葡萄酒中低端市场竞争将更激烈

　　文/中投顾问

　　随着金融危机带来的消费能力下滑，葡萄酒的产销都受到了不同程度的影响，器重，尤其是高端葡萄酒产品就是影响较大。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，消费能力下滑将影响到高端葡萄酒的销量，未来葡萄酒中低端市场竞争将更激烈。

　　数据表明，近期葡萄酒产量增速正在走上正轨。1-4月，葡萄酒累计产量为25.53万千升，增速仍为负增长。4月葡萄酒产量为6.38万千升，同比增长6.9%，增速从3月的-9.4%回升到6.9%。虽然目前出现了增长，但是金融危机对葡萄酒的影响是显然易见的。

　　为了应对消费下滑和消费能力下滑，许多葡萄酒企业开始将目光转向了中低端葡萄酒市场。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，金融危机使得高端葡萄酒的销量下滑，而一部分消费者将会把目光转向中低端市场。而金融危机相对来说对中低端市场的影响不大，这也给中低端葡萄酒市场发展带来利好。

　　目前，我国国产葡萄酒企业都在纷纷向高端市场进军，在金融危机的影响下，这些企业的业绩纷纷受到影响。以张裕为例，一季度，张裕实现营业收入12.5亿元，同比减少0.58%，营业利润3.9亿元，同比增长8.%。公司营业收入小幅萎缩，出现自2001年以来的首度负增长。

　　由于我国葡萄酒前景较好，国内的消费潜能还可得到进一步释放。近日，一些进口葡萄酒也放下身段，挤入中低端市场。中投顾问食品行业研究员陈晨预计，葡萄酒中低端市场竞争将更激烈，这也或将使得中低端葡萄酒市场面临洗牌。

　　目前，许多进口葡萄酒都放下价格跟国产葡萄酒竞争，由于进口葡萄酒在品牌方面占有优势，国产品牌自不得不通过降价、促销等方式来竞争，这样进一步挤压了国产品牌的生存空间，也对企业的业绩造成影响，或将导致一部分中小品牌退出市场的局面。