光明抢占常温奶市场 乳业三甲重排序

　　文/中投顾问

　　进入2009年，随着三聚氰胺阴影的离去，中国乳制品行业风云再起。中投顾问产业研究中心日前在文章中指出，随着乳制品行业回暖，乳制品市场格局或发生变化。近期，就有媒体表示，乳液巨头光明等就开始明显提价。为何在市场刚刚恢复的初期就开始提价？中投顾问食品行业研究员陈晨认为，提价是为抢占市场份额做准备。

　　液态奶均已明显提价

　　据中投顾问产业研究中心了解，早在2007年，光明就新建了常温事业部，并且把公司原来的‘聚焦新鲜’战略公开变革为‘聚焦乳业、做强新鲜、突破常温、实现百亿’。2009年，光明常温奶已由四个明星单品分别担纲主力进攻各自的细分市场。

　　数据显示，目前，乳制品行业已经开始恢复，产能和销量都开始出现增长。2009年2月份乳制品生产总量为145.11万吨,同比增速13.8%，比去年同期下降2.6个百分点；2009年1-2月份累计产量284.83万吨，同比累计增长9.1%。其中，2月份液体乳产量122.7万吨，同比增速14.9%，比去年同期上升1.9个百分点；1-2月份累计产量240.65万吨，同比增长9.1%。

　　涨价是为抢占市场

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，随着乳制品行业的回暖，市场格局也将随之发生变化，涨价也不过是抢占市场份额的一种方式。

　　其实，光明今年年初就曾全面提高产品价格，尤其常温奶部分特别明显。这与其企业战略调整有关。今年光明已正式把新鲜奶、常温奶和奶粉确立为三大战略支柱品类，"突破常温"成为光明的主要市场目标之一。今年一季度，光明常温产品销售与去年同期相比已增长20%。如果光明成功实现常温奶的突破，乳业三甲重新排序将不再遥远。

　　数据显示，目前，光明常温奶的份额由6%左右上升到9%。光明在鲜奶、酸奶、奶酪等新鲜乳品领域的固有竞争优势，加上在常温奶领域的突破，将使其整体竞争力得到增强。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，涨价不一定可以增加销量，但是涨价可以打造品牌，为公司以后的发展提供基础。由此可见，光明此次涨价是一种变相的抢占市场份额的行为。随着液态奶市场的继续回升和抢占市场份额的需要，不光是光明，其他乳液巨头也将推出更多不同的方式。