光明常温奶市场份额将继续扩大

　　文/中投顾问

　　在一季度公布的业绩中，光明尝到了常温奶的甜头。为了更好的实现“突破常温”战略，近日光明推出了国内首款常温双果粒酸牛奶饮品意图继续抢占常温奶市场。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，随着光明在常温奶市场的突飞猛进，光明在常温奶的市场份额会继续加大。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，其实，光明乳业并不满足于当前常温奶的市场份额，这次大力发展常温奶只不过是光明今年确立的战略之一。目前，光明乳业已由原来的“聚焦新鲜”战略成功转变为“聚焦乳业、做强新鲜、突破常温、实现百亿”战略。2009年初光明也正式确立了新鲜、常温、奶粉为公司发展三大战略支柱品类，“突破常温”成为2009年光明三大市场目标的重要组成部分。

　　据中投顾问产业研究中心观察，目前光明已形成由“优＋”、纯牛奶、低脂奶等基础奶和功能奶、风味奶组成的常温产品结构。此次问世的“Hi优果粒”正是光明乳业今年的第一次重拳出击，公司还将继续在常温奶领域继续突破。

　　据了解，为了拓展市场，光明已在500多个城市发展近1400家常温奶经销商。从省会到地级市、县级市、乡镇的经销商和终端的销售网络布局已基本建立。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，常温奶庞大的市场和利润是光明调整战略的重要原因。数据显示，从1998年到2007年的10年间，常温奶占国内液态奶市场（常温奶+巴氏鲜奶）的份额从当初的20.4%一路上升到78.2%。

　　数据显示，光明常温奶2006年销售额14.6亿元，2007年销售额17.1亿元，与上年同比增长20%；2008年销售额依然达到22.7亿元，同比增长达31.4%。中投顾问产业研究中心的数据显示，一季度，光明目前常温奶市场份额由6%上升到了10%左右，未来这一比例还将加大。