主题词:可口可乐 发力 果汁 市场

可口可乐发力果汁市场 优势将继续保持

2009-05-21 中国服务业投资网
 
中投顾问提示:在收购汇源果汁被商务部否决后,可口可乐沉寂了一段时间。5月19日,可口可乐又一次在我国展开新一轮的果汁市场攻势。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,未来可口可乐于竞争对手的差距将进一步拉大,在我国果汁市场的地位也得到加强。

  文/中投顾问

  在收购汇源果汁被商务部否决后,可口可乐沉寂了一段时间。5月19日,可口可乐又一次在我国展开新一轮的果汁市场攻势。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,未来可口可乐于竞争对手的差距将进一步拉大,在我国果汁市场的地位也得到加强。

  可口可乐中国区高级整合市场总监嘉景荣19日强调,可口可乐将依靠“美汁源”果汁品牌、营销渠道、生产研发等资源优势,巩固公司在中国果汁饮料市场的领导地位。据中投顾问产业研究中心了解,目前,中国已成为美汁源全球的第二大市场,仅次于美国。

  中投顾问食品行业研究员陈晨认为,目前,可口可乐凭借“美汁源”系列果汁已经占据我国中低浓度果汁市场第一的位置,此次加大对果汁市场的投入,未来可口可乐于竞争对手的差距将进一步拉大,在我国果汁市场的地位也得到加强。

  中投顾问产业研究中心的数据显示,在中低浓度果汁市场中,可口可乐“美汁源”市场份额为25.1%,远远超过竞争对手康师傅旗下“每日C”和“康师傅果汁”双品牌和统一“多果汁”系列。2008年,“美汁源果粒橙”的销量超过了10亿瓶。

  目前,含葡萄汁与芦荟粒的 “爽粒葡萄”美汁源新口味也开始在各大城市铺货。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,新产品的推出将进一步奠定“美汁源”在果汁市场的地位,也为可口可乐巩固我国果汁行业的领导地位添加筹码。

  据了解,可口可乐最近已经开始动用新追加的20亿元对华投资,不仅在苏州、乌鲁木齐等地新建了两个装瓶生产线,还将强化分销系统,加强国内二、三线市场的渠道建设。从这些动作来看,可口可乐对未来我国的果汁市场充满信心。

 
 
 
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