健力宝押宝亚运 欲重返饮料一线行列

　　文/中投顾问

　　1990年，健力宝成为北京亚运会中国代表团指定饮料，健力宝鼎盛时期由此到来；2008年，健力宝拿下“广州2010年亚运会指定运动饮料”赞助权，欲再战江湖。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，健力宝能否重拾其往日的辉煌，重新回归一线饮料行列还有待市场的考验。

　　健力宝高调重出江湖

　　在可口可乐和百事可乐垄断碳酸饮料市场的年代，同样“含气”的健力宝还有多大的胜算夺回市场呢？中投顾问食品行业研究员陈晨认为，对很多消费者来说，健力宝已经成为一个记忆中的名词，早已在人们视线中淡出。而其产品不仅在市场上难觅踪影，甚至在消费者的心中，也早被可乐挤得没影没踪。

　　2009年，健力宝在行动。3月，健力宝高调亮相成都糖酒会，而后又8000万元赞助2010年广州亚运会，4月开始，健力宝又与与央视体育频道、教育部大体联主办的亚运拉拉队选拔赛进入全国两千多家高校宣传……一切的迹象都表明健力宝重出江湖的决心。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，2005年10月，统一集团100%收购健力宝贸易公司，全面运营健力宝品牌也是健力宝重返饮料一线行列的筹码。

　　重返饮料一线行列难度较大

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，2008年，健力宝宣称实现15亿元的销售量，2009年，健力宝更是将目标锁定为18亿，但在经济危机背景下，能否实现20%的年增长，价格市场接受度与渠道建设成为关键。

　　10年前健力宝的渠道在国内覆盖很全，而现在全国只有40%的地区有渠道覆盖，其他的地区都是空白，渠道覆盖不全是健力宝集团目前面临的最大困难。据悉，健力宝现正在加紧布局北京、广东、湖南、安徽、成都、山西、山东等多个省市的经销渠道。

　　另外，可口可乐、百事可乐、雀巢、汇源、康师傅、统一本身等饮料占山为王的格局已经基本确定，健力宝要想很快在市场中占据一席之地困难不小，市场恢复需要一个较长的过程。