主题词:葡萄酒 中低端市场 竞争

葡萄酒中低端市场竞争将更激烈

2009-06-13 中国服务业投资网
 
中投顾问提示:中投顾问食品行业研究员陈晨认为,消费能力下滑将影响到高端葡萄酒的销量,未来葡萄酒中低端市场竞争将更激烈。

  文/中投顾问

  随着金融危机带来的消费能力下滑,葡萄酒的产销都受到了不同程度的影响,器重,尤其是高端葡萄酒产品就是影响较大。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,消费能力下滑将影响到高端葡萄酒的销量,未来葡萄酒中低端市场竞争将更激烈。

  数据表明,近期葡萄酒产量增速正在走上正轨。1-4月,葡萄酒累计产量为25.53万千升,增速仍为负增长。4月葡萄酒产量为6.38万千升,同比增长6.9%,增速从3月的-9.4%回升到6.9%。虽然目前出现了增长,但是金融危机对葡萄酒的影响是显然易见的。

  为了应对消费下滑和消费能力下滑,许多葡萄酒企业开始将目光转向了中低端葡萄酒市场。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,金融危机使得高端葡萄酒的销量下滑,而一部分消费者将会把目光转向中低端市场。而金融危机相对来说对中低端市场的影响不大,这也给中低端葡萄酒市场发展带来利好。

  目前,我国国产葡萄酒企业都在纷纷向高端市场进军,在金融危机的影响下,这些企业的业绩纷纷受到影响。以张裕为例,一季度,张裕实现营业收入12.5亿元,同比减少0.58%,营业利润3.9亿元,同比增长8.%。公司营业收入小幅萎缩,出现自2001年以来的首度负增长。

  由于我国葡萄酒前景较好,国内的消费潜能还可得到进一步释放。近日,一些进口葡萄酒也放下身段,挤入中低端市场。中投顾问食品行业研究员陈晨预计,葡萄酒中低端市场竞争将更激烈,这也或将使得中低端葡萄酒市场面临洗牌。

  目前,许多进口葡萄酒都放下价格跟国产葡萄酒竞争,由于进口葡萄酒在品牌方面占有优势,国产品牌自不得不通过降价、促销等方式来竞争,这样进一步挤压了国产品牌的生存空间,也对企业的业绩造成影响,或将导致一部分中小品牌退出市场的局面。

 
 
 
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