏金谷担保有限公司2月11日与重组方中粮集团达成了和解，北京市房山区法院2月12日上午作出裁定，五谷道场公司重整方案获批，中粮集团作为重组投资方入主五谷道场。

　　曾经的业内黑马，最终并未走上破产之路，而是花落中粮，可谓是皆大欢喜。但是欢喜过后呢?已经一落千丈的五谷道场如何重振雄风呢？“新东家”中粮又会将五谷道场带向何方呢？

　　五谷道场的迅速衰败，是由多方面的原因造成的，既有一炮走红之后的盲目扩张，造成的资金严重短缺；也有拔苗助长式的渠道选择，最终弄巧成拙；还有不合时宜的涨价决策，所导致的市场流失；就连其引以为荣的“非油炸”模式，也因为味道远不如油炸方便面鲜美，背离了消费者对“鲜美滋味”的最直接诉求，转而被人诟病。

　　而“新东家”中粮会给五谷道场带来什么利好呢？其一就是资金，据悉，财大气粗的中粮在裁决式，当庭便向五谷道场破产重组案管理人支付了1.09亿元的支票。其二，就是中粮在面粉加工上的超强实力，光凭这一点已经使得众方便食品公司感到巨大压力。还有一点就是中粮集团进军方便食品领域的强烈愿望，收购完成后，已经又中粮高层表示，希望通过收购五谷道场为其进入方便食品领域打下基础，并且能够尽快将方便食品业务注入到中粮集团在香港的上市公司业务中。

　　另外，根据重组方案，中粮集团可以优先与原债权人进行合作，在首次招工时优先录用公司原职工，这意味着五谷道场原有300多家供应商和销售商可以继续与之合作，也意味着中粮集团将直接接手五谷道场原有的渠道优势。

　　之前，中投顾问曾经预测，如果能够正式被中粮收编，五谷道场将迎来巨大的发展机遇。也是基于以上原因，但现在看来，事情远非想象的那么简单，正所谓，路漫漫修远，需上下求索！

　　附五谷道场的发迹史

　　2001年，以王中旺为首的13位股东出资180万元创建了河北中旺食品有限公司(中旺集团前身)。

　　2003年12月26日，获得“康师傅”天津顶益国际食品有限公司注资3亿元。

　　2005年集团总部由河北省隆尧县迁至北京，五谷道场品牌开始运作，中旺集团步入了二次腾飞阶段。

　　2006年，五谷道场销售额达到15亿，中旺集团因此荣登第五届中国成长企业100强的榜首。

　　2007年，誓言增加到48条生产线，拿下方便面市场份额60%的五谷道场命运急转直下，衰落速度比成长时还要快。

　　2008年11月20日，公司破产重整。

　　2009年2月12日，中粮集团作为重组投资方入主五谷道场。