百事欲收购王老吉 非碳酸饮料成发展重点

　　文/中投顾问

　　随着可口可乐在国内的非碳酸饮料市场上的表现顺风水水，百事可乐目前也准备在在非碳酸饮料市场上加大竞争，日前，市场传出百事可乐要参股广药集团下属王老吉药业的消息，意在其王老吉凉茶。虽然广药方面官方坚决否认，但有内部人士表示集团高层确曾提及此事。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，不管传闻是不是属实，但是，在非碳酸饮料市场上加大竞争将是百事可乐日后发展的趋势。

　　资料显示，百事可乐在美国本土早就发力非碳酸饮料，通过收购世界最大果汁饮料公司纯品康纳、兼并贵格，以及收购俄罗斯最大果汁生产商Lebedyansky果汁业务。但是，只有在中国市场，百事可乐的非碳酸饮料之路走得比较艰苦。

　　老对手可口可乐在中国非碳酸饮料中可谓是顺风顺水，目前美之源“果粒橙”的份额已经是低浓度果汁饮料的第一位，新推出的“原叶”绿茶和红茶占据了一定的份额。而百事可乐的都乐、果缤纷都未能做到单品类龙头的地位。

　　中投顾问产业研究中心数据显示，09年一季度，在中低浓度果汁市场中，可口可乐“美汁源”市场份额为25.1%，康师傅旗下“每日C”和“康师傅果汁”双品牌合共占20.5%，而统一“多果汁”系列份额为18.3%，百事可乐的“果缤纷”只占到7.2%，不及可口可乐“美汁源”的1/3。由此可见，百事可乐若收购王老吉，不但实现了其加大非碳酸饮料竞争的意图，而且还可以拉近与可口可乐的市场份额。

　　另外，王老吉的市场份额和影响力也是百事可乐关注的焦点。由香港加多宝租赁经营商标的红罐王老吉2008年销量更是高达120亿元，而广药王老吉出品的绿色盒装王老吉2008年的销量也超过10亿。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，从目前的情况来看，饮料市场结构已经发生明显的变化，以茶饮料、果汁和凉茶为代表的饮料正在迅速崛起，碳酸饮料正在被消费者抛弃。而可口可乐在这些领域都取得不错的市场，百事可乐要想拉近与可口可乐的差距，就必须在非碳酸饮料领域有所作为。

　　陈晨认为，如果不是王老吉，那么，百事可乐的收购目标必将是另一个在非碳酸饮料饮料有着影响力的企业。这是未来饮料行业发展的趋势，也是百事可乐发展战略的意图。